微纪录片广告的心理效应解析

作者:王红缨;葛苑菲 刊名:新疆职业大学学报 上传者:唐鹰

【摘要】成功的利用心理效应是提高影视广告传播效果的一个关键因素,微纪录片广告采用纪实内容的创作方式、注重与品牌的精神契合,避免受众对功利色彩浓厚的影视广告的逆反心理.本文以汽车微纪录片广告PACEMAN城市微旅行作为分析案例,从暗示效应、感化效应、移情效应、接近效应等四种心理效应的类型进行解析,探讨如何利用心理效应来提高微纪录片广告的传播效果.

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