会展视觉导向标识系统设计的探讨

作者:王青剑;吴兵娥 刊名:美术教育研究 上传者:王昌达

【摘要】伴随国内经济的不断增长,会展业发展成为一个充满活力的服务产业,各城市争先建造展览场馆。导向标识系统作为展会中人与展馆环境沟通的媒介,在会展区域空间中起着非常重要的作用。我国现阶段对会展场所的导向标识系统关注程度不高,设计水平相对较低。笔者通过分析会展场馆导向标识系统的现状和问题,提出会展场馆导向标识系统设计的整体思路,为参观者提供人性化服务和规范的参观秩序。

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在会展经济热潮的带动下,越来越多的展览会在中国举办,中国已成为全球发展最快的展览市场。同时,各城市争先建造展览中心,因而展览场馆成为城市的必要设施之一,甚至是城市形象的标志。为了推动会展业的发展,加快国际会展中心城市建设的步伐,对会展的视觉导向系统的研究很有必要。一套系统的、合理的视觉导向系统设计不仅能使会展安全、便捷、高效运行,满足参展商、观众的需求,也是提高展览场馆装饰效果与美化环境的一种有效补充和延伸,更能成为不同主题展览特色的一部分。可现阶段关于会展导向标识系统设计的理论研究还很欠缺,对会展场所导向系统的设计在规划建设中容易被忽视。很多人在建筑规模庞大、结构复杂的展览馆空间中寻路非常困难、参观路线模糊,这直接给观众带来行为上的障碍,进而影响观众对展会的整体印象。文章以广州国际会展中心(广交会展馆)为例,认为此馆具有典型性和代表性。 一、会展视觉导向标识系统的功能 会展的导向标识系统作为整个会展区域的索引,它的重要性显而易见。据了解,中型以上的展览,都需要视觉导向系统,同时视觉导向系统也是属于会展视觉形象设计的一部分。视觉导向标识系统最重要也最基础的功能是解决人的寻路问题,一切导向设计都是在满足功能的前提下进行的,其传达的主要内容是空间环境信息,让观展人群在陌生的展馆里找到自己具体的所在方位,进而确定参观路线。如,广州的广交会展馆除每年如期举办国内外闻名的广交会外,还会举办大量的各种不同行业的展览会或展销会,有国际性博览会、全国性展览会等。由于展馆 面积大,展厅数量多,此时导向标识系统的作用显而易见,尤其是大型的展览会,通常具有场馆数量多、展览面积大、观众流量大、参展单位多、展品种类杂等特点,在特定时间内会有大量人流的集中和疏散,假如导向标识系统功能不完善,便会造成秩序上的混乱,给观众、参展商等人员带来很多不便。 其次,导向标识系统是对整个展览会展示整体形象的一种宣传,渲染整个会展活动的气氛,具有鲜明的视觉特征和广告效应,能突出展会的竞争优势。尤其是在很多城市展览场馆兴起的形势下,会展场馆更要注重和呈现自身的品牌形象,应进一步加强会展管理和服务设施。满足参观者及参展商生理需求和心理需求的导向标识系统,不仅使他们产生良好的第一印象,对塑造会展的品牌形象也起到了促进作用,为将广州打造成为国际会展之都 迈出了重要的一步。 二、广州会展导向标识系统的现状及问题分析 广州会展展馆以流花地区中国出口商品交易展览中心、锦汉展览中心和琶洲国际会议展览中心为主,两馆室内展厅面积总和达25万平方米。广州国际会展中心是到2009年1 月为止亚洲规模最大、设施最先进、档次最高,被认为能满足大型国际级商品交易会、大型贸易展览等需要的多功能、综合性、高标准的国际展览中心;并且被认为是高科技、智能化、生态化完美结合的现代化建筑,其按照国家5A智能化建筑标准进行设计,建设中大量应用国际高新科技,智能、通风、交通系统体现了世界先进水平,层高、地面负荷、电力供应可满足大型机械展、帆船展等各种展览的要求,可为到广州拓展新项目的主办单位提供更多的选择。通过实地考 察,整体来看广交会展馆的标识主要分布在地铁出口处、停车场、展厅内两边的墙壁、A、B、C三馆的中庭及出入口处、通道或过道、垂直交通(手扶电梯、升降机、楼梯旁)、展厅出入口处等。现场发现整个展馆室内外环境现有的标识类别主要有识别性标识、导向性标识、信息说明性标识和管理性标识四大类。整个展馆虽有一些导向标识但不够系统和完善,不能很好地满足参会者、采购商、非专业观众等人的寻路需求,参观者在寻路过程中会发现展馆外围、周边的导向信息

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