白城师范学院大学生旅游消费行为调查分析

作者:徐波;金雪熊; 刊名:白城师范学院学报 上传者:陈知镜

【摘要】本文以旅游消费行为理论为基础,运用问卷调查的方式,对白城师范学院1000名大学生进行调查分析,并提出改善旅游消费行为的建议.

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当代闲暇时间旅游的大学生逐渐增多.大学生以思想先进、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游行列中一支庞大的阵营.大学生受追求潮流、刺激、求异等心理的影响,其旅游消费行为与其他群体显现出不同的特点.研究大学生旅游消费行为,可以更深地挖掘大学生旅游消费的深刻心理动因和消费行为特点.本文对旅游发展结构和政策体系中所存在的弊端,从宏观上和微观上提出一些可行性的策略和建议,为现有的旅游发展提供一条可改进的道路.1大学生旅游消费行为调查分析1.1大学生旅游消费行为情况调查方法本文为充分了解大学生的旅游消费现状,对白城师范学院大学生的旅游消费现状进行深刻剖析,通过设计调查问卷,利用课余时间,随机到图书馆、自习室发放调查问卷.为使调查数据具有客观性、科学性和代表性,调查对象涉及旅游与地理科学学院、文学院、机械工程学院、土木工程学院、传媒学院等不同学院、不同年级和不同性别的学生.本次共发放并回收1000份调查问卷,通过整理筛选有效问卷共计720份.调查问卷共有17个问题,调查内容包括旅游群体特征、旅游时间选择、旅游消费特征、旅游原因和旅游态度.1.2大学生旅游消费行为情况统计分析大学生旅游消费行为主要从五个方面进行调查,即大学生旅游消费群体层次、旅游时间选择、旅游消费特征、旅游原因和旅游态度.1.2.1旅游群体层次从性别和年级来看,大学生旅游群体的主要层次如图1所示.由图1中的数据显示可以得知,大学生中女性群体比男性群体的旅游人数要高出许多,在不同年级中,女生也占据着较大的人数比例.从另一个角度来看,随着年级的升高,大一到大二、大三到大四的大学生旅游消费者也在不同程度逐渐地减少.数据研究表明,大学生中女性群体比男性群体的旅游人数要多出许多,在不同年级,女生也占据着较大的人数比例.另一方面,随着年级的升高,大学生旅游消费者也在逐渐地减少.这不仅仅是因为课业的增加减少了旅游时间,也反映出了大学生群体中入学不久的新生对外界的探知欲会随着思想的成熟更加成熟丰满,盲目旅游现象相应地减少.1.2.2旅游时间选择大学生旅游的时间选择,可以根据调查问卷的3-5题总结数据来分析.如表1所示:图1大学生旅游群体层次分析(单位:人)表1大学生旅游的时间选择问题选项人数3.你认为适合旅游的时间寒暑假190周末170国家法定假期335其他1254.你平均每年旅游的次数为至少一次162二至三次353四至五次103六次以上1025.你一般出游的天数为一天之内66二至三天221四到六天216一周以上217根据表1中的数据分析,大学生旅游的时间选择大多选在假期,尤其是国家法定节假日,这不仅仅是因为在家假日是旅游风景所处季节的最佳时期,也是因为人们的趋同心理,大学生选择在假日去旅游也是由于节日气氛的渲染、节日活动的吸引等多方面因素.在时间频数上,大学生的旅游十分频繁,不仅仅是因为大学生活的自由,也是因为年轻人对世界的好奇与探索所致.而在出游天数上,由于大学学业的限制,大学生出游的天数都比较短.1.2.3旅游消费特征从大学生旅游消费特征进行调查,根据调查问卷的第6-8题情况,统计出大学生的旅游消费方式、费用来源、消费开销、交通费、住宿费、饮食费的数据结果得到表2.根据表2中的数据显示,可见大学生喜欢自费出游的人数最多,视情况而定的次之,而全包价和半包价的选择人数相对较少.全包价对于大学生来说,不仅仅是价格相对较高,大学生不信任的因素较多,而且也是因为大出学生更喜欢自我探索式的旅游方式.表2大学生的旅游消费特征问题选项人数6.你喜欢的出游方式是全包价71半包价102自费344视情况而定2037.你

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