新媒体时代美国报业的困境与前景

作者:戴六华 刊名:传媒观察 上传者:张艳

【摘要】在网络等新媒体的冲击下,美国报业陷入了前所未有的困境。在困境面前,他们采取了哪些应对之策?未来的发展前景又将如何?我曾作为南京市宣传文化系统首批"五个一批人才",参加了市委宣传部组织的赴美培训。培训期间,笔者在美国杜克大学接受了新闻传播知识的专业培训,并实地参观考察了美联社、发现频道、洛杉矶时报等10多家美国主流新闻媒体。美国报业陷入的困境,对我们的报纸来讲是个警醒,而他们的适时调整和应对之策,对我们而言也有借鉴意义。

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MEDIAOBSERVER 2013.01 …………………… □ 戴六华 在网络等新媒体的冲击下, 美国报业陷入了前所未有的困境。在困境面前,他们采取了哪些应对之策?未来的发展前景又将如何?我曾作为南京市宣传文化系统首批“五个一批人才”,参加了市委宣传部组织的赴美培训。培训期间,笔者在美国杜克大学接受了新闻传播知识的专业培训, 并实地参观考察了美联社、 发现频道、 洛杉矶时报等10 多家美国主流新闻媒体。 美国报业陷入的困境,对我们的报纸来讲是个警醒,而他们的适时调整和应对之策,对我们而言也有借鉴意义。 裁员 80%的美国报业协会 美国报业协会是拥有 2000 多个会员单位的美国主流报刊专业协会。 美国的大报都是美国报业协会的会员。报业协会担负三大职责:和政府沟通,说服国会、政府,防止在新闻出版、言论自由、发行渠道等方面的立法损害报业利益; 与社会各界进行交流和沟通, 避免不实报道影响报业的发展;进行市场开发,寻找报业发展的机会,比如会挖掘在营销方面做得好的典范, 在整个报业进行宣传推广,帮助报纸了解新媒体的盈利模式。 “在 18 个月前,这里是 140 人,现在只有 25 人。”当接待我们的美国报业协会高级副总裁报出这一数字时,我们不得不请翻译再次向他核实,但结果确是如此。从这位高级副总裁忧郁的脸上,我们确实感到了美国报纸面临的前所未有的寒冬。 协会的兴衰取决于行业的兴衰, 美国报业协会的困境正是美国报纸困境的一个集中体现。 受网络等新媒体的冲击, 美国人过去主要依靠报纸获得信息的方式发生了很大改变, 看报纸的人少 了,导致报纸的发行量、广告量下降,报纸的效益大滑坡, 通过裁员降低成本也就成为更多报纸必然的选择。 面临困境的美国报业 发行量、 广告额、 员工数等三个方面大幅减少,是美国报纸面临困境的具体体现。 上世纪 90 年代, 整个美国报纸的发行量为6200 万份,到 2009 年,发行量只有 4350 万份;美国报纸的总收入(广告加发行),2006 年为 600 亿美元,2009 年只有 370 亿美元; 美国报纸的从业人员,2004 年是 5.5 万人,2009 年只有 4.1 万人。裁员在美国报业是个普遍现象,这几年,美国有四分之一的地方报纸记者失业。 美国甚至有个专门调查美国报纸裁员情况的“裁纸网”,该网站在对裁员和被买断的报纸进行总结后做出的报告称:2008 年至少有 1 万 5 千个新闻业岗位被裁员,截至 2009 年 4 月,超过 8480 个新闻业岗位被裁员。在杜克大学给我们授课的威廉姆·史蒂斯,在当地的新闻与观察报干了 30 年。他说,从业这么多年,他感受变化最大的是新闻从业人员的缩编。 美国报业协会发布的一组统计数据更能说明问题,2009 年, 美国报纸产业的整体广告收入比2008 年下降了 27.2%。 其中分类广告收入受到冲击程度最大,下降幅度高达 38.1%。 与此同时,一些分类广告网站对美国报业的分类广告业务构成了强大威胁。 自 2000 年以来,受免费互联网新闻的冲击, 美国各大报业集团的印刷版报纸发行量和广告收入一直呈急剧下滑之势。 不少报业集团因此被迫裁员、 停止发行印刷版甚至提出破产保护申请。 2009 年,美国百年名报《基督教科学箴言报》及《西雅图邮讯报》宣布停止发行印刷版,而仅 新媒体时代美国报业的困境与前景 ◆ 他山之石 ◆ 21 传媒观察2013.01 全国新闻核心期刊 · 江苏省双十佳期刊 · 华东地区优秀期刊 仅发行网络版。此外,《洛基山新闻报》及其他一些发行量较小的报纸则宣布关闭。 美国报纸

参考文献

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