浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用

作者:姜列思 刊名:艺术与设计(理论) 上传者:肖智仁

【摘要】在国际交流日益频繁的时代,广告设计师将属于中国的独特文化因素结合在平面设计里,为了更好的设计表达出将我们传统文化和民族特色可以相融合的作品,设计师将此作为他们的必修课。文章将中国文化中的精髓都充分的表达在这些设计作品中与其在设计中的使用情况,探寻怎样将中国博大精深的文化底蕴融入在设计师的设计中,形成具有代表性的中国文化风格的设计理论。可以更好的让其设计在国际舞台上真正的发光发亮。

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54 | ART AND DESIGN | NO.104 中国传统文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其它艺术形式难以替代的。现代广告文化从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中,从创意元素中汲取中国传统文化的精髓,为广告设计灌注积极的文化内涵,构建了新的价值取向。 一、中国传统文化元素在广告设计的现状 20世纪80年代开始广播电视等大众传媒逐步在国内流行,刺激了广告设计行业的产生与发展。但是起步阶段的广告设计作品过于追求经济效益,对广告的内涵及其深层次的意义缺乏相应的关注,设计出来的作品缺乏特色。例如,很多富有传统特色的形象和图案由于操作不当,并没有受到当代人的关注。这也是我国广告设计作品比不上国际设计师设计作品的主要原因。除此之外,设计从现代的审美过度到传统文化还需要一个较长的改进过程。所以,我们需要设计师去设计并改造出能让我们接受和喜爱的设计,为了让设计师所设计的作品能够充分的体现出我国的文化底蕴和民族特点,我们还要更好的去融合各自的特点,让其作品自身的魅力 散发出来。从而使得我国的广告设计作品体现出我国深厚的文化底蕴,让我国的设计师站在国际时尚界的最前沿。 二、书法在广告设计中的应用 书法以其诗意挥洒,纵横飘逸的特性在某种程度上可以说是我国传统文化的代表。现代设计师可以巧妙的将其运用到广告设计领域中来。书法里面包含了中国从古至今博大精深的传统文化。自古以来对于人们有着很大的影响,书法博大精深隶书、楷书、行书、草书等凝聚了文人们心血,是设计师设计出具有中国特色作品的必要元素之一。2008年北京奥运会会徽的设计就是设计师借助了中国传统文化的思路演变而来,是可以代表中国文化的一个标志性作品。作品在设计师们独特的设计与完美的表达后,我国博大精深的文字艺术完美的展现在人们的视线中。通过独特的工艺将文字进行处理与美化,以求体现出奥林匹克的精神,同时也向世界展示着它的精神与其背后所包含的意义,通过汉文化与文字的魅力让一个全新的北京展现在人们的视野前,新北京以博大精深的文化与情怀向奥林匹克表达了自己感情也让全世界认识了我们中国。蕴含着古代劳动人民 浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用 Analysis of Chinese Traditional Cultural Elements in the Ad Design 哈尔滨师范大学传媒学院 > 姜列思 JIANG Liesi 在国际交流日益频繁的时代,广告设计师将属于中国的独特文化因素结合在平面设计里,为了更好的设计表达出将我们传统文化和民族特色可以相融合的作品,设计师将此作为他们的必修课。文章将中国文化中的精髓都充分的表达在这些设计作品中与其在设计中的使用情况,探寻怎样将中国博大精深的文化底蕴融入在设计师的设计中,形成具有代表性的中国文化风格的设计理论。可以更好的让其设计在国际舞台上真正的发光发亮。 传统文化 广告 设计 In the era of increasingly frequent international exchanges, advertising designer will belong to China's unique combination of cultural factors in graphic design, in order to better design to express our traditional culture and national characteristics

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