自媒体时代地市党报提升舆论引导能力探析

作者:龙雪一 刊名:中国地市报人 上传者:秦永坚

【摘要】随着经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化,我们所处的舆论环境呈现出价值多元、内容多样、形态多变的特点。各种社会思潮和利益诉求交织并存,交流交融交锋成为常态。围绕多发群发的热点事件,情绪化声音增多,批评质疑声音增多,传言谣言增多。特别是随着微博等社会化媒体的出现,信息发布的门槛和成本大大降低,几乎人人都可以成为记者,人人都有麦克风,信息传播进入自

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随着经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化,我们所处的舆论环境呈现出价值多元、内容多样、形态多变的特点。各种社会思潮和利益诉求交织并存,交流交融交锋成为常态。围绕多发群发的热点事件,情绪化声音增多,批评质疑声音增多,传言谣言增多。特别是随着微博等社会化媒体的出现,信息发布的门槛和成本大大降低,几乎人人都可以成为记者,人人都有麦克风,信息传播进入自媒体时代,舆论引导面临的形势更加复杂。在这样的舆论格局中,作为主流媒体的地市党报如何发声,如何提升舆论引导能力?这是我们亟待解答的课题。自媒体引领社会舆论的重要力量从MSN、ICQ、QQ等即时通信的出现到博客、微博的勃兴,再到公民新闻网站的悄然兴起,自媒体全面进入了普通公众的生活,并焕发出巨大能量。尽管自媒体传播的信息夹杂大量谣言,但随着自媒体的进一步发展,其“自我净化”功能愈来愈得到显现。如“金庸去世”的谣言在微博扩散,使很多人在评论、转发时,变得更理性、更谨慎;“武汉女大学生被割肾”的传闻,通过知情网友的质疑、辟谣,也澄清了事实。当前,作为一种民意表达的渠道,自媒体逐步显示出其在信息传播、舆论监督方面不可替代的作用,成为引领社会舆论的一支重要力量。每当出现重大突发群体事件时,传统媒体在与自媒体的博弈中沦为输家的事例已不鲜见。自媒体与传统媒体从点到面的传播方式截然不同,自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念,从传播向互播转变,这是自媒体时代的显著特征,也是其一跃成为引领社会舆论重要力量的原因所在。概括起来,自媒体的传播优势主要是四个方面:一是平等的传播理念。作为草根媒体,自媒体是平民化、私人化、自主化的传播,其理念是平等对话、信息共享;二是同向的传播价值。传播价值取决于传播主体和客体的需要。自媒体的传播主体与客体为同一群体,信息的生产者、使用者具有相近的价值取向,这种同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性,更符合目标受众的偏好;三是网状的传播路径。信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权,而自媒体的信息源则遍布民间,每一个公众只要有手机或网络,都可以将各种信息传送出去。所以,自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式,而是多对多的网状模式;四是高速的传播时效。时效性是新闻的生命力所在。传统媒体的新闻生产流程有严格的制度规定,经过层层筛选、把关、编辑后才能到达受众。在自媒体时代,新闻发布的技术门槛和“准入”条件降低,任何人都可以在微博、论坛、QQ上发布新闻,信息会很快在这些载体之间互播。自媒体时代传统媒体舆论引导的喜与忧媒介从业者坦言,“在搜索引擎和互联网站的双重挤压下, 传统媒体已经成为‘金字塔下的奴隶’。每年办一张综合性日报的采编成本数以千万元计,但是,当我们把优质新闻信息交给网络媒体时,得到的却只是象征性的区区几万元。”而网络媒体则依靠对平面媒体内容的重新包装整合,构筑起了新的新闻传播价值链条,使得报纸客观上陷入了线上大量资讯下游提供者的困局之中。在自媒体时代,传统媒体的不足显露出来,主要表现在两个方面:一是针对性和时效性亟待加强。目前,传统媒体舆论引导的针对性、时效性、主动性还不是很强,结合实际策划和做深做透不够;舆论引导滞后、有时很被动,被网络等其他媒体牵着鼻子走;主题宣传、成就报道的方法比较生硬,鲜活的内容显得较少。二是报道模式和报道手法陈旧。质量不够高,特色不强,精品佳作较少。同时,在新闻报道中,“说教”的痕迹太多;新闻写作模板化、脸谱化和程式化,有的混淆与行政公文的区别,难以让受众接受。即便如此,传统

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