新媒体时代城市电视台舆论引导能力提升之道

作者:李国辉;刘扬 刊名:声屏世界 上传者:闵娟

【摘要】对城市电视台来说,进行新媒体转型发展不能是随意跟风之举,而应进行理性和全面的分析,结合自身优势与定位进行转型发展。分析长沙电视台现状,其具有独特优势。第一,强大的节目研发制作能力和运营能力。长沙电视台在这方面拥有自身的优势,特别是同属长沙广电集团的中广天择传媒,在节目研发制作与运营上具有较强的实力,具有良好的口碑和广泛的影响。2014年11月15日,中广天择荣获2014中国版权最具影响力企业和2013-2014年度中国最具成长力节目制作公司殊荣。同时,长沙电视

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对城市电视台来说,进行新媒体转型发展不能是随意跟风之举,而应进行理性和全面的分析,结合自身优势与定位进行转型发展。分析长沙电视台现状,其具有独特优势。第一,强大的节目研发制作能力和运营能力。长沙电视台在这方面拥有自身的优势,特别是同属长沙广电集团的中广天择传媒,在节目研发制作与运营上具有较强的实力,具有良好的口碑和广泛的影响。2014年11月15日,中广天择荣获2014中国版权最具影响力企业和2013-2014年度中国最具成长力节目制作公司殊荣。同时,长沙电视台的新闻频道和政法频道拥有长沙市本地最为强势的时政民生节目研发能力。此外,长沙广电与新浪、爱奇艺、腾讯等国内互联网巨擘有战略合作关系,对于打造资讯+本地服务具有快人一步的决胜优势。第二,雄厚的资金投入、良好的技术平台和人才优势。2014年以来,长沙广电在新媒体项目上已经投入了1000多万,先后购买了国际领先的高精尖技术设备,与业内知名的高新技术研发公司北京“家视天下”合作,建设和打造了一流的新媒体技术平台,为新媒体开发提供先进的技术支撑和保障。同时,正在建设的新广电中心,计划投入上亿元按国内一流水准建设和打造技术平台,预计近两年内将正式投入使用。此外,长沙广电集团还具有良好的人才团队。长沙广电既注重对已有职工的培养和提升,也大力引进不少高水平的专业人才,为自身的转型发展创建良好的人才队伍。第三,良好的品牌效应和受众基础。长沙广播电视台多年来坚持深耕本土,经过长期的发展和磨砺,已经形成强大的品牌效应,特别是旗下的新闻、政法、经贸、交通音乐等频道频率在长沙的收视收听率高,影响较大,拥有良好 的受众基础。据了解,长沙广电在长沙之外都具有一定的影响。此外,长沙广电集团下属的国安网络公司拥有50万有线电视用户、嘉丽购物频道拥有100万会员、经贸“摇摇乐”APP下载用户达10多万,加之长沙广电这几年通过参与举办大型活动,例如农博会、孕婴童博览会、手机博览会等,积累了大量的用户数据和信息资源。第四,合理的发展规划与强大的执行力。近几年来,长沙广电集团结合传媒发展趋势运筹帷幄,将推动媒体融合发展作为一项紧迫的战略任务,提前布局和规划。2013年,长沙电视台组队先后考察了腾讯、新浪、搜狐、今日头条、爱奇艺等十余家知名互联网公司,学习新媒体企业先进的运营理念和管理模式。此后,长沙广电集团抽调精干力量投入新媒体研发,召开多次研讨会制定切实可行的新媒体战略,发展思路越来越清晰,既要加强研发打造自身独特的新媒体载体,也要加强与知名新媒体企业的合作,通过资源整合实现共同发展,从而形成自身的新媒体生态链。长沙市广播电视台结合自身优势进行新媒体转型发展,为自身带来了新的发展机遇,推出了不少新的传播载体,也提升了自身在新媒体时代的舆论引导能力。具体来说,长沙市广播电视台的实践体现在下述方面。首先,打造新媒体生态链,进一步扩大自身在受众中的影响力。对媒体而言,要具有强大的舆论引导能力,必须在社会和受众中具有较高的权威性和强大的影响力。在新媒体时代,传统媒体的权威性还在,但影响力却日益式微。对城市电视台来说,要提高自身的影响力,必须结合新媒体进行转型发展,以吸引更多的受众。在这方面,长沙电视台进行了长期的探索,取得了较好的成效。除了已经推出和经营几年取得不俗效益的电视台相关网站和微博等新媒体载体外,2014年以来,长沙电视台根据自身特色优势,正式启动和运作了一批新媒体项目,包括长沙政法频道研发并于2014年9月推出的“新闻懒人包”全视频APP,长沙经贸频道2014年4月上线的娱乐互动“摇摇乐”APP,中广天择传媒与新浪联合打造即

参考文献

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