新媒体时代主流媒体舆论引导力提升路径探讨

作者:齐亚宁 刊名:理论与改革 上传者:邓强

【摘要】新媒体时代信息传播呈现出多元化和个性化的趋势,这给主流媒体的舆论引导到来了新的挑战。随着新媒体时代受众传播心理需求发生的改变,主流媒体舆论引导的功能也得到了拓展,在新媒体时代主流媒体要担当起"把关人"角色,坚持以正确的价值取向引导舆论,重视意见领袖的作用,合理设置议题,引导舆论健康发展,努力提高主流媒体的舆论引导力,不断壮大主流思想。

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2612015·5 理论与改革 齐亚宁 (西安体育学院 陕西 西安 710068;中国传媒大学 中国 北京 100024) 【摘 要】 新媒体时代信息传播呈现出多元化和个性化的趋势,这给主流媒体的舆论引导到来了新的挑战。 随着新媒体时代受众传播心理需求发生的改变,主流媒体舆论引导的功能也得到了拓展,在新媒体时代主流媒体要担当起“把关人”角色,坚持以正确的价值取向引导舆论,重视意见领袖的作用,合理设置议题,引导舆论健康发展,努力提高主流媒体的舆论引导力,不断壮大主流思想。 【关键词】 新媒体时代;主流媒体;舆论引导力;提升 【中图分类号】 G91 【文件标识码】 A 【文章编号】 1006-7426[2015]05-0165-03 10.13553/j.cnki.llygg.2015.05.036 基金项目: 本文系陕西省社会科学 2013 年度基金项目“新媒体环境下陕西主流媒体舆论引导研究”(编号 13L025)阶段性成果;项目主持 人:齐亚宁。 作者简介: 齐亚宁(1981-),女(汉),陕西西安人,西安体育学院体育传媒系讲师,中国传媒大学广播电视学专业博士研究生,研究方向: 广播电视理论与历史、舆论引导。 新媒体时代主流媒体舆论引导力提升路径探讨 ■ 新媒体的迅猛发展,不仅对传统的媒介生态产生了巨大的冲击,而且它还改变了人们的信息接收习惯,人们不再处在一种被动接收信息的地位, 而更多的时候可以主动地去获取信息。在新媒体时代,大量碎片化的信息呈分散性分布,而受众对信息的需求呈现出多元化和个性化趋势,受众对于信息的需求也呈现出多样化的特征。网路、手机等新媒体以其便捷性、互动性、分享性、开放性等传播特点,在满足受众的多元化和个性化需求上具有传统媒体无法企及的优势。随着新媒体技术的发展以及新媒体的普及, 新媒体已经改变了人们的信息获取的方式,人们越来越习惯于从新媒体中获取最新的信息,新媒体的媒介影响力也越来越大。 面对这些来自新媒体的挑战,传统的主流媒体需要提高舆论引导的有效性, 不断扩大自身的影响力,担当起时代赋予的责任。 传统主流媒体要进行有效的舆论引导,就要符合受众的心理需求,以受众易于接受的形式和语言进行传播,使得其传播的内容能够获得受众的认同,进而接受主流媒体传播的思想。 一、 新媒体时代受众传播需求的改 变 (一)受众对多样化传播内容的心理需求 当前,在一些媒体中存在着传播内容的同质化倾向,同质化的内容很容易引起人们的审美疲劳,人们本能的喜欢多样化的传播内容,来获得一种审美的愉悦感。在新媒体时代,新闻媒体形态多样,不仅有传统的报纸、广播和电视,还包括电子报纸、数字广播、移动电视、手机等新媒体形态。 麦克卢汉提出的“媒介即讯息”的观点得到了很好地印证,每一种新的媒介形态的出现本身代表的意义远远大于这种媒介传播的内容,媒介形态变革对人们的认知和行为方式都会产生巨大的影响。新媒体的出现消解了不同传播符号之间的隔阂, 在新媒体平台中,传播实现了文字、图片、声音、图像等多种符号的同时运用,使得 165· · 传播内容的表现形态丰富多样, 可以实现对人的感官多方面、立体化的刺激,有利于增强其传播效果。 (二)受众自我表达的情感需求 新媒体时代,媒体对受众的信息传播可以说是无时无处不存在,无论是在家里、还是在户外,人们总是被各种各样的信息所包围着。新媒体环境下,信息以全天候的、不间断的状态存在着,对受众随时随地产生着各种影响。 新媒体的开放性与共享性使得受众不再只是满足于被动的接受信息,越来越多的受众渴求能够利用媒介来实现自我表达,发出自己的呼声。 在

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