探究当下标志设计发展的趋势

作者:胡桑; 刊名:大众文艺 上传者:李姝鸿

【摘要】本文从标志设计的功能、特征和表现形式上进行阐述,并随着时代的变迁、媒体的变革和受众审美的提高来探寻标志如何更好的与企业理念融合,树立企业形象。企业标志的发展趋势往地域化、空间化、多元化、国际化方向发展,走中国特色,民族特色的设计之路,将民族文化与时代潮流结合起来。

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一、标志设计的现状(一)多样的表现手法“方寸之间,容纳百川”,标志作为视觉传达设计中的一种符号,有着传达信息的作用,是人与文化“沟通的桥梁”。企业的标志设计可以提升和完善企业的整体品牌形象。随着社会的发展,人们的审美水平不断地提高,为了满足消费者个性化、时尚化的需求,形式单一的标志设计满足不了人们的需求,这就要求设计者从应用型式,构成形式、表现手段等多种途径来丰富设计的多样性。大部分的标志设计表现手法是将现实生活中的对象进行高度的概括、提炼和简化,对主体形象进行适当的取舍而形成的具象图形,易认易懂,具有较强的识别性。用点、线、面、体等元素设计而成的形象突破了具象的束缚,形成了抽象图形。这种以意造形,以形达意的形式更有现代感。将标志符号化,给人较强的视觉冲击。现代标志设计中,把三维化、材质化作为丰富视觉要素的重要手段,立体化的标志更加符合审美造型,具有独特鲜明的识别性,具有精神内涵的象征性。但在标志设计中,正是由于具象图形的普遍运用,才导致企业标志设计跟风比较严重,竞相“克隆”,设计手法单一,一味仿制。毫无创意、缺乏独特性是影响企业标志设计的症结所在。这种抽象化的表现手法也有缺点,在设计时需要注意它的不确定性,表达不当容易引起受众的不解、多解和误解。(二)标新立异的“混搭风”在标志设计不对追求创新的过程中,标新立异本是为了吸引大众的眼球体现企业文化的重要手段,但在设计中各种元素的“混搭”运用,只强调了标志本身新奇怪异的独特造型,却忽略了标志所要传达的企业文化。怪异的标志设计不但造成设计元素组合的不均衡,对排版造成了局限性,无法表达标志所要传递的信息,标志的使用也受到了局限。有些中小企业为了能够拥有自身的企业标志,抱着“别人有我也要有”的心态,角质设计当成一种赶时髦的行为,没有形成企业自身的独特的企业文化和核心思想,随意设计,将标志和标准字随意的排列组合,就觉得自己的企业的标志诞生了。这种做法不利于企业的发展,破坏了企业的形象。二、标志设计民族化的发展趋势如今,标志设计在向西方学习的同时也套用西方的表现手法,习惯在设计标志的时候简化字母和字体,单纯在形式上进行模仿,没有自己的个性。中国标志设计的国际化和传统之间有着不可避免的矛盾,因此可以借鉴“和合”来化解这对矛盾。可以运用现代标志设计的形式美对民族传统图案进行融合,在不失去民族风格的前提下加入现代感。我认为,要使标志设计有特色,就要找到自己的根,将深厚的文化融入其中,将文明中的诸多要素相互融合为新结构,把握标志设计发展方向。标志民族化可以作为标志设计的一大特色。中华民族特有的传统文化题材广泛、内容丰富,形式多样,把吉祥符号的精神元素融入到标志设计中,赋予其新的意义,给标志增添文化底蕴。(一)汉字的运用中国汉字是一副“语言的图画”凝聚了一种特有的形象观念和审美心理。在它的演变和发展中有一以贯之的脉络,传承了民族精神,体现了民族的传统。汉字具有较高的文化内涵和不同字体所体现出来的别具一格,独具特色的形式美感。大篆粗犷有力,写实豪放;小篆均圆柔婉,结构严谨;隶书端庄雅致;楷书工整秀丽;行书活泼欢畅;草书风驰电掣,狂放不羁。中国文字的字形有较高的欣赏价值,而在这背后还蕴藏着深刻的含义,叫人琢磨,深思。汉字是中华民族传承了五千年的文化,是民族的根。汉字表现手法可以为标志设计提供了创意源泉,风格独具的设计表现,有较强的艺术感染力。(二)印章的运用印章和标志有着很多相似之处,它们同样以文字或图形为设计元素,作为个人或团体的凭信,用于识别和佩戴。用其他艺术形式难以代替的中国传统印章元素,以内涵丰富、题材广泛、形式多

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