新媒体时代的舆论引导

作者:邓利平 刊名:人民论坛:中旬刊 上传者:陈敏

【摘要】新媒体的迅猛发展使社会的传媒生态系统发生了巨变。新媒体打破了原有的新闻传播形态,呈现出舆论主体多元、传播渠道丰富、内容鲜活生动的新局面。但新媒体的自由空间大也容易造成传播泛化、内容混杂等问题,使舆论引导变得复杂。基于此,必须加快传统媒体与新媒体间的优势互补和深度融合,形成合力推动社会舆论环境的良性发展。

全文阅读

新媒体时代的舆论引导 邓利平 【摘要 】新媒体的迅猛发展使社会的传媒生态系统发生了巨变。新媒体打破了原有的新闻传播形 态,呈现出舆论主体多元、传播渠道丰富、内容鲜活生动的新局面。但新媒体的自由空间大也 容易造成传播泛化、内容混杂等问题,使舆论引导变得复杂。基于此,必须加快传统媒体与新 媒体间的优势互补和深度融合,形成合力推动社会舆论环境的良陛发展。 【关键词】新媒体 舆论格局 舆论引导 融合发展 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 新 篡 - f"-~展的概念。当前新媒体发展迅猛,改变了报刊、广播、电 视等传统媒体主宰新闻市场的局面,拓展了舆论引导的空间, 形成了社会舆论的多元格局,并正在助推传统媒体更好发挥舆 论引导的作用。 眼下许多人获取信息的渠道不再是传统 媒体,而是依赖传播快捷与储存海量的互联 网。人们可在网上迅速看到各种信息,并发 表意见与他人交流。原有的以传统媒体为主 要信息窗口和舆论阵地的格局,被新媒体的 大潮冲破,民间舆论作为一个很重要的力量, 在社会舆论格局中增加了权重。新媒体对社 会舆论格局的影响主要表现在: 舆论传播主体多元。随着互联网、手机 等新媒体的逐步成熟,社会认可度提高,网 络新闻得到快速发展。传统媒体已不再是公 众唯一的甚至不是主要的信息来源。在网络 上人人都可以是信息的生产者、制造者和媒 体的使用者,网络为用户传播自己的价值观 提供了平台。网络社会中的受众比过去任何 时候都具有主动性、参与I生和个c生,新闻资 源掌握在少数传播机构和少数人手中的睛况 已成为历史。传者与受众的区分变得模糊,人人都有话语权, 人人都是传者和受者。具备了这样的条件后,公民开始积极谋 求和行使舆论的主动权。 舆论传播渠道多样。在新媒体时代,各种媒介形态不断涌 现,传播渠道越来越多样化,从网络论坛、网络杂志、网络视 频、电子邮件、搜索引擎到博客、短信、QQ、社交网站、微 博、微信等,人人都是麦克风。公众可以通过这些通讯工具, 就社会热点事务、公共话题即时自由发表意见。传播渠道的多 样化为公众参与舆论提供了更多的机会, 同时也扩大了舆论的覆盖面。新媒体为 公众提供了前所未有的舆论表达手段和 自由讨论公共事务的空间,有利于汇聚 多种声音,在社会舆论中形成不同的舆 论场。在新媒体背景下,舆论传播包含 了人际传播、组织传播和大众传播等多 种渠道,特别是新媒体解除了过去舆论 传播中受到的时空、人数、方式等的限制, 传播渠道的多样增强了舆论的影响力。 如公众参与的网络反腐成为监督政府工 作的手段之一,与国家反腐机构的互动 提高了反腐工作的效率。近年不少官员 的落马,都与新媒体的传播密切相关。 舆论讨论内容丰富。新媒体时代, 海量的信息、丰富的资讯涉及社会生活 的方方面面都是传播的内容。由于新媒 体的自由性、共享性、个性化和开放l生, Aug,2016/PEOPLE S TRIBUNE 29 l peCIaIS l jI特别策划 ; 特别是网络和手机媒体对普通民众话语权限的解放,公众获得 了一种前所未有的表达自由,舆论内容呈现多元化趋势。网络 言论对广大人民群众的政治权益和切身利益的深切关注,甚至 影响到政府的相关决策。传播内容的多样化、个眭化也让受众 有了广阔的信息选择空间。由于众多的网民在文化水平、兴趣 爱好、价值取向、思想修养、道德规范以及媒介素养等方面参 差不齐,又多是匿名发表意见,这也给甄别传播内容的真卖陛 带来了难

参考文献

引证文献

问答

我要提问