竞争—承诺—服从:中国企业慈善捐款的动机

作者:张建君 刊名:管理世界 上传者:梁颖

【摘要】在市场竞争和制度约束机制不到位的条件下,什么因素驱动转型经济中企业进行慈善捐款?本文提出了竞争—承诺—服从的理论框架,并依此框架来分析企业的捐款行为。该框架指出,企业捐款不仅仅为了市场竞争的目的,也可能基于管理者对企业社会责任的承诺或者对外部压力的服从。而政府高度影响慈善捐赠的现实使得我们研究管理者的政治联系与捐款的关系有了重要的理论和实践意义。本文认为,企业管理者的政治联系一方面可能成为企业承诺于社会责任的来源,另一方面也可能成为企业抵制某些外部诉求的缓冲力量。为此,本文区分了两种政治联系——前置的政府联系和后致的政治地位,并区分了他们对于国企和民企的不同作用。上市公司的捐款数据在很大程度上支持了我们的理论假设。

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竞争一承诺一服从 :中国企业慈善捐款的动机 工 商 管理 理论 论 坛 竞争一承诺一服从 :中国 企业慈善捐款的动机术 口张建君 摘要:在市场竞争和制度约束机制不到位的条件下,什么因素驱动转型经济中企业进行 慈善捐款 ?本文提 出了竞争一承诺一服从的理论框架,并依此框架来分析企业的捐款行 为。该框架指 出,企业捐款不仅仅为了市场竞争的 目的,也可能基于管理者对企业社会责任 的承诺或者对外部压力的服从。而政府高度影响慈善捐赠的现实使得我们研究管理者的政 治联系与捐款的关系有了重要 的理论和实践意义。本文认为,企业管理者的政治联系一方 面可能成为企业承诺于社会责任的来源,另一方面也可能成为企业抵制某些外部诉求的缓 冲力量。为此 ,本文 区分 了两种政 治联 系—— 前 置的政 府联 系和后致 的政 治地位 ,并 区分 了 他们对于 国企和 民企的 不同作 用。上市公 司的捐款数 据在很 大程度 上支持 了我们 的理论假 设 。 关键词:竞争 承诺 服从 前置的政府联 系 后致 的政 治地位 一 、 引言 在西方成熟的市场经济中,环境中存在着充分的市场机制和制度约束去驱使企业参与慈 善事业(Campbell,2007)。但类似的机制在 中国这样的转型经济中并不完善 (Khanna&Pa— lepu,2010)。另一 方面 ,大量 的事实 和实证研究 发现慈善捐 款在 中国确 实存在 ,而且近年来 越来越重要(Ma&Parish,2006;杨团、葛道顺 ,2009)。那么是什么动机驱使中国企业为社会 福 利做 出贡献 ? Swanson(1995)的一篇 理论性文章概括 了企业承担社会责任 (CSR)的 3种 主要动机 :经济 动机 、积极义 务 (positive duty)以及 消极义务 (negative duty)。经 济动机指企 业因为工具性 目 的去承担社会责任 ;积极义务指企业承担社会责任是基于帮助他人改善的善意或者主动承 诺 ;消极义务则意味着承担社会责任是为了遵从那些环境中的利益相关者的压力或者社会 规 范 。与 Swanson关 于企 业承 担社会 责任 的 3种 动机 相对应 ,本文 使用竞 争 (competition)~ 承诺 (commitment)一 服从 (compliance)的概 念框 架 ,从实证 上探讨 中国企 业 捐款 行 为 的动 机。竞争是指企业履行社会责任是为了企业 自身利益、满足竞争 目的;承诺是指企业(管理 者)出于理念 ,从而对社会福利做出积极贡献 ;服从是指企业顺从外部压力而被迫承担社会 责任 。从 下文的论述 中 ,我们可 以更清 晰地 意识 到 ,相对 于 Swanson提 出的框架 ,本文 提出的 3c框架不仅更为简约 ,而且包含 了特定 的情境 特征 。 事实上,现有的企业社会责任文献中的两个主流理论视角——战略视角和制度视角—— 也都基本上 涉及到 了上述 的3种动机 。战略视角假设企业是 利益驱动 的,它们 可以从 理性出 发 ,做出对企业最有利的战略决策。沿袭战略视角的学者们认为企业应当(事实上也是)通 过履行社会责任以达到战略 目标(Mackey,Mackey&Barney,2007)。例如 ,Porter和 Kramer 本文为国家自然科学基金项目“企业社会责任与政治行为的关系及前因后果研究”(71172022)和“中国企 业领导的个人特征、成长模式及对企业的影响”(71032001)以及光华一思科领导力研究院项 目“Corporate social responsibility

参考文献

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