自媒体时代背景下新闻传播舆论引导能力提升策略探讨

作者:康炜 刊名:新媒体研究 上传者:张晓燕

【摘要】在现代化科学技术的发展下,自媒体迅速崛起,其平台非常多样,包括微博、博客、论坛、百度贴吧等。社会进入自媒体时代后,每一个人都可以发布新闻资讯。本文从自媒体时代的新闻传播角度出发,先分析其舆论传播路径,然后提出提升新闻传播舆论引导能力的具体策略。

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THEORY RESEARCH理 论 自媒体时代背景下 新闻传播舆论引导能力提升策略探讨 康 炜 南京政治学院军事新闻传播系 。江苏南京 2i 0003 摘 要 在现代化科学技术的发展下 ,自媒体迅速崛起 ,其平台非常多样 ,包括微博、博客、论坛、百度贴吧等。 社会进入 自媒体时代后 ,每一个人都可以发布新闻资讯。本文从自媒体时代的新闻传播角度出发 ,先分析其舆 论传播路径 ,然后提出提升新闻传播舆论引导能力的具体策略。 关键词 自媒体时代 ;舆论引导 ;新闻传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096—0360(2015)20-0002-02 进入互联网 3.0时代后 ,人们与网络 的联系更 加密切 。与此同时 ,媒介的传播形态发生重大改变 , 人们可 以通过微博、博客、论坛 、微信等进行信 息 的发布与传播 ,社会上的每个个体均能参与信息咨 讯的传播 。 1 自媒体时代背景下的新闻舆论传播途径 在 自媒体时代背景下 ,新闻舆论传播途径发生 重大改变 ,极大加快新闻的传播速度。具体来讲 , 其传播途径 的改变主要体现在 以下三个方面。 1.1 社会大众参与报道现场情况 在 自媒体的各个平 台中 ,社会上的每一个人均 能对身边发生的事情进行传播 ,记录身边的人和事 , 参与新 闻报道 。比如在 2014年的上海踩踏事件 中 ,网友 “Direction”在微博上发布消息 ,称 “外 滩发生踩踏事故了 ,太恐怖 了”,该条微博成为最 早报道此次事故的来源 。由此可见 ,在第一现场中 , 社会大众广泛参与 ,促使舆论传播途径更加宽泛。 民众在 自媒体 中进行记录、传播、评论等 ,让新闻 成为一种可感可 嗅 的形 式 ,引发社会 民众 的广泛 关注。 1.2 舆论传播蔓延快 当舆情事件爆发后 ,各种 自媒体平台开始 出现 事件 的各种零碎信息 ,并且呈现 出不同的版本 ,蔓 延速度非常之快 ,并且因此而产生谣言 。从网民 的意见来看 ,大多呈情绪化蔓延。究其原因 ,主要 包括两个方面 :1) 自媒体传播信息 的优势 ,比如 微博 ,它具有成本低、信 息发布快捷、蔓延速度快 等 ,且传播的交互性非常强 ;2)微博不设粉丝上限 , 作者简介:康 炜,所在院校为南京政治学院军事新闻传播 系。 当某一位用户发布信息后 ,可 以呈病毒式蔓延 ,引 起各方的关注度 ,最终将舆情推向高潮。 1.3 官方和主流媒体参与 当舆情发生并随着网民的发酵后 ,网络上会出 现各种谣言、质疑等 ,此时官方和主流媒体参与其 中后 ,会对事情的真相进行报道 ,主要是进行解读 、 分析 ,促使舆情走上正轨 ,舆论的情绪化现象会得 到一定程度的消解。比如在上海踩踏事件 中 ,刚开 始阶段 ,自媒体充斥着各种质疑、谣 言等 ,但 当 @ 央视新 闻、@人 民日报等官方微博后 ,舆论开始转 向对事件的反思。 2 自媒体时代背景下提升新闻舆论引导能力 的具体策略 在 自媒体时代背景下 ,社会舆情受到一定的影 响 ,其 中有利有弊 。从不利的角度上来看 ,主要存 在虚假信息泛滥、极端情绪蔓延等 。鉴于此 ,新闻 媒体需采取有效的策略 ,提升新闻舆论引导能力。 2.1 注重对话和沟通 在 当前中国 ,舆论场可分为两个部分 :其一 , 官方舆论场 ,它代表的是主流媒体、政府机构 ;其 二 ,民间舆论场 ,它代表的则是 民众 ,反 映的是社 会 民意民声。在 自媒体时代背景下 ,社会 民众可以 通过微博、论坛等来反映民意民声 ,促使民间舆论 场快速发展起来 ,与此同时 ,官方舆论场受到一

参考文献

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