新媒体时代传统主流媒体强化舆论引导功能的路径探析

作者:罗曼; 刊名:编辑学刊 上传者:张志武

【摘要】目前随着互联网的广泛普及,依托网络空间这一平台而成型的网络舆论层出不穷,这在为我们的宣传工作带来便利的同时也形成了挑战。因此怎样才能对网络当中的舆论进行合理的引导,为我国的社会建设构建一个良好的健康的氛围已经成为当前各级政府所必须面对的一个重要的课题。文章从传统主流媒体引导网络舆论路径这一角度出发,依次对其必要性、可能性以及实现的具体路径进行了相关的探析。

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BIANJIXUtKAN一、传统主流媒体引导网络舆论的必要性和可行性1.必要性首先是保障主要意识形态的地位的需要。伴随改革开放在各个领域,尤其是经济领域的不断深入,使得积极体制以及社会结构都发生了极大的变动,正因此,人们的思想观念和对待利益的态度也随之产生了较大的改变。马克思主义这一理论在我国的主流意识地位不断地获得巩固、中国特色社会主义理论体系更加完善并且获得广泛认知。但一些杂音不时地出现,这些声音绝大多数都在网络空间当中得以生存,对人们的思想认知带来了错误的引导。因此,为了使得马克思主义在我国的主流地位得以巩固,在思想上让人们有一个正确的认识,这就要求我们应当对网络当中的一些舆论进行正确的引导。其次,传统主流媒体对网络舆论进行引导也是我们创造文明网络环境的需要。现如今,主要有两个因素对我国当前的网络氛围产生了一定的影响,一个是境外势力的不良动机。这些境外的敌对分子常常在网络空间当中发布一些虚假的图片、视频以及信息。另一个是一些无良的商家,为了获得不菲的经济利益而将社会利益抛之脑后,任由种类繁多的淫秽色情图片及视频充斥于他们的网页当中。这样做在影响了网络环境的同时也对未成年网络用户的心理健康产生了消极的影响。因此净化网络风气,营造健康网络环境的行动迫在眉睫。2.可行性首先,与网络媒体相比较,传统主流媒体也具有其自身独有的优势。这种独有的优势体现在它自身具有包括网络媒体在内的所有媒体都不具备的地位。在我们国家,包括广播、电视、一些网站以及报纸在内的一切传统媒体的经营权都是属于国家所有的,这就使得网络媒体永远也不能在信息源头方面与传统主流媒体相比较。其次,传统主流媒体往往拥有自己专业的新闻队伍,这一队伍的专业素养、政治素养以及工作能力在多数情况之下都比其他网络媒体略胜一筹。尤其是在中央层面工作的新闻人员,他们自身往往都具有政治觉悟高,工作能力强的特点。其次,近年来网络媒体在民众当中的公信力不断地下降。网络媒体在给人们的交流、娱乐及获得信息方面提供了便利的同时也充斥着各种各样的虚假新闻及宣扬色情、暴力的不健康内容,这些吸引眼球的内容虽然能够在较短的时间内博得大量的关注度,但长久下来却往往会失去民众的信任这一最宝贵的基础。据相关调查显示,在关于媒介信息可信度的排名当中,网络媒介的排名位居末位,由此可见,网络信息安全问题同样应当得到重视。二、新媒体时代传统主流媒体强化舆论引导功能的路径1.传统主流媒体要将自身具有的公信力及权威性保持下去在新媒体时代人人都有麦克风,人人116獨輯擊穸都是发言人”,这在为人们畅所欲言带来便利的同时也使得“影响力”成为这个时代的不多见的资源。而影响力以及权威性却恰恰是传统主流媒体所特有的性质,基于此,处在新媒体蓬勃发展环境中的传统主流媒体更是要注重将自身特有的公信力及权威性保持下去。在我国,以往传统主流媒体多数是纸媒为主的,因此受其刊登时间的影响,纸质媒体在时效性上与网络媒体相比处于劣势。因此我们应当转换思维,充分发挥主流媒体在影响力及公信力上的优势。据相关调查对每一年中舆情焦点事件的分析,微博在信息源头中占据了最大的比例,紧随其后的是传统媒体及网络论坛。网络空间己经成了各种舆论的重要发源地。在这种情况下,一些网站为了获得不菲的经济利益,收取高额的费用为信息发布者提供发布信息的服务,一些人就利用这个空子迅速传播-些不实的信息,这就大大损伤丫网络媒体在民众当中的公信力。在绝大多数的网络使用者看来,网络虽然能够获得最新、最快的消息,但这些消息往往真伪难辨,在信息与自身的利益没有冲突之时,就采取听之任之的态度,而若是涉及自身的利益时

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