深度融合 互联网思维——广播未来发展趋势

作者:李玥 刊名:声屏世界 上传者:陈蜀虎

【摘要】本文从2014年对广播具有影响力的政策入手,归纳广播行业涉及内容、渠道、经营、管理四方面的发展趋势。

全文阅读

2014年顶层设计为广播发展指明了方向与新兴媒体深度融合。2014年8月18日,中央全面深化改革 领导小组第四次会议审议通过了《关有政策支持,广电的思想与股市于推动传统媒体和新兴媒体融合发展资本将得到解放,市场化运作助力广的指导意见》,显示了国家对于传统媒电实体更好、更快地发展。广播作为传体转型的高度重视与决心,使资本市统媒体,如何在内容、渠道、经营、管理场信心倍增,一路飘红。中央对传统媒等方面与新兴媒体深度融合,如何做体发展目标的关键词是:互联网思维、好“广播+新媒体”这道加法题,将是今深度融合、新型主流媒体、新型媒体集后一段时间内行业发展主题,在这道团。以前媒介融合是“自下而上”的发加法里1+1=?的答案将被不断突破。展需求,现在则是“自上而下”的顶层下面笔者具体从内容、渠道、经营、管设计。理四个方面入手,归纳广播发展趋势。 的环境中,行家或专家的UGC比媒体要及时修正,因此自建移动平台需要内容:新媒体是基因专业生产PGC有时会更专业。爱奇艺设置推出机制。广播新媒体产品初创对于内容、渠道谁更重要的话题于2014年6月签约著名财经作家吴之时,出于对新事业的支持,总需输争论似乎从来就没有停止过。广播虽晓波,成立爱奇艺吴晓波工作室。这也血、拨款,前几年的运转资金大多不成然重视渠道建设,但是作为媒体,转型是继马东、刘春、高晓松、瘦马四大工问题。但几年之后,新媒体产品能否赢并不是转行。内容是广播的产品,是广作室之后,爱奇艺工作室战略的又一利以及如何赢利变得越来越重要。因播满足用户需求的载体,因此对于广新成员。爱奇艺独家播出的财经脱口此在初创之时,就要制定好退出机制。播来说,内容为王永远不过时。传统意秀节目《吴晓波频道》,平均每期播放广播下一步如何发展移动终端应义上的内容为王,是狭义上的内容,作量几百万。爱奇艺引进专业人才的目用?互联网企业的优势在于能够瞬间为行业差异化竞争的产物,具体指的的非常明确,就是整合上游优质资源,做大做全,但广播完全可以做小做精、是声音与编排,而在新媒体时代,则泛嫁接内容生产行业顶尖人才,提供优做品牌,广播应以品牌内容为主题做指具有渠道属性的广义内容。质、多元化的内容。这类垂直领域的核重度垂直,培养多个垂直品牌形成矩创新意识较强的广播电台通过举心竞争力就是专业化的观点与团队互阵,这是广播经年累月积累的宝贵能办创新大赛,挖掘创意亮点,指导内容联网运作的营销思维。力。淘宝虽然是行业翘楚,但是数码、生产。2014年北京、安徽、江苏等地广化妆品等垂直电商也经营的风生水播电台均举办了较大规模的内外部创渠道:移动终端应用是主角起,淘宝、京东15.5亿美元入股易车网新活动。这些代表广播发展方向的内移动互联网时代,渠道变为对移充分体现了垂直平台的价值。然而可容体现出两点趋势引人注目:第一,广动终端的争夺,各互联网巨头布点移能APP发展也只是让广播锻炼了队播与新媒体的融合更加紧密,节目中动应用分发渠道(91手机助手、PP助伍,随着HTMAL5的发展,APP未必是新技术的运用日益娴熟。大赛出现了手、360应用商店、微信开放平台等),广播移动终端内容的最佳载体。一批与社会化媒体和互联网产品密切争夺手机本质还是要争取用户,谁覆二、竞争:集成类应用涨势凶猛。结合的节目,节目不仅与微博、微信平盖了用户,谁就是这场大战的胜利者。在音频应用领域里,集成类音频应用台融合,还与微信红包、余额宝、打车广播刚刚走过了2.0时代的网站建设最具广播基因,通过集纳了国内外专软件等产品融合,利用“音频二维码”大潮,同样面临如何发展移动互联网。业广播内容,吸引大量用户。可谓用广

参考文献

引证文献

问答

我要提问