新媒体环境下我国党报的困境与出路

作者:翟硕; 刊名:传播力研究 上传者:徐秀娟

【摘要】面对互联网时代中新媒体环境的冲击,党报要发展壮大就必须学会适应新的传媒环境,去了解读者喜爱和关心的内容,增加和读者之接的互动,缩短信息编辑的时间。本文针对新媒体传播的特点、我国党报面临的困境进行了总结,对党报发展的出路进行了分析,希望借助本文能在今后我国党报的发展上起到积极进步的作用。

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随着互联网的接入,智能手机的普及,人们越来越多的习惯在手机的4G网络上获取社会上的新闻。数字时代的到来,改变了人们的阅读习惯,新媒体的便捷性、多面性、个性化服务吸引了当今大批的读者。人们习惯通过手机来阅读新闻、了解朋友间的动态,书本和报纸这类纸质传媒逐渐被遗忘。我国党报面对来势汹汹的新媒体市场显得十分无奈,新媒体已经在市场上抢占了大部分的份额,以党报为代表的纸质传媒面临前所未有的危机。一、新媒体传播的特点新媒体环境是区别于传统的纸媒时代,大众不再只依赖于书本、报纸、期刊等传统媒体上获取信息,在手机互联网时代,读者习惯于用便捷、快速、时效性更强的移动终端来阅读。社会上新媒体的铺盖趋势非常明显,传统的纸媒已经明显落后于新媒体的传播速度。新媒体时代,读者和媒体之间的界限越来越模糊,读者打开手机就能随时浏览最新的视讯新闻,视频播放功能让信息传播更加直观,节省时间。读者看到自己感兴趣的新闻,还可以发布评论,表达自己的观点,读者和读者之间还可以互动,增加了读者和新媒体之间的粘性。因此新媒体传播的特点就是:交互式传播、个性化服务、方便快捷、信息量大,这些新媒体传播的特别让读者更加愿意接受,阅读的过程中更能得到满足。二、党报面临的困境(一)报道方式落后传统的党报方式是以报纸的形式传播,随着新媒体环境的到来,家家户户都 有电脑、智能手机、互联网,读者的阅读习惯已经从传统的书本获取改变为被新媒体丰富的信息吸引,转移到移动终端上。读者在移动终端上接收的信息可以随时刷新,而且是免费获取,国内国外新闻都能第一时间获取,且没有信息阅读后的置放问题。传统的报纸阅读会在信息获取后留下处理问题,较为麻烦。且报纸报道的方式是把信息直接排版后推给读者,而读者无法再根据个人喜好关注的内容去选择,过于被动,接收信息方式单一,缺少和读者直接的互动。这些都是传统报道方式落后的表现。(二)信息滞后互联网时代已经改变了人们很多生活习惯,同时改变了很多行业的发展方向。新媒体环境下的信息传播,通过记者或编辑录入后,很快就可以通过互联网传送到读者们的手机上,读者可以随时随地进行阅读。与之相比,传统的党报更新周期慢,党报到达读者手中的时间相对漫长,缺乏了新闻的时效性。而且党报在发行环节中的人为参与,审核机制都导致信息传播比新媒体传播要滞后,很多信息在党报到达读者手中前,读者已经从移动终端上获取到了信息。(三)内容和人民生活贴进度不够党报的内容相比新媒体中的娱乐性、综合性获得的关注度要稍逊一些,不过社会上还是有很大部分读者关心党的消息,关心国家大事。但是,碍于党报内容呈现的方式过于传统,读者在党报上的阅读体验不及从新媒体中获得的良好阅读感受。党报上的内容呈现往往过于抽象,比如发展的很好,领导人很忙,国外很乱,但是究竟详细情况是什么样,表述的不够深入。另外,对读者日常关心的热点方向关注度不高,这就容易让党报和读者直接产生距离,而且随着新媒体在读者中的广泛影响,这种距离会越来越大。三、党报如何发展才有出路(一)利用互联网环境,改变传统报道方式读者获取信息的欲望没有改变,甚至因为新媒体环境的便捷性,读者对信息获 取的欲望比传统纸媒时代更加强烈,因此党报的发展也应该学会利用新媒体的传播方式。借助新媒体环境传播党报信息,不仅可以使衷心的读者更加快速的让读者获取到信息,还会收获到一批平时没有阅读党报习惯的人群,扩大党报的受众范围。并且,新媒体时代的传播内容呈现形式十分丰富,比如短视频、图像、声音、动画等,这些生动的表现形式可以满足各个层次的读者需求。(二)发挥自身优势,体现专业价值党报在新媒体环境下遇到的困境,也

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