基于眼动仪的农夫山泉矿泉水平面广告效果研究(无全文)

作者:万幸 刊名:新闻研究导刊 上传者:

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【摘要】本研究选取知名矿泉水品牌农夫山泉为研究对象,运用平面广告和广告心理学的理论进行实验设计,实验采用美国Gazetech眼动仪记录8人对于一组农夫山泉平面广告的眼动数据。研究发现图片的尺寸大小、位置、动静对比和其刺激想象性不同,平面广告受消费者的注意度也不同,广告标语在感觉、时间和空间上与消费者的心理接近性高的文案更能吸引消费者的注意。农夫山泉在"水源门"和"标准门"事件后品牌形象受损,建议其在矿泉水瓶外观设计和瓶身图案上推陈出新,同时调整广告文案,以适应竞争激烈的矿泉水市场,提升品牌需求。

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