浅析新媒体时代的舆论引导

作者:贾军; 刊名:新闻论坛 上传者:邓祥静

【摘要】当今时代,数字技术、互联网技术、通讯技术迅猛发展和进步,新型媒体不断涌现并推陈出新,已然可称之为新媒体时代。特别是以互联网为代表的新媒体的普及,为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平台,极大地拓展了社会舆论空间。同时,新媒体时代,媒介所呈现出的多样性和多层次结构,形成了舆论及流通渠道的多层

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当今时代,数字技术、互联网技术、通讯技术迅猛发展和进步,新型媒体不断涌现并推陈出新,已然可称之为新媒体时代。特别是以互联网为代表的新媒体的普及,为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平台,极大地拓展了社会舆论空间。同时,新媒体时代,媒介所呈现出的多样性和多层次结构,形成了舆论及流通渠道的多层次、多元化。新媒体催生新舆情,也对舆论弓丨导和控制提出了新的挑战。 毋庸置疑,博客、视频、即时通信、社交网站、微博客等新型的互联网应用构成了纵横交错的传播渠道,正成为舆论形成的新型重要大众媒介,也成为民意表达的新的重要平台。公众通过网络反映民情、表达民意,就社会热点问题、公共话题发表评论和意见,有力地促进政府与群众的沟通和交流。新媒体的快速发展,改变着社会舆论场的生成与存在方式,各种声音都可以在网络空间找到自己的传播对象。 因此,网络改变着我国社会舆论的生态环境,并正在形成規新的网络舆论场。实践证明,网络越是发展,社会结构的脆弱性就越大,社会风险的治理成本也就越大,其“双刃剑”的两面性也明显地体现出来。如网上正面的、积极的舆论,在振奋精神、激扬民气、凝聚人心、增强合力等方面发挥出巨大的作用;然而错误的、消极的网上舆论也扰乱视听,混淆是非,为社会上某些错误或偏激情绪起到推波助澜的作用。如何认识、把握、管理网络舆论场,已成为各级政府面临的新课题。3月18日,重庆市政法委召开的学习贯彻中央政法委书记周永康在全国人大会议上的讲话精神动员大会上,重庆市政法委书记刘光磊称,重庆市有 600万网民,每2人就有一部手机,面对如此庞大的社会群 体,必须采取虚实结合的方式加强管理和引导。按照年初部署,重庆市警方将出台网络管理相关法规,明确网络运 营企业和网民的责任,逐步启动网络实名制,构筑一张网 络防控网,市民QQ群、微博客、手机短信等,都将被纳人监 管范围。所谓网络实名制,是指将上网者的身份和其真实 姓名、身份证号等相对应联系及统一的制度。从重庆市政法委的这一做法来看,随着网络制度建设及道德约束上的 不断规范。舆论监管部门应主动关注网络舆论的动态,研 究网络舆论特点,对某个负面信息反映了哪个阶层的呼 声、会不会迅速传播、是否会引发一场危机等要时刻进行 评估。遇到网络群体性事件,各级部门应积极回应,迅速澄 清事件真相,稳定网民情绪。网络舆论热点,特别是公共突 发事件形成后,必须密切关注事前、事中和事后等关键节 点上的舆情走向,在官方媒体第一时间发布权威信息,及时公布事件处置的新情况,回应公众的质疑和猜测,不给 虚假不实之词有可乘之机。 从实践来看,官方与百姓沟通得越好,发生大规模群 体性事件的机率就越小。互联网这个纽带在这种形势下, 也正逐步成为各地职能部门加强官方与网民互动的主要 平台。我们应发挥好新闻舆论在反映和表达民意,以及进 行社会监督和社会调节方面的积极作用。同时还应当将网 上舆论引导与整个社会舆论引导立体的结合起来,增强营 造和改善舆论环境的能力,提高舆论宣传的艺术和水平, 要坚持正确的舆论导向,唱响主旋律,打好舆论主动仗。浅析新媒体时代的舆论引导@贾军$内蒙古新闻网<正>当今时代,数字技术、互联网技术、通讯技术迅猛发展和进步,新型媒体不断涌现并推陈出新,已然可称之为新媒体时代。特别是以互联网为代表的新媒体的普及,为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平台,极大地拓展了社会舆论空间。同时,新媒体时代,媒介所呈现出的多样性和多层次结构,形成了舆论及流通渠道的多层

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