思想符号的延伸——论文字符号在封面设计中的视觉传达

作者:李冰 刊名:科技咨询导报 上传者:罗勇

【摘要】书籍的封面设计在平面设计中具有其独特地位,其区别于其他平面设计种类的最明显的特征就是其封面上不能省略和弱化书名,这也就意味着不能省略和弱化文字符号。书名文字最能代表一本书的中心思想,同时也最能代表民族文化的个性。通过文字的定义和特性来看,文字具有传达作用和传载人类思想意识活动的作用。这个作用决定了文字在书籍封面设计中不可省略和弱化的地位。文字符号的视觉传达效果是可以与文字符号本身的思想传达效果完美结合的。强调文字符号的重要作用并不排斥其余的设计要素,只有使这些众多的设计元素做到和谐共存,共同居于一个统一的形态之中,才能使作品具有更强的表现力和生命力。

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一部书的整体设计是为了把这部书的文字思想内容转化为视觉形象,而封面是读者认识书籍的第一依据,它肩负着把作者思想第一时间传达给读者的任务。不可替代的是:每本书的封面上都要有书的名称(这是书籍设计区别于其他平面设计种类的一个最显著的特点)。作者著一部书,其思想必将倾注于其中,而其浓缩之处则在于书名。书名是封面设计中绝不可缺少的要素。书名字体的优劣,不但影响其形式感的表达,更决定着对作者思想的贯彻程度。一个好的书名字体符号的设计会使作者的思想有着更为丰富的延展性。这决定文字符号必将在封面设计中起到视觉传达的作用,也决定着文字符号将最直接的成为书籍整体思想的代表乃至书籍整体思想的延伸。封面的特性是从书的特点延伸而来,所以,封面就要具有其对书籍(作者)思想的传达性,它给读者的视觉感知必须能使读者了解其封面所含内容的实质。在封面设计的任务、要素和广告性中,文字符号都占有很重要的位置。要论述文字符号在封面设计中的视觉传达,仅论述封面设计的任务、要素和广告性也是远远不够的。还要谈到另一个,也是更重要的方面:文字符号的定义和特性。现在国内比较确定的一个定义是:文字是记录语言的符号体系。文字还有用以进行交际、传载人类思想意识活动的作用。结合封面设计的任务,这些从文字定义中分析出来的作用决定了文字符号的视觉传达性和思想的延伸性必然会在封面设计中有着重要的地位的。深入分析文字的定义,就能更深入的了解文字这一符号体系的传达作用。中国字在起始的时候是象形的,这种形象化的意境在后来的“字体”里仍然潜存着,暗示着。在字的笔画里,结构里,章法里,显示着形象里面的骨、筋、肉、血,以至于动作的关联。后来从象形到形声,声形相益,更丰富了“字”的形象意境,像“江”字,“河”字令人仿佛目睹流水,耳闻汩汩水声……;小土为“尘”山石为“岩”……可见文字符号本身就具有相当的视觉传达性。不怪乎经常有设计师说:“一幅作品,设计好字体就等于设计好了一半,甚至是全部。”书法艺术作为印刷字体的前身,与字体设计有着不可割裂的联系。中国传统书法历史渊远流长,意境深远,在字体设计中,有着广泛的应用和多种的设计方式。书法的独特性、自发性、偶然性是其非常重要的特征。正是由于这些特征使书法散发着不可抗拒的魅力,使其本身就具有直接的传达性,如果将书法的活力注入字体设计中,可产生强烈的艺术感染力和视觉冲击力。吕敬人设计的《朱熹榜书千字文》是其代表作。在设计构想中吕敬人写到:“宋代名家朱熹大书千字文墨迹粗犷豪放,遒丽洒脱。以原大复制保持了原汁原味,寻得一种古朴的书籍形态,高幽大气。形式与内容相得益彰。”最终作品中函套上将一千个字反向雕刻在桐木板上,仿宋代的木雕印刷板。封面设计以中国书法的基本笔画点、撇、捺作为上、中、下三册书的基本符号特征。整部书的设计都是以文字符号组成的,文字的组合和文字之间空白的疏密节奏的把握恰到好处,导向性明确,信息的传达也生动鲜明。不但在视觉感官上起到良好的效果,在对整部书的内容贯彻上也很坚决。给读者以视觉上的和心理上的暗示,有力有节的烘托了气氛,有效的延伸了《朱熹榜书千字文》一书的思想内涵。对文字本身进行处理加工,也能使文字具有视觉传达的作用。例如对文字形态进行设计,通过笔画的处理、结构的调整、外形的强化以及变形的处理亦或对文字的外表进行设计,将文字的表面进行肌理处理、将文字进行装饰、设计字体的空间效果等等。在尊重字体特定的笔画结构规律的前提下,寻找出文字本身处理的规律,创造出具有新颖设计趣味的字体,使之具有强烈的视觉传达作用。我们再从文字组合的形式来看,在封面设计中,文字设计的组合形式是多种多样

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