探究传统文化元素在茶叶广告设计中的应用与创新

作者:王亚; 刊名:大众文艺 上传者:周天星

【摘要】茶文化属于我国传统文化,在茶叶广告设计中要注重传统文化元素的应用与创新,从而能够最大程度实现传统文化元素在茶叶广告设计中的价值。基于此,本文将探究传统文化元素在茶叶广告设计中的应用于创新,使其传承与发扬我国传统文化。

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大众文艺 136 摘要:茶文化属于我国传统文化,在茶叶广告设计中要注重传统文化元素的应用与创新,从而能够最大程度实现传统文化元素在茶叶广告设计中的价值。基于此,本文将探究传统文化元素在茶叶广告设计中的应用于创新,使其传承与发扬我国传统文化。 关键词:传统文化元素;茶叶;广告设计;应用策略 在茶叶广告设计过程中,如果一味地应用传统文化元素,不对其进行创新,将无法满足经济市场的需求,更无法满足消费者的审美追求。当下,在实际设计茶叶广告中,既要应用传统文化元素,也要紧追时代发展的脚步,融入与时代相符的时尚元素。 一、相关概念 1.传统文化元素 传统文化元素不只是一种工具或是符号,而是能够可以表现我国传统民族精神及面貌的一种文化。例如,戏曲、长笛、皮影、古筝、旗袍、面具、书法以及传统节日,都我国传统文化元素的一部分。我国传统文化元素涉及范围广泛,另外人们思想文化程度在不断进步,对传统文化元素有更加全面的理解。 2.传统文化元素广告基础 当下,社会处于多文化形态,广告也可以被称作为一种特殊的文化艺术。将公益广告排除在外,剩下基本上大部分广告都是作为商家营销的手段。我们从广告学的角度出发,传统文化元素主要是被应用在广告设计中的图形、色彩以及传统工艺等方面,融合传统习俗以及宗教信仰等内容。 3.茶文化的发展 茶文化最早起源于我国,在我国有很长的发展历史,并且茶文化是我国传统文化中最重要的部分。品茶最早出现在西汉时期,品茶最盛行时期是在魏晋南北朝,全国已经时兴品茶之风。这一情况下,人们对品茶的茶具、茶叶、水以及意境等内容均有较高的要求。不同时期人们喝茶方式及特征存在一定差距。一般而言,具有代表性的喝茶方式有两种,一种是唐代采取的煎茶法,一种是宋代采取的点茶法。我国茶文化在传统文化中一直占据主要地位,在其发展过程中,唐代是茶文化形成阶段。 二、传统文化元素在茶叶广告设计中的应用策略 1.应用在茶叶平面广告中 平面广告包括海报、杂志、报刊等形式的宣传。在广告设计中,通常将平面广告作为电视广告的辅助宣传。对企业而言,使用平面广告进行宣传,人们在浏览报刊过程中,在阅读某一新闻时,恰巧留意到了新闻旁边的广告,并保存了印象,此时平面广告便实现了价值。 设计图片时,为了赋予茶叶品牌更多的含义,使其提高商业价值,会在图片中增添中国传统文化元素。如“中国结”,代表吉祥与牵挂。并且颜色为正红色,能够有效吸引消费者的眼球。文字也是平面广告的一部分,字体的选择本身便是书法的体现形式,书法又是传统文化元素中的内容。选择好字体,能够有效体现茶叶的气质。 2.应用在茶叶电视广告中 电视广告是企业宣传的主要手段,相比较于平面广告,具有明显的优势。针对茶叶广告而言,基本上大部分内容都包含了传统的文化元素。 将传统文化元素运用在电视广告中,如某一品牌茶叶很好的将传统文化元素体现在各个方面。这一广告中,开始为人们呈现的是茶叶中的一滴露珠,然后将露珠放大,在露珠落下后,便响 起古典音乐,然后画面出出现大片茶林,茶叶种植者互相传递用箩筐盛装的茶叶,然后在画面的右侧,一支毛笔书写“一笔、一茶、一人生。”最后画面回到开始刚泡好的绿茶。这则广告中,体现了多处传统文化元素,如古典音乐、书法、毛笔、采摘工艺、人的着装等。 3.应用在茶叶新媒体广告中 随着社会经济的快速发展,网络信息技术已经全面普及,并且被广泛应用于各个领域,都取得了较为显著的效果。这一环境下,传统广告模式受新媒体影响严重。新媒体相比于传统广告形式,涉及范围更加广泛,传播速度快。这一环境下,使用网络的人逐渐增多。企业在对茶叶进行宣传过程中,利用新媒

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