新媒体时代我国政府提升舆论引导能力的途径分析

作者:郭丽君 刊名:商情 上传者:韦月利

【摘要】在政府众多行为能力中有一个方面决定着政府对外形象的问题,这便是舆论引导能力.政府舆论引导能力关乎我国社会舆论的方向,对我国发展的稳定与社会的和谐影响很大.而今,新媒体在科学技术快速发展的大环境下也有了大幅度的改变,人们有了更多信息获取渠道和发言平台,这对政府舆论引导能力而言是一个挑战.笔者将从新媒体的特征切入,分析当前环境下舆情出现与发展情况,总结出提升政府舆论引导的意义与注意事项,以期有利于我国舆论导向问题的解决,促进社会的和谐与发展的稳定.

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一、政府在新媒体时代下提升舆论引导能力的意义与注意事 项 (一)政府在新媒体时代下提升舆论引导能力的意义 舆论能够影响人们的世界观、人生观和价值观,在一定程度上 决定了社会发展情况。下面笔者将从各个方面分析政府舆论引导 所具备的意义。 第一,优化社会舆论环境。社会舆论代表了民众的意愿与诉 求,关于舆论的定义,某些学者认为舆论是基于社会各种问题与现 象后人们所表现出的观点、情绪、意见的综合体,能够对事件、问题 以及社会发展与稳定产生强烈性、一致性和持续性的影响。而政府 舆论引导就是回应这些意见与民意,让民众能够团结一致,响应政 府的政策,共同努力推动我国经济与社会的繁荣。新媒体时代下, 信息传播方式加快、渠道增多,民众可以通过网络获得海量信息, 在这种开放性的环境下,若不加以规范与控制,势必会让一些不法 人员趁机滋生是非、扰乱治安。因此,提高政府舆论领导能力有利 于优化社会舆论环境。 第二,提升社会管理效率。我国一直致力于经济的发展和小康 社会的建设,现今正处于一个转型的关键阶段,如何妥善处理民众 需求和社会高速发展之间的冲突已经成为了政府一个重要任务。 此外,移动终端的普及和互联网新媒体平台的兴起让民众足不出 户就能知道天下事,同时也越发关注网络上的信息,若政府对其置 之不理容易引发危机事件。可见,社会管理的有效性与媒体力量密 不可分。所以,在我国这个发展的重要时期,政府必须顺应时代发 展,提升社会舆论引导能力,在把控社会舆论动向以及进行舆论引 导时应合理运营新媒体网络信息传播及时性、公开性的特征,通过 社会管理等策略及时有效地解决社会矛盾,确保我国社会发展的 和谐性。 (二)政府在新媒体时代提升舆论引导能力的注意事项 舆论传播形式受网络新媒体的影响,其传播方式变得复杂且 开放,由以往的点对面的形式变成了现今的点对面、点对点、面对 点以及面对面的各种传播方式。新媒体环境下,民众在接收信息的 同时也能传播信息,借助多媒体平台,民族意愿诉求需求提高,开 始积极地参与社会管理,这虽然有利于我国整体发展但同时也加 大了政府把控舆论的难度,因此在提升舆论引导能力时,政府要注 意两点事项。 一是充分发挥网络的价值。舆论传播在新媒体时代下有了新 的特征,政府要充分发挥网络的价值,通过网络获取相应的资源、 公开某些信息,实现对社会舆论的引导。 二是新媒体信息传播的特征优化了政府与群众之间沟通的流 程。党和政府完全可以通过网络这个纽带直接与群众对话,了解群 众的意愿和诉求,掌控舆论发展动向,避免某些事态向着不可控制 的方向发展,因此在一定程度上提升了政府舆论管理能力。而且, 新媒体的应用有益于政府向着“放管服”类型转化,实现群众路线 发展的目标。 总而言之,伴随着科技的发展,网络新媒体不仅改变了信息传 播、获取的方式,还让民众从以往单一信息接收者变成了在接收信 息的同时可通过微信、微博、论坛的平台的信息发出者;从政府角 度出发,网络新媒体带来了更多调整,提升舆论引导能力不单是为 了维护公民意识权利也是落实信息公开政策、构建阳光政府的先 决条件。政府应制定网络新媒体应用的相关规划,切实让其发挥桥 梁作用,提升政府与民众沟通的频率,让政府及能够根据民众的意 愿调节社会矛盾,维护社会发展的稳定与和谐。 二、政府舆论引导在新媒体时代下存在的问题 新媒体时代下,网络的发展加大了政府监督引导的难度。现 今,我国政府舆论引导主要存在以下几个方面的问题。 (一)新媒体自身存在的问题 传统传播方式下,舆论内容比较一致,但在新媒体网状式传播 以及言论环境自由的情况下,舆论的产生与传播

参考文献

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