全媒体时代新闻舆论的引导与规范

作者:査永青 刊名:《传播与版权》 上传者:王洁

【摘要】新媒体技术的不断进步与发展,导致舆论生态发生了新的变化,各种新媒体在为公众提供广阔的舆论渠道之外,也为新闻舆论带来一些潜在的风险。结合时代背景,分析当今中国的新闻舆论格局以及面临的挑战,探究加强舆论引导的有效策略,为全媒体时代新闻舆论工作提供理论依据和实践借鉴。

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传播与版权 西iiji 面 i 2016年第6期 总第37期 全媒体时代新闻舆论的引导与规范 查永青 【摘 要】新媒体技 术的不断进步与发展 ,导致舆论 生态发 生 了新的 变化 ,各种新媒体在 为公众提供 广阔的舆 论 渠道之 外 ,也为新 闻舆 论带 来一 些潜在 的风险。 结合 时代 背景 ,分析 当今 中国的新 闻舆论格局 以及 面 临的挑 战,探 究加 强舆论 引导的有效策略 ,为全媒体 时代新 闻舆论工作提供理论依据和 实践借 鉴。 【关键词】舆论 ;舆论 引导 ;规 范策略 [作 者】查永青 ,安徽师 范大 学新 闻与传播 学院硕 士研 究生。 随着互 联 网技 术 的发展 ,各种 新媒体 纷纷 出现 , “媒介融合 ”已成为不可逆转 的趋势 。而 “媒介融合 ” 的 一种 典 型表 现 就 是 “全 媒体 ”, “全 媒 体 ”时 代 表 现 形 式 多样 , 既有 传 统 媒 体 如 报 纸 、 电视 、广 播 ,又 有 互 联 网 、手 机 、 ipad等 各 种 新媒 体 ,甚 至 还 有 新 旧媒 体 融 合的交叉媒体 。 “全媒体 ”的发展,在为新 闻舆论提供 了广阔的平台、加强 了舆论的影响力 、扩大 了舆论范围 的同时,在 一定程度上改变 了舆论生态 ,使社会舆论呈 现多元化 和复杂化 的发展趋势 。这些舆论变化给政府 引 导 舆 论 带来 了一 定 的挑 战 。因 此 ,在 全 媒 体 的时 代 背 景 下 ,政 府 如何 加 强舆 论 引导 作用 值 得我 们研 究和 思考 。 一 、 全媒体语境下新闻舆论环境特征 在 全 媒 体 时 代 , 信 息 传 播 的 手 段 和 形 式 多 样 化 , 既可 以通过文字、声音 、影像 、动画、网页等多种媒体 表现手段传播媒介信 息,也可 以以报 纸、杂 志、广播 、 电视 、网络 等不 同媒介 形态 ,还可 以是新 旧媒介 的融 合 。在信息的传 播渠道和媒介方式发生变化的情况 下, 新 闻 的 舆 论 环 境 也 发生 了一 定 的变 化 ,呈现 出 一些 新 的 特 征 。 (一 )交互性增强 媒介融合的加深 ,为信 息的相关各方提供了多样化 的表达方式 ,各种新媒体都具有互动 的功能 ,信息的发 出者和受众可 以通过多种渠道进行交流 。尤其对社会上 出现 的重大新 闻,基于新媒体 的 自由热议和反馈机 制, 会很快形成舆论场,对事件形成较大的影响。 (二 )影响力扩大 全媒体时代 ,受众不仅仅 是大众媒体 的受众 ,还包 括 网络媒体 、自媒体和移动客户端 的受众 ,受众的范围 和数量 明显扩大 。互联网等高科技 的发展 ,使信息传播 的速度更快 ,传播的范围更广 。俗话 说 “孤掌难鸣 ”, 一 些重大事件之所 以在全国范围内产生重大影响 ,就是 因为 多种媒体 同时报道 ,并且信息传播迅速及时 ,各种 媒体的受众聚合 ,形成 “舆论合力”,产生重大影响。 一 1 60一 (三 )实效性提高 近年来,随着我 国移动通信网络的发展 ,尤其 以手 机和ipad为主 ,不管在何时何地都可 以第一 时间了解社 会的动态,通过 微博 、微信等参与信息互动,对社会上 发生的事件快速做 出回应 ,并且通过QQ、微信 、短信等 自媒体 让 更 多的 人参 与事 态 的讨 论 ,推 动 舆 论发 展 。 (四 )议题转变频率快 在全媒体时代,信 息的传播打破 了时间和空间的界 限。一个重大事件的出现 ,在大众媒体和多种新媒体 的 推 动 下 事 情 的 前 因后 果 很 快 在

参考文献

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