A电视台品牌建设研究

作者:王嫱 刊名: 上传者:杨明生

【摘要】随着我国电视媒体市场化的逐步深入,电视媒体相互之间的竞争日益加剧,作为电视媒体中坚力量的省级电视媒体如何在激烈的竞争中抢占制高点,是其发展过程中必须面对的问题。在全国各个省级电视台飞速发展,中央电视台以及地方电视台境外频道群雄割据的局面中,A省级电视台要想在竞争中获得一席之地,更好的抢夺收视市场,必须要构建鲜明的电视媒介品牌。本文运用战略管理理论、经济学理论、传播学理论以及市场营销学等相关理论,以A省级电视媒体做为研究对象,针对其目前所处的内外部环境,对A省级电视媒体的品牌建设做了分析和研究,分析总结出A省级电视媒体进行品牌建设的基本方法和步骤。 本论文一共分为六章,第一章为绪论部分,主要介绍了本文的研究背景、研究意义以及相关的理论基础,其中重点介绍了品牌的概念、构成及其属性特征。第二章是在对电视台基本情况进行介绍的基础上,对A电视台目前的品牌建设现状及其所存在的问题做了针对性的分析研究,并指出了其目前所存在的品牌建设的问题。第三章为A电视台的品牌定位策略研究。在对整个电视媒体行业历史沿革进行介绍的基础上,运用PEST分析模型和五力分析模型,对电视媒体行业的外部环境进行了分析。由此得出A电视台品牌定位的环境条件,根据现有的环境条件提出相应的品牌定位。第四章为A电视台的品牌塑造策略研究。在对A电视台自身的环境进行分析的基础上,提出了其品牌塑造的策略。第六章是小结部分,即对全文做概括性的总结。

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F270王嫱工商管理 战略与营销管理 徐颖A电视台品牌建设研究 StudyonBrandBuildingforATelevisionStation2012年11月 吉林大学 2012年12月6日 未经本论文作者的书面授权,依法收存和保管本论文书 面版本、电子版本的任何单位和个人,均不得对本论文的全 部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改 编等有碍作者著作权的商业性使用(但纯学术性使用不在此 限)。否则,应承担侵权的法律责任。 吉林大学博士(或硕士)学位论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交学位论文,是本人在指导教师的指导下, 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注¥引用的内容外,本 论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本 文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名: 日期:年少月g日 随着我国电视媒体市场化的逐步深入,电视媒体相互之间的竞争日益加剧, 作为电视媒体中坚力量的省级电视媒体如何在激烈的竞争中抢占制高点,是其发 展过程中必须面对的问题。在全国各个省级电视台飞速发展,中央电视台以及地 方电视台境外频道群雄割据的局面中,A省级电视台要想在竞争中获得一席之地, 更好的抢夺收视市场,必须要构建鲜明的电视媒介品牌。本文运用战略管理理论、 经济学理论、传播学理论以及市场营销学等相关理论,以A省级电视媒体做为研 究对象,针对其目前所处的内外部环境,对A省级电视媒体的品牌建设做了分析 和研究,分析总结出A省级电视媒体进行品牌建设的基本方法和步骤。 本论文一共分为六章,第一章为绪论部分,主要介绍了本文的研究背景、研 究意义以及相关的理论基础,其中重点介绍了品牌的概念、构成及其属性特征。 第二章是在对电视台基本情况进行介绍的基础上,对A电视台目前的品牌建设现 状及其所存在的问题做了针对性的分析研究,并指出了其目前所存在的品牌建设 的问题。第三章为A电视台的品牌定位策略研究。在对整个电视媒体行业历史沿 革进行介绍的基础上,运用PEST分析模型和五力分析模型,对电视媒体行业的 外部环境进行了分析。由此得出A电视台品牌定位的环境条件,根据现有的环境 条件提出相应的品牌定位。第四章为A电视台的品牌塑造策略研究。在对A电视 台自身的环境进行分析的基础上,提出了其品牌塑造的策略。第六章是小结部分, 即对全文做概括性的总结。 电视台;;核心竞争力;;品牌定位;;品牌建设WithmarketizationofChina'sTVmediabecominggraduallyfurther, competitionamongTVmediasgraduallybecomesseriously.asabackboneTVmedia, ProvincialTVmediahowtotakecommandingheightsinthefiercecompetitionisthe issuethatmustbefacedintheprocessofthedevelopment.Inthesituationofthat provincialtelevisiondevelopedrapidly,CCTVandlocalTVchanneloutsideevery regime.Aprovincialtelevisionwhichwantstoobtainabettershareofmarketinthe competitionmustbuildbrightTVmediabrand

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