创新方式和手段 提升新媒体时代主流媒体舆论引导力

作者:张东颖 刊名:《科技创新导报》 上传者:赵宏毅

【摘要】在现今网络化时代飞速发展的过程中,民众对重大突发性事件的反应越来越迅速,而传统主流媒体的反应相对来说有些滞后。该文从新媒体时代主流媒体面临的新形势、主流媒体提高舆论引导能力的途径、在双赢的基础上促进新媒体和传统主流媒体共同发展三个方面,阐述了如何提高主流媒体对舆论的调控和引导能力。

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型Q:塑 Science and Technology lnnovation Herald 学 术 论 坛 创新方式和手段 提升新媒体时代主流媒体舆论引导力 张东颖 (大安广播电视台 吉林大安 1 31 300) 摘 要:在现今 网络化时代飞速发展的过程中,民众对重大突发性事件的反应越来越迅速,而传统主流媒体的反应相对来说有些滞后。该文从 新媒体时代主流媒体面临的新形势、主流媒体提高舆论引导能力的途径,在双赢的基础上促进新媒体和传统主流媒体共同发展三个方面,阐 述了如何提高主流媒体对舆论的调控和引导能力。 关键词:创新 方式 提升 引导力 中图分类号:G20 文献标识码:A 文章编号:1674—098X(2014)12(c)一0224—02 当今社会,随着社会经济成分、组织形 式、利益关系和分配方 式的日益多样化 ,越 来越 多呈现 出利益 主体 独立化 ,价 值取向 多元化,社会心态复杂化的趋势。在网络化 飞速 发展的今天 ,信息的传播 打破了时间 上的局限 ,使得 信息的发布与事件的进 展 几乎是 同步进行,一方面,民众对重大突发 性事件 的反应越 来越迅速 ;另一方面 ,传统 主流媒体 的反应似乎相对滞后。因而 ,面对 信息化高速发展 的时代 ,如何 提高舆论引 导力,成为传统 主流媒体亟须解 决的现实 问题。 1新媒体时代主流媒体面临的新形势 现如今,以网络、手机为代表 的新媒体 已成 为公众舆论的新宠 ,相对 于传统媒体 的高准入门槛,新媒体作为公众言论的传 声筒有着无可比拟的优势。 1.1传播方式发生变化 诸如报纸、电视、广播等传统媒体,其 传播方式是 自上而下,以单 向传播为主,在 信息 发布 与舆论 监督 时,话语 权主要 由传 播者 控制 ,广大受众难以享有 充分 的话语 权 。而 新媒体的传 播方式 则是双 向的 、互 动的,社会公众既是信息的接受者,同时也 是信 息的发布者,面 对现实生 活和社会上 的各种现 象 ,普通 民众能 够有更多的机会 参与讨论,表达 自己的情绪、态度和观点, 因而谈论和品评的内容更多,范围更广o 1.2 传播渠道更为便捷 相对于 传统媒体 有限的传播渠 道,新 媒体 的传播 通道更为 方便 、迅 速。像现如 今备 受推崇的微 博,除了具有 网络 传播的 特性之外,还因其可以随身携带的特点,人 们可 以通过发短信、的方式 更新微 博 ,消除 了时 间和地点 的限制,使用方式 比网络更 为便捷,这就大大加快了信息的发布时 间。 同时 ,微 博和传统 媒体最大的不同还表现 在与用户的互动 ,参与个体可以对某一事件 尽情阐释自己的看法或观点,免去了很多条 条框框的 限制 ,一旦某些 观点和说法 在一 定的时 间内形成舆论 强势,就 有可能成为 热点 问题,持续地引起公众的关注、参与和 讨论。 1.3受众需求更为迫切 随着市场 经济 的发 展、政 府职能的转 变、公民权利意识 的觉醒,我们将进入一个 更发达 的公民社会,受众将更强烈展现其 公众色彩 ,通过参与传播 进而参与到公共 事务 管理 。从 历史 的发展角度 来看,任何 一 种新媒体 的诞生都是 对 “传统媒体 ”的 有益补充,而不是替 代 “传统媒体”。这就 在一定程 度上对媒体引导舆论提 出了更高 要求 ,如果 媒体 不能满足公众 的知 情权、 表达权、参与权、监督权 ,吸引力和公信力 就会下降 ,也就 谈不上影 响

参考文献

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