新媒体时代传统媒体如何提升舆论引导力

作者:鄢睿 刊名:新闻世界 上传者:马冬兰

【摘要】随着新媒体时代的到来,社会公众的主体意识空前高涨,表达意见的欲望也凸显出来。传统媒体在新媒体时代里,其舆论引导力依旧保有优势却也遭遇到虚假、不良信息泛滥不利于形成正确的舆论导向、议程设置互动性增强使舆论引导工作更加困难等重重挑战。面对纷繁芜杂的舆论环境,传统媒体可以采取适当的策略来提升自身的舆论引导力,针对这方面的问题本文作了初步探讨。

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新媒体 时代传统媒体如何提升舆论引导力 。鄢 睿 【摘 要】随着新媒体时代的到来,社会公众的主体意识空前高涨,表达意见的欲望也凸显出来。传统媒体在新媒体时代里,其舆论 引导力依旧保有优势却也遭遇到虚假、不良信息泛滥不利于形成正确的舆论导向、议程设置互动性增强使舆论引导工作更加困难等重重 挑战。面对纷繁芜杂的舆论环境,传统媒体可以采取适当的策略来提升自身的舆论引导力,针对这方面的问题本文作 了初步探讨。 【关键词】新媒体 传统媒体 舆论引导 伴随着新媒体时代的到来,新闻信息 传播变得更加多元化、全球化和立体化, 社会公众的主体意识空前高涨,并且表达 意见的欲望也凸显出来。尤其是对于社会 公共事务,网民的参与意识极高 ,大部分 网民都喜欢在网络发表自己的评论和意 见。网民群体也呈现多元化的特点。所以, 传统媒体在新媒体时代里,遭遇了舆论引 导的瓶 颈。 一 、 新媒体时代传统媒体舆论引导的 优势及挑战 i、传统媒体的优 势 (1)其公信力和权威性受到公众青睐 在新媒体时代 ,公众获取信息途径的 选择越发多元化 ,信息的传播也更加复杂 化,大量信息充斥在大众媒体 中,质量 良 莠不齐。受众很难在短时间内判断信息的 可信度,需要花费更多的时间和精力来筛 选和判断 ,因此他们更愿意选择那些可信 度高的媒体来获取真实可靠的信息。而这 恰恰就是传统媒体的优势所在,传统媒体 规范完整 的新 闻制作 和发布流程 、职业新 闻记者、在长期发展中形成的职业道德等 方面都确保了它能够充当权威信息发布 者的角色并担负起这份社会责任。在公共 突发事件爆发以后传统媒体以权威的言 论 为 公 众 答 疑解 惑 ,从 而 制 止 “小 道 消 息”、“流言”散播蔓延,对正确引导舆论的 发展起到 良好作用 。 (2)报道及 时让公众需求得 以满足 当公共突发事件发生后,传统媒体对 于事件报道的即时性和地域性不及网络 闻畸带 媒体那么有优势,不过近年来的突发事件 舆论形成的情况表明,引发公众关注的事 件有时候是通过传统媒体的报道后才在 网络上形成焦点。并且传统媒体与网络媒 体的融合过程 中也与网络媒体进行充分 合作 ,借助于网络平台,及时并且客观地 报道事件 ,可以及时引导舆情,避免网络 个别公众的错误言论误导“群体公众”。 (3)深度解读事件让 公众知 晓真相 在一个公共突发事件中,公众最迫不 及待想了解的就是事件的真相。传统媒体 在深度报道这方面具有先天的优势,利用 自身的人力、物力、影响力,深入调查事件 的真相,去关注新闻背后的新闻,透过现 象看本质 ,还可以深入地剖析事件所反映 出来的深层次问题及理性的应对策略。这 些信息在传统媒体上发布以后,就会影响 公众或意见领袖的态度,引导舆论走上正 确 的轨道 。 2、传 统媒体遭遇的挑战 (1)虚假 、不 良信 息泛滥 不利于 形成 正确的舆论导 向 网络媒体的双向传播优势让受众能 够通过网络渠道发布各种信息,但问题也 接踵而至。在传统媒体中其新闻信息的发 布要经历多重环节并通过记者、编辑等新 闻专业人士的层层把关。他们对新闻信息 源进行筛选以及确认其真实性后 ,才会通 过信息平台来发布,因此舆论导向的引导 相对容易,只要注重对这些环节的把握就 能实现。然而,在网络媒体中,受众可以 自 由发布信息 ,但是信息的把关却有所缺 失。因此,网络媒体中的虚假信息泛滥。再 加上商业利益的驱使 ,许多不良信息也充 斥其中,这些因素在很大程度上影响了传 统媒体的舆论引导功能,不利于形成正确 舆论的导向。 (2)议程设置互动性增强使舆论引导 工作更

参考文献

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