新媒体冲击下的我国体育电视媒体出路

作者:贾海波; 刊名:新闻战线 上传者:刘静

【摘要】本文通过分析体育新媒体技术快速发展过程中的优势和缺陷,揭示传统体育电视媒体遇到的冲击和困难。同时,分析传统体育电视媒体的优势和新媒体的缺陷,证明传统电视媒体并不会随着时代的发展而消失,说明了融合创新和改革内容是传统媒体发展的本质和其以后的发展方向。

全文阅读

近几年,新媒体技术发展迅猛,致使传统媒体技术与新媒体技术之间的竞争日益强烈。新媒体的发展已成必然,势必与传统媒体展开激烈的竞争,有可能导致传统媒体在新媒体发展过程中逐渐衰落下去。传统媒体技术的确存在诸多问题,比如体育电视节目,体育事件传统报道手段和内容较为单调,或是只考虑节目的收视率而忽视受众真正的感受,制作技术较低,无法满足受众的要求。但这些问题,在新媒体环境中却很容易解决,为此探讨一下新媒体冲击下的我国体育电视媒体出路很有必要。新媒体和传统媒体的新和旧是相对的,而且不断在变化。体育新媒体是依靠无线网络技术和互联网技术的网络移动媒体。如今,手机、电脑之间的界限越来越模糊,新媒体和传统媒体的界限也不再像以前那样分开,而是相互依存,彼此交融。所以从信息供应商的角度来分析,其对传统体育电视媒体和体育新媒体的界定更加合理:传统体育电视媒体的供应商是传统的电视台;体育新媒体的供应商则是一些网站以及微信公众号。我国体育电视节目的新媒体尝试互联网的快速发展使现代信息技术迈入了一个全新的时代,而体育运动信息的传播方式在网络媒体的作用下,逐渐变得更加自由、更加开放、更具有互动性。1.网络电视的应用网络电视直播是一种新型媒体传播方式,其特点是受众多、获取方式多样、互动性强、信息来源多,很受传统媒体和网络媒体的喜爱。例如央视网络体育频道,在2009年开始投入使用,如今已做到将当前播出的节目整理之后直接载到网络平台上播放,而且可以直接或是下载观看。在网络客户端方面,央视也推出了兼容性较好的网络视频播放器,可以在多个平台上同时播放。2.手机客户端的应用伴随着平板电脑和智能手机等移动终端设备的广泛使用,人们已经习惯使用客户端获取信息,当前一些大型的体育门户网站、体育频道,都有属于自己的应用客户端,这就意味着应用客户端在体育电视节目的应用已开始普及。整理分析各大体育门户网站、体育频道的手机客户端发现,它除了可以提供赛事直播外还能提供搜索回看功能,观众可以将体育赛事视频缓存下载,观看到体育赛事节目。3.微博、微信等社交媒体的应用当前,各类体育频道都有属于自己的官方微博、微信,其内容包括实时体育赛事、栏目预告等内容,还可以与受众进行及时交流互动。新媒体在体育电视节目中的应用主要是出现在大型赛事的直播过程中。例如央视体育,在2014年巴西世界杯直播期间,央视通过微博将受众之间的互动提升到了新的高度,凭借这一传播工具将央视成功推上了社交评论场的最高端。央视与新浪合作过程中,设计了球迷互动方式和话题,将球迷之间的交流联系在一起,再联系当时的世界杯热点话题,形成上线下线的联动。调查数据显示,央视体育的微博粉丝量直接翻了一番,关于世界杯的讨论话题访问量也超过了30亿。除此之外,体育频道在世界杯期间也对官方微信平台功能进行了升级,设计了虚拟观众席,让观众直接可以与直播节目互动交流。央视在微信平台的虚拟观众席上发放虚拟观众票,受众在手机微信客户端抢票成功后就可以与直播现场交流,像在体育赛事现场一样。体育新媒体的优势体育新媒体最大的优势是信息资源丰富,可以占领体育赛事版权的资源高地。这种优势主要体现在信息的获取、传播和接受三个方面。从信息获取来看,体育新媒体已走过最初的发展阶段,不再是简单赛事的文字传播,而是争夺体育赛事的出版权。NBA刚开始出现在中国时,与tom.com签订了官方网站合作协议,但那时网络直播并不受欢迎,主要是依靠传统电视媒体,合作费用大约是200万美元。到了2010年,新浪网和NBA的三年合约费直升到每年700万美元,但当时每天只播放2场NBA赛事。2013年,合约费升至20

参考文献

引证文献

问答

我要提问