新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路

作者:解修杰; 刊名:传播力研究 上传者:施诺亚

【摘要】随着以互联网络为代表新媒体的快速发展,传统的纸质媒体受到了极大的冲击,其市场份额和利润空间被严重的压缩,如何生存已经成为纸质媒体当前要解决的重要问题。本文简述了纸媒的发展困境,并就其在新媒体的形势下如何发展进行了探讨。

全文阅读

88 新媒体研究 XIN MEI TI YAN JIU 新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路解修杰 沂蒙晚报 摘要:随着以互联网络为代表新媒体的快速发展,传统的纸质媒体受到了极大的冲击,其市场份额和利润空间被严重的压缩,如何生存已经成为纸质媒体当前要解决的重要问题。本文简述了纸媒的发展困境,并就其在新媒体的形势下如何发展进行了探讨。 关键词:新媒体;纸媒;发展困境;出路 随着科技的进步,新媒体技术得到了进一步的推广和应用,网络信息化时代的到来更是为其拓展了发展的空间。当前计算机、手机等已经成为人们不可或缺的生活用品,新媒体所具有的传播及时快速的优势,赢得了人们的喜好,也得到了广告商的宠爱,为纸媒的发展带来的巨大的挑战。 一、纸媒发展的困境 ( 一 ) 发行成本高,广告收入下滑 发行成本高是纸媒在市场上缺乏竞争力的重要原因。纸媒的运营成本中,用于出版、发行的就占到过半,而新媒体在这些方面的成本近乎为零,这使得纸媒和新媒体的竞争中就失去了成本的优势。随着广告行业的资源大量的流向新媒体,传统纸媒的相关收入快速下降,在发行成本高、广告收入下滑的压力下,纸媒就更加 难以应对来自新市场的挑战。 ( 二 ) 时效性较差,缺乏交流互动 新闻的最重要的元素之一就是其时效性,当事件发生后,对其进行即时报道的媒体就能占据头条的位置,从而能够在激烈的竞争中占据优势。由于受到诸多的限制,纸媒所报道的内容往往是前天所发生的时间,但是在网络发达的当下,人们往往能短时间内获取到信息,这使得纸媒难以适应人们的需求。另外,纸媒单方向的信息传播,无法有效获取受众的反馈信息,也已经无法适应当今时代的发展需要。与纸媒相比,新媒体通过网络进行信息的传播,信息受众可就其内容发表即时的评论,并能够和其他受众保持交流互动。因此而受到了社会大众的喜爱。 ( 三 ) 发行量的严重萎缩 传统的纸媒在较长的一段时期内占据 着主要的地位,也是人们与世界进行沟通的最重要的途径。在新媒体的时代,各种新技术的出现让人们的信息获取变的更加多样化,给传统的纸媒带来了不断的冲击。例如,手机作为人们常用的工具,可以随时随地的进行新闻信息、影像等资源的获取,而纸媒由于自身的载体限制,已经不再是最为快捷的获取信息的渠道。各类纸质的媒体发行量因此而快速下滑,一些区域性的报刊杂志甚至不再发行。 ( 四 ) 读者结构严重老化 当前快速的生活节奏,使得人们的信息获取的习惯在发生着变化,碎片化、快捷性的阅读平台成为了人们的主要选择。随着新媒体的持续发展,纸质媒体的受众群体出现了变化,大量的年轻读者流向了新媒体平台,而留下的受众群体整体年龄偏大,已经逐步失去了年轻读者的喜爱。首先,由于纸媒自身的载体单一,信息的传播具有一定的滞后性,难以适应当前快速的生活节奏;其次,年轻读者更喜欢通过即时的信息软件来浏览信息,这些就造成了年轻受众的大量流失,使得纸媒的读者结构严重老化。 二、新媒体冲击下纸媒的发展措施 ( 一 ) 发挥自身优势,提升核心竞争力1. 保护内容版权,成为内容提供商 传统纸媒有着自己的新闻创作队伍,所传播的新闻绝大多数都是由自身制作完成的。而许多的新媒体平台由于没有自己的新闻创作团队,不得不依靠纸媒所提供的内容资源。据有关数据统计,新媒体八成以上的信息内容都来自于纸质媒体。因此,纸质媒体要想进行转型和升级,就必须通过各种法律法规的规范,对自己创作内容进行版权的保护,从而成为新闻内容的提供商。 2. 真实和原创是纸媒的最大优势 传统纸媒在新闻的创作的各个工作环节都有着悠久的历史,累计了大量的成熟经验,这是新媒体短期内所无法赶上的。因

参考文献

引证文献

问答

我要提问