新媒体时代下舆论引导格局的变革

作者:赵静 刊名:中国报业 上传者:徐曼

【摘要】20世纪九十年代以来,互联网技术在全球得到了突飞猛进的发展,我国也不例外。互联网早已深入我们的日常生活,影响着人们生活的方方面面,它对传统媒体的影响和冲击应该说是史无前例的。传统媒体垄断地位不再,以网络为代表的新媒体的出现打破了以往报纸、广播、电视"三分天下"的传统媒体格局,不断争夺传统媒体的受众。笔者从不同角度阐述发生这种变化的原因。

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传媒新论 新媒体时代下舆论引导格局 的变革 口赵 静 〔摘要 」世纪九十年代 以 来 , 互联网技术在全球得到 了 突飞猛进的发展 , 我 国也不例 外 。 互联网早 已 深入我们 的 日 常生活 , 影响 着人们 生 活的方方 面 面 , 它对传统媒体的影响和冲击应该说是史无前例 的 。 传统媒体垄断地位不 再 , 以 网络为代表的新媒体的 出现打破 了 以往报纸 、 广播 、 电视 “ 三分天下 ” 的传统媒体格局 , 不 断争夺传统媒体的受众 。 笔者从不 同 角度阐述发生这种 变化的原 因 。 关键词 」媒介霸权 解构 意见场 引导力 【中图分类号 」 【文献标识码 」 【文章编号 」 一 下 一 一 在当代社会生活中 , 通过网络 , 无论在论坛 , 还是博客都可 以 自由地发表言论对社会进行监督 。 再加上手机的普 及 , 利用这种最为便携的信息传输工具 , 无线上网越来越受到 “ 新一代 ” 推崇 , 信息传布一触可及 。 网络技术给信息传播领域带来了翻天覆地的变化 , 当然也包括舆论引导格局的新变化 。 一 、 主流媒体导向失利的“ 病因 ” 网络媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面 , 它不 仅使舆论载体大众化 、 普及化 , 而且加快了舆论形成和发酵的速度 , 催生壮大了舆论的力量 。 传统主流媒体已失去了在舆论监督 中原有的地位 。 类似于徐宝宝事件 、 周久耕事件 、上海钓鱼事件 。 传统媒体的 自身原 因 传统主流媒体理性 、 权威性决定发稿之前需要再三确保消息来源可靠 、 细节精准 。 这就导致两种情况出现 一方面 , 媒体的公正性和专业性得以体现 , 然而影响了其发稿的速度 , 使其落后于网络媒体 。 而对于舆论监督来说 , 传统主流媒体一旦落后 , 便意味着失去了引导舆论的地位和能力 。另一方面 , 大众媒体在制度化体系内所必然受到的外来政治领域的干预也是造成某些事件中媒体失语 、 公信力下降 、 舆论引导功能失却的重要原因 。 我国新闻媒体在实施新闻报道过程中必须履行新闻评议制度 , 这本是一项是运用 自律手段使新闻界行使社会责任的一种有效手段 , 但是在新闻实践中往往成为了阻止某些信息对公众公开传布的制度障碍 , 其意图也被扭曲为将某些事件 “ 捂住 ” , 避免给事件中的某些利益团体带去负面影响 , 避免给政府脸上抹黑 , 以致于所谓“ 严格 ” 的稿件审查制度造成对大量存在 “ 隐患 ” 的信息实施 “ 屏蔽 ” 。 这种 “ 狭窄 ” 的传输渠道使得一些需要监督 的社会事 件信息止步于媒体面前 。 在网络媒体出现以前 , 这种依靠新闻评议阻断信息源的方法屡试不爽 。 什么可 以说 , 什么不能 说 , 靠一个电话 、 一个指示便可实现 , 从而剥夺整个社会的知情权 。 因而 , 从社会层面来看 , 电视 、 报纸 、 广播这一类反馈不及时 、 把关重重的媒介 , 在表达公众心声的方面并不具备绝对优势 。 外部社会环境因素的孕育 在当前 , 太多的价值断层导致不同的利益群体渴望各 自的价值诉求 , 公众的 自我意识逐渐增强 , 人们不再单纯满足于信息的获取 , 不再满足于做沉默的大多数 , 而更渴望民意的自由表达 。 “ 发声 ” 的渴望与难以实现的表达权之间的矛盾需要调和 。 开辟新的 “ 意见场 ” , 以帮助实现公众的 自由表达 , 保证公众更好地参与社会政治生活 的权力 , 则成为难以遏制的潮流 。 新媒体的魅力势不 可 阻档 网络的出现使信息的活跃度超越了历史上任何一步 , 网络的进人门槛低 、

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