纪实类公益宣传的影像艺术分析——以央视《真诚·沟通》为例

作者:沈菲静 刊名:声屏世界 上传者:徐其领

【摘要】《真诚·沟通》是央视新闻频道一档时长为90秒的公益人物宣传片栏目,它创办于2002年4月,至今已制作播出两百多条公益宣传片,开创了中国"纪实性公益宣传片"的先河和纪录,成为国家主流价值观呈现的重要窗口。栏目坚持以现实主义为选题基础,有效勾连新闻的时效性和人文关怀,用朴实大气、精巧细致的创作手法,注重细节,放大新闻事件中普通人的内心空间。在一个个独立的浓缩着"尖锐的打动,安静的震撼"的叙事背后,承载着中华民

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声屏世界 2015/7 VOICE & SCREEN WORLD 《真诚·沟通》 是央视新闻频道一档时长为 90 秒的公益人物宣传片栏目,它创办于 2002 年 4 月,至今已制作播出两百多条公益宣传片,开创了中国“纪实性公益宣传片” 的先河和纪录,成为国家主流价值观呈现的重要窗口。 栏目坚持以现实主义为选题基础,有效勾连新闻的时效性和人文关怀,用朴实大气、精巧细致的创作手法,注重细节,放大新闻事件中普通人的内心空间。 在一个个独立的浓缩着“尖锐的打动,安静的震撼”的叙事背后,承载着中华民族内在精神的宣扬。 节目定位于纪实性公益宣传片,不仅具有新闻性、公益性,更具有思想性和艺术性。 一方面挖掘和传递人物背后的思想和价值,另一方面在镜头、意境、语言、结构等方面,追求一定的艺术效果,追求更高的影像品质。 影像表达的真实性和艺术性 一、真实性是《真诚·沟通》的基本原则。 “真实本身就具有审美价值,质朴而本真的事物是人类永恒追求的美的所在。 纪实类电视公益宣传最引人耳目的美点是其人物及故事取材的真实性,它源于生活,源于生命的本质。 纪实类电视公益宣传片截取真实生活的一个横断面,让观众深刻感知这是真实的,就是发生在自己身边的一些事,这种强烈的真实感可以拉近观众与公益宣传中所描述的人物的距离,增强贴近感和心理的认同感,从而回味咀嚼,品味感悟人生的真谛。 ”①尚勤和许蕾在《纪实类电视公益广告的美学分析》 一文中作出的关于公益广告的真实美的概述,很好地诠释了《真诚·沟通》自创办以来一直坚持的影像艺术风格,那就是在真实的基础上用具有审美价值的艺术手法讲述人物故事。 对于《真诚·沟通》而言,其最根本的任务是把社会中微小的、容易被忽视的真善美呈现出来,用一种平和、安静的视角,用大气、宽阔的语言,讲述平凡人、平凡事。 这种叙事的真诚,最基本的保证就是真实。 这种真实除了确保人 物身份、故事来源等真实之外,讲述方式的技巧也尤为重要。 《真诚·沟通》追求的不仅是讲述者主观表达的真实,更重要的是使受众感受到这种真实、接收到这种真诚。 无论从题材策划上,还是从拍摄采访上,平等的视角才能带来真诚的讲述,才能使观众从内心感受到认同,他可能就是你的隔壁邻居, 也可能是我们在超市擦身而过的一个人。这种真实给人们带来的是关于自身的反思,进而从这种真实出发,最终达到人人都有善行。 这正是公益宣传片的灵魂使命:润物细无声。 二、艺术性是《真诚·沟通》的影像追求。 在《真诚·沟通》的拍摄中,影像表达的重要性基本与内容表达持平。 由于节目时长较短,仅仅只有 90 秒,《真诚·沟通》在讲述人物故事的过程中需要更加贴近人物形象,用最直接的方式切入故事的动情点,因此特写镜头的大量运用成为它的一个特色。 在《最北看山工计文革》一片中,火车在冰天雪地里呼啸而来,镜头切向计文革的脸部特写,这是人物的第一次亮相。 紧接着计文革目送火车开走,镜头从右后侧方给了一个眼部的大特写, 他戴着的眼镜上结了厚厚一层霜,充分体现了这个中国最北小站的气候寒冷。 片子中段再来一组特写镜头:冻得通红的一只手伸到雪地里取了一块冰渣, 冰渣送到嘴边咬一大口, 握着工具的手用力凿冰———这时字幕介绍 “巡守点常年不通水电, 生活用水均取自山下的额穆尔河”。 简单的三个特写镜头,配以字幕解说,看山工的艰苦生活已经刻画出来,具有强烈的视觉冲击力。 特写镜头屏蔽了过多的复杂信息,而是将观众的看点集中到一处,很容易引起情感上的共鸣。 《印象西藏》系列片子中,最大的成功就在于对光影的充分运用和对场面的和谐过渡,跳跃性的剪辑给片子带来了新鲜呼吸的

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