新媒体时代主流媒体舆论引导力的重建

作者:陈天成 刊名:视听 上传者:黄萍

【摘要】现如今,由于我国社会经济等多方面发展的原因,导致人们的价值取向产生变化,心态逐渐复杂.随着网络技术越来越发达,民众获取信息的途径越来越便捷,得到消息的用时越来越短暂,一旦有重大事件发生,民众就能瞬间得知消息,并摆明自己的态度,对于媒体而言,处理事件的时间很少.所以,当前怎样控制舆论走向,是主流媒体急需思考的问题.

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| RADIO&TV JOURNAL 2018.09 仅仅局限于市区,还包括其下设多个县、乡、镇,因而如何 最大可能地满足县以及乡镇居民的需求,也是地市级媒体重 点考虑的方向之一。而县、乡镇居民的需求最为重要的一点, 便是其农产品的销售问题。电商的出现方便了人们的生活, 使人们不用出行,在家便能实现全面购物的可能,而大数据 时代,可以忠实地记录人们在日常交易活动中的多种信息。 吉安广播电视台新媒体开设了“闪购”频道,对接吉安 市各大县,尤其是乡镇农户,搜罗各类农产品,一是给百姓 提供各式各样货真价实的农产品,二是为广大农户创造一 个农产品销售平台。虽然频道尚未成熟,还在摸索试验当 中,但可以利用大数据技术进行升级。 第一阶段,进行个性化导购。因为人们的网页浏览记 录、购买历史与消费习惯在网络数据信息中一应俱全。1. 推出个性化广告,当用户在浏览网页时,数据信息库会自 动调查用户消费习惯和购买记录,并在相关页面向用户推荐 同类型产品。2.个性化推荐,针对用户难以选择的问题,向消 费者展示大量细分的种类信息,让消费者进行自主性的比较 分析,最后做出自己的选择。两种方式均要考虑用户的心理 体验,不断提高后台信息数据的处理能力,做到适度。 第二阶段,建立垂直细分服务。“闪购”频道主要销售 农产品,根据自身特点与市场需求,主打无添加有机健康。 但想在激烈的市场竞争中脱颖而出,需要从细节入手,制 定专属于自己的专业性营销策略,走精品化发展道路。如 定期推出地方特产、包装上花心思、销售方式上做文章等 都是后续营销策略的重点,同时根据市场的反馈,不断完 善自身的服务水平和营销理念。 要想及时准确地了解最新市场信息,掌握第一手资料 数据,不同的阶段均需利用大数据分析,对营销过程中顾 客的重要数据信息进行整合处理,再进一步研究和解读, 最终得出顾客的消费习惯、消费诉求、消费建议等一系列 的有效信息,为频道的可持续发展提供营销契机。 六、结语 大数据时代,大量的数据信息涌入人们的日常生活 中。面对各种各样的海量数据,传统媒体,特别是地方媒 体,在现今急待转型的重要时期,必须适应新媒体环境下 的信息生产和传播方式,改变陈旧传播观念,以多元化媒 介、高新技术、多方位服务来承担信息传播的职能,同时传 统媒体还要学会利用大数据技术来挖掘数据资产,将数据 资产财富化,力争做到让数据为己所用。 参考文献: 1.王睿琪.宏观拓展,微观深入[D].吉林大学,2015. 2.徐岚.大数据背景下的“数据新闻”研究[D].上海社会 科学院,2014. 3.郭玉佳.大数据对新闻传播的影响[D].东北师范大 学,2014. (杨虹:井冈山大学人文学院助教;张莹:井冈山大学 人文学院讲师) 一、新媒体时代主流媒体面临的新局面 (一)传播方式发生变化 民众所熟悉的广播、电台、报纸、电视等传统媒体,传 播信息的方式是单向的,民众不享有话语权,无法及时发 表意见。但是新媒体给予了民众话语权,它的传播形式是 双向的,传播者与接收者能随时进行信息的交流,民众有 权利把自己的想法表达给更多的人,自身也能得到别人所 反馈的信息,扩大了信息的获取面。 (二)更受民众欢迎 如今社会经济发展迅速,人民参政的权利不断增大,越 来越多的民众想去了解公共事务,并表达自己的观点。从古 至今,不论是报纸之后产生的广播还是电视之后产生的电 脑,都是为了补充“传统媒体”的不足,而不是为了替换它。现 在新媒体大有替代传统主流媒体的趋势,这就对传统媒体产 生了很大的挑战。对于民众,如果使用传统媒体,就会影响他 们的参与权、话语权、监

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