怎样提升民生新闻的舆论引导力

作者:赵刚 刊名:丽水学院学报 上传者:郁建

【摘要】作为电视传媒的新生劲旅,电视民生新闻浪潮给媒体带来令人惊诧的收视率的同时,也出现了一些不容忽视的问题:一些媒体简单定义民生新闻,片面追求收视率,从而出现了严重的媚俗倾向。民生新闻其实和时政新闻一样,同样具有重要的舆论引导功能。应该从理念、实践、手段三方面入手,切实提升民生新闻的舆论引导力。

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社会舆论是指社会一定群体内相当数量的成员对社会事物所发表的带有倾向性的议论、意见和看法,它对有关事态的发展能产生影响。社会舆论有正向和负向之分。正向社会舆论是与人民群众的根本利益相一致的;负向的社会舆论是片面、极端、虚妄的与民意相反的意见。社会舆论对巩固政权、稳定社会、促进经济、传承文化起着举足轻重的作用,这就决定了舆论引导的必要性,也就决定了牢牢把握舆论导向、不断提高引导社会舆论的能力、正确引导社会舆论的重要性。正如江泽民同志1996年在视察人民日报社时所说的那样:“舆论导向正确是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”在传统的新闻观念中,类似捅马蜂窝、车祸、污水垃圾扰民等涉及个别或一些百姓生活的琐碎的“社会新闻”,常常被认为是主流时政新闻之外的补充,再不,就是供百姓茶余饭后的谈资罢了,不会把这类报道和舆论引导力扯上太多的关系。不过,随着民生新闻的蓬勃发展,数码相机、DV摄像机的普及,手机摄像功能越来越强大,人们获取信息和表达意见的渠道日益丰富多样,新型传媒的作用日益凸现,情况也就发生了变化,这些变化,对舆论引导工作提出了新的更高的要求。2002年1月,江苏电视台《南京零距离》开播,开创性地打出“民生新闻”的旗号,使原本神秘且高高在上的电视新闻,突然间回归到了市民生活本原,民生新闻集中报道发生在老百姓身边鸡毛蒜皮的小事,酸甜苦辣的故事。开播后,《南京零距离》的收视率便居高不下,长期保持AC尼尔森(电视收视率调查)南京地区电视节目排行榜前茅,其制胜的法宝就是广泛发动群众提供新闻线索和新闻影像素材,民生新闻的群众基础之厚实由此可见一斑。与此同时,各类冠以民生名义的电视新闻栏目迅速蔓延,从浙江来看,在省广电集团旗下的电视频道中,《经视新闻》、《1818黄金眼》、《新闻007》、《小强热线》、《范大姐帮忙》等等一批优秀的民生新闻栏目,个性鲜明,定位准确,迅速成为频道抢占收视市场的王牌力量,这些王牌栏目甚至成了群众话语表达的直接代表。此时,民生新闻不再是简单的闲话谈资,从某种程度上看,民生新闻已经在直接或间接地反映民意和引导舆论方面起到不小的作用。作为电视传媒的新生劲旅,电视民生新闻浪潮给媒体带来令人惊诧的收视率的同时,也出现了一些不容忽视的问题:一些媒体简单定义民生新闻,片面追求收视率,从而出现了严重的媚俗倾向,大量的负面报道和桃色花边新闻充斥新闻时段,某家地方电视台专业频道在一档新闻中涉及凶杀、诈骗、畸恋等方面的报道量居然占了整个新闻时段新闻量的80%。一个地方电视台在新闻改版的第一期,就把暗访脱衣舞女的工作场所作为头条稿件,对不堪入目的敏感画面不打马赛克处理,在接下来的几期节目,继续把“男子卖淫”、“自杀调查”等边缘灰色题材作为重点题材大肆渲染,以期获得“一鸣惊人”的效果。由此,在各类探索和实践中,必须高度警惕以肤浅琐碎的新闻噱头来取悦观众的媚俗倾向。民生新闻最让人称道的就是其有别于传统新闻高高在上的严肃和正统,转而以平民化的低视角和价值取向,从普通百姓的生存环境和生存状态出发,记录普通老百姓的生活状态和情感思想。在报道时,对其视角的“低”和新闻题材的“软”必须拿捏得当。民生新闻要健康发展,就要充分认识到民生新闻其实也和时政新闻一样,要严格遵循新闻宣传规律,在坚持“三贴近”原则的基础上,同样具有重要的舆论引导功能,而且,民生新闻的舆论引导是春风化雨,润物无声,更要强调舆论引导艺术。如果民生新闻游离于主旋律之外,过度地关注社会生活的阴暗面,久而久之,这样的民生新闻就会因为失去媒体的社会责任而最终失去观众的信任。因此,作为电视媒体,要做好民生新闻

参考文献

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