现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用研究

作者:王瑛瑛 刊名:天津职业院校联合学报 上传者:张翼翔

【摘要】汉字不但是语言文字,也是视觉文化艺术的一种,是最具有民族特点的设计,其既是交流与记录的工具,也能体现出中国源远流长的文化。现阶段,平面设计领域得到广泛研究。虽然汉字被大量应用在平面设计中,但设计作品的新意不足,甚至低于别国设计出的作品。因此,平面广告设计人员要增强对汉字元素的重视,对此领域进行深入的研究,并努力获得丰厚的成果。现代平面广告设计中应用传统汉字元素应该遵守清晰性、实用性、美观性、创新性等原则,突出汉字元素的社会价值与美学价值,进而将其妥善的应用在平面广告的设计中。

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第 18卷 第 1期 2016年 1月 天津职 业 院校联 合 学报 Journal of Tianj in Vocational Institutes N 0 .1 Vo1.18 Jan.2016 现代平面广告设计中 传统文化汉字元素的应用研究 王瑛瑛 (天津工程职业技术学院,天津 300280) 摘 要 : 汉 字不但 是语 言文字 ,也是视 觉文化 艺术 的一种 ,是最具有 民族特 点的设计 ,其既是 交流与记 录的工 具 ,也 能体 现 出中国源远流长的文化 。现阶段 ,平面设计 领域得到广 泛研 究。虽然汉字被 大量应 用在平 面设 计 中,但 设计作品 的新 意不足,甚至低 于别 国设计 出的作 品。因此 ,平面广告设计 人 员要增 强对汉 字元素的重视 ,对此领 域进 行深入 的研 究,并努力获得丰厚的成果 。现代平 面广告设计 中应 用传统 汉字元素应该遵守清晰性、实用性 、美观性 、创 新性等原 则,突出汉 字元素的社会价值 与美学价值 ,进而将其妥善的应用在平 面广告的设计 中。 关键 词 : 现代平 面广告设计 ;传统文化汉字元素 ;应用 中图分 类号 :H123 文献标识 码 :A 文章编号 :1673—582X(2016)01—0104—04 引言 文字的诞生意味着人类从蛮荒时代慢慢走进文明社会。我 国汉字是 比较独特 的象形性文字,是 中华民族的祖先在生活 、生产 中凝聚的智慧结晶,体现出民族的文化艺术审美观和思维观。在汉字的 演化及使用过程中,我国人 民将内心对世界的体会与认识 ,以及精神内涵和道德理念都融人到汉字 中,让汉字成为传播 中华文化与理念的重要载体 。将汉字元素应用到平面广告设计 中,让平面广告体 现出文化的博大精深 ,体现出中华 民族包 容、含蓄、积极、沉稳的性格 。随着全球精神文明的深入融 合 ,以及对 民族文化 的逐步重视 ,汉字借助其 内涵及形式 ,会在平面广告作 品中发挥出重要功能。 一 、 现代 平面 广告 设计 中传 统汉 字元 素的应 用原 则 (一)以清晰 阅读 为原 则 平面广告设计作品中要重视汉字元素的使用环境 ,要准确 的将相关信息传递给观众,在选择汉字 及图形化设计方面要认真的考虑与斟酌 ,既要体现作品整体理念 ,也要分析观众切身感受。汉字比较 复杂 ,大部分汉字的基本结构类似 ,如果大幅度改动汉字结构,则会提高辨识难度。所以设计师在改 动与设计汉字元素时 ,要兼顾整体效果和局部设计 ,既重视 细节巧妙也重视造型美观,要避免过多装 饰 ,提高识别度 ,让平面广告设计所承载的信息得到有效传播。 (二 )实用 、美观 原 则 汉字元素应用在现代平面设计作品中,以其独特的艺术吸引力对观众产生影响,体现出平面设计 的实用价值与艺术价值 ,进而实现传播文化与信息的功能 。汉字元素应该适应并引领潮流,具有美观 协调性 、时代发展性 、整体统一性与艺术美感 ,全面体现出汉字元素的视觉表现力 ,逐步提高人们的审 收稿 日期 :2015—11—27 作者简介 :王瑛瑛(1983一),女 ,天津工程职业技术 学院 艺术 系讲师 。 · 104 · 美能力,并推动文化发展与社会进步。汉字元素设 计一定要满足平面广告 的形象 ,适合人们心理感 受 ,结合产品与购买人群的差异性进行汉字的设计 。同时满足汉字元素设计的美观性与实用性 。 (三 )突 出内涵 思想的原 则 具有想象空间与思想性的汉字元素设计是值得学习与研究的,优秀平面广告设计可以吸引观众 的注意力 ,并导引人们想象与思考,在欣赏与理解后 ,享

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