从益达口香糖广告看电视广告设计的创意

作者:陈砚池 刊名:新闻战线 上传者:吴群

【摘要】随着商品经济的发展,我国已逐渐进入电视广告时代。传统电视广告大多遵循"某某产品+有何用途+多少钱+在哪里买"的模式。随着广告数量的不断增多及受众审美品位的提高,这种单一模式已经很难产生预期的广告效应。成功的电视广告都有一个显著特征——创意性,如益达口香糖。

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VOICE SCREEN WORLD 屙也界从益达口香糖广告看电视广告设计的创意 .陈砚池 台着商品经济的发展,我国已逐渐进人电旦视广告时代。传统电视广告大多遵循“某 某产品+有何用途+多少钱+在哪里买”的模式。随着广告数量的不断增多及受众审美品位的提高,这种单一模式已经很难产生预期的广告效应。成功的电视广告都有一个显著特征一一创意性,如益达口香糖。 益达口香糖广告的创意特点 益达口香糖一直以时尚、健康的品牌形象在口香糖市场占据重要地位,仅用短短五年时间便成为全国无糖口香糖第一品牌。它之所以赢得市场,与其广告设计的创新性有很大关系。益达口香糖广告创意特点也是对当下电视广告创意设计特点的综合体现。 故事性 传统的“某某产品+有何用途+多少钱+在哪里买"的广告模式已经不适应新时代的传播理念,也无法满足受众的审美期待。在这种情况下,商家想要凭亻昔一则电视广告打开市场、树立良好的品牌形象,一定要注重广告的创意性。就这一点而言益达囗香糖做得非常成功,故事体方案的采用增强了广告的观赏性,使其成功打开了大陆市场。 该广告的成功不是偶然的,而是经过长时间的探索和验证。从2002年到2007年,益达口香糖启动了“益达中国护齿计划" “益达洁白,笑出彩色人生"笑容征集活动和 “益达天使一一从齿关爱"等多项公益活动。 2008年,益达口香糖经过数年摸索后,确立了故事体广告方案,益达口香糖超市篇一 0 炮而红。在这则广告片中,一名时尚的都市白领来到一家便利店,买了一份夜宵。男售货员帮忙将夜宵热了一下,付账时,女白领随手从专架上拿起一盒“益达囗香糖"。男售货员说了一句“这个对牙齿好喔",女白领听了又拿起一盒。付完账后,女白领只拿着一盒口香糖走了,男售货员拿起另一盒口香糖说:“嘿,你的益达”,女白领回过头来,轻浅一笑,说:“是你的益达!" 在这则电视广告中,故事情节是一大亮点,不仅让受众记住了产品,通过广告片也让人感受到一种朦胧、微妙的美好感情,给人耳目一新的感觉。 2旧0年益达口香糖继续沿用故事体广告方案,继超市篇之后,又推出了由彭于晏和桂纶镁主演的“酸甜苦辣"系列广告。该广告由一个序幕及四个小故事组成,构思非常巧妙。在序幕《加油站篇》中,彭于晏和桂纶镁相遇在沙漠加油站,彭于晏说“兄弟,加满",加满油后,桂纶镁说了一句“你的益达也满了",益达口香糖的浪漫故事由此开启。同时,一句“爱的开始总是甜"的字幕滚出,引发了人们更多的期待。 益达口香糖故事体广告以新颖的形式,引人人胜的情节,成功俘获了万千消费者的心,也使该片荣获了2旧0年创意功夫广告奖和梅花传播奖最佳明星电视广告金奖。如今,这种形式在电视广告中被采用的频率越来越高,已经逐渐成为电视广告的一大特点。故事体广告虽新颖别致,但在实际运用中也有需要注意的地方。在情节上,一定要有所节制,冗长拖沓的情节容易使 http://www.cnki.net 创意性使电视广告脱颍而出。本文以益达口香糖电视广告为例:对电视广告设计的创意性进行深入细致的剖析。 0 ] 994.200 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 观众失去耐心;故事一定要简洁、精彩,播放时间过长会产生更多广告费,给商家带来负担。 关注产品定位 一则好的电视广告,它的产品定位一定是非常精准的。益达口香糖在这一点上做得非常出色,它找准了自身定位,准确地传递商品信息。 口香糖并非生活必需品,对于大多数人而言,可买可不买。像这样一种小商品要通过什么样的广告设计来打动受众

参考文献

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