电视公益广告的社会功能分析——以“老爸的谎言”为例

作者:万婧 刊名:新媒体研究 上传者:张谊

【摘要】(电视)公益广告不同于商业广告以追求利润为目的 ,它更多的关注与社会大众切身利益相关的问题,它对促进社会和谐、精神文明进步发挥着重大作用。本文以"老爸的谎言"这则电视公益广告为例,对电视公益广告的常见社会功能进行简要阐述。

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37新媒体研究 2015年第6期 New Media ReseaRch 所谓公益广告 ,是指不以盈利为直接目的 ,采用艺术性的表现手法 ,向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动 ,以促使其态度和行为上的改变①。公益广告广泛关注社会生活的方方面面 ,其出发点和落脚点在社会大众的共同利益。公益广告以广告的形式作用于社会 ,在推动社会主流价值观的树立 ,推进社会发展方面有着不可忽视的社会 功能。 1 什么是电视公益广告 公益广告利用电视作为传播媒介 ,就成为了电视公益广告 ,它在本质上与公益广告没有区别 ,但却因此具备了鲜明的特点。电视在传统大众媒体中具有独特的优势 ,它既具备了报纸杂志的视觉要素 ,又具备了广播的听觉要素 ,它有着强大的图像、字幕和声音混合感染力。此外 ,电视还是的具有情节的特殊画面 ,它可以运用多画面的连续性来引导受众的注意力 ,极具感染力。利用电视情节引导受众 ,公益广告往往能够取得好的效果。发挥更大的社会功能。 2 “老爸的谎言”剧情简述 “老爸的谎言”讲述的是一位年迈的父亲在接到女儿的电话后 ,为了不让在外打拼的女儿担忧 ,刻意隐瞒自己和老伴的真实生活状况。广告主要利 用老爸的语言和行动不一致 ,来说明老爸善意的谎言。将老爸所说的话归纳起来 ,大概就是 :我们俩身体很好 ,生活很充实 ,过得很快乐 ,不用担心。然而 ,老人的真实状态是 :神情落寞地打着盹儿 ;独自一人散步 ,坐在长椅上沉思 ;拎着水果步履蹒跚地去病房照顾老伴 ;打量着合家照 ,流露出对子女的思念……值得注意的是 ,广告选取小城镇为背景 ,抓住了小城镇外出务工就业的年轻人较多的特点 ,是当下时代的一个缩影 ,能引发更多人的情感共鸣 ,激发他们关爱老人、常回家看看的决心。 3 公益广告的社会功能分析 “老爸的谎言”这则电视公益广告关注的是“空巢老人”这一社会问题 ,希望通过利用电视这一大众媒介的广泛传播能力 ,来引起人们的关注 ,呼吁、号召更多的人去关怀弱势群体 ,恰如本则广告中的空巢老人。并且 ,公益广告擅长以讲述通俗、大众的故事来对人们进行润物细无声的教育 ,引导人们积极行动起来解决问题 ,营造良好的社会风气 ,共同创造和谐美好的生活。 3.1 发现问题 ,引起关注——传播功能 “老爸的谎言”表达出的是呼吁子女关爱父母、常回家看看的主题 ,这样一个与人们生活息息相关的话题之所以被提起 ,说明在日常生活中人们由于各种原因造成对老年人关心不够 ,而且如果人们对 电视公益广告的社会功能分析 ——以“老爸的谎言”为例 万 婧 贵州广电网络节目信息部 ,贵州贵阳 550000 摘 要 (电视)公益广告不同于商业广告以追求利润为目的 ,它更多的关注与社会大众切身利益相关的问题 ,它对促进社会和谐、精神文明进步发挥着重大作用。本文以“老爸的谎言”这则电视公益广告为例 ,对电视公益广告的常见社会功能进行简要阐述。 关键词 电视公益广告 ;社会功能 ;传播 ;关怀 ;教育 ;制约 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2015)06-0037-02 作者简介:万 婧,从事工作为电视产品运营。 DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2015.06.064 38 新媒体研究 Media MarkeTing 媒体营销 这一问题不重视 ,难免事态恶化。 当前 ,我国已开始进入人口老龄化快速发展的阶段 ,截止 2013 年底 ,我国老年人口已超过 2 亿。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后 ,空巢老人越来越多 ,已经成为一

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