浅析大众传媒如何关照老年群体

作者:付姗;王秀荣 刊名:西部广播电视 上传者:彭金豪

【摘要】在人口老龄化背景下,关于大众传媒如何关照老年群体的问题日益受到关注。大众传媒理应关注特殊群体,尤其注重对老年弱势群体的关照,这对应对中国人口老龄化问题具有重要现实意义。作为传播讯息,老年群体在大众传播中以何种形象呈现;作为传播受众,大众传媒又该如何编码以满足老年受众需求,这些问题是本文研究的重点。

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浅析大众传媒如何关照老年群体 付 姗 王秀荣 (作者单位:南昌大学新闻与传播学院) 摘 要 :在人口老龄化背景下,关于大众传媒如何关照老年群体的问题 日益受到关注。大众传媒理应关注特殊群体,尤其注 重对老年弱势群体的关照,这对应对中国人 口老龄化问题具有重要现实意义。作为传播讯息,老年群体在大众传播 中以何种形象 呈现 :作为传播 受众。大众传媒又该如何编码以满足老年受众需求,这些问题是本文研究的重点。 关键词 :老龄化 ;大众传媒 ;老年 受众 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● - _ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● _ ● - ● ● ● ● _ ● _ ● _ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● - ● ● ● ● ● ● ● ● - - _ ● _ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● _ ● _ ● ● ● ● _ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 随着 电视、广播和互联网等大众传 析老年人的生理和心理特征,展现老年形 化,老年人成为剧作主角 媒的迅猛发展 ,传媒接触成为老年人消 象的多样性,为老年人在社会公众印象中 转型期社会思潮的涌动、文化语态的 遣娱乐 的重要方式,也是其获取讯息、 产生多种可能,改变消极观 。 多元并立、价值观念的摇摆蜕变等复杂的 满足精神需求 的主要渠道。大众传媒作 2 大众传媒如何关照老年受众 意识结构、人情故事渐渐以不同姿态进入 用对象的 “大众”中呈现出老龄化趋势 , 随着人 1:3老龄化程度加深,老年群 了日益活跃的电视剧类型实践。 随着人 在这一背景下 ,大众传媒本身 的服务内 体规模的不断扩大,一些有 “先机”观 口老龄化发展,老年题材电视剧脱胎于家 容 、方式及发展态势必然会有所变化 , 念和责任心的媒体制作适宜老年受众的 庭伦理剧的母体开始活跃。 《守望幸福》 传媒也将对老年人生活的诸多方面产生 栏 目和电视剧 ,成为探索挖掘老年受众 《谁来伺候妈 》《妈妈的花样年华》以及《老 多种影响。 市场的 “先锋”。 有所依》等剧作横空出世。老年电视剧以 1 大众传媒中老年媒介形象的建构 2.1 纸质媒体 :读者群老龄化,开 其平民化视角,关注老年群体的情感需求 大众媒介对老年人形象的塑造在潜移 始倾向编码 和苦乐酸甜,表现了老年人最朴质、最直 默化中构建着人们对老年群体的印象。大 在新媒体发展的影响下,年轻人获 接自勺J睛感,是对老年群体生活的直接关照。 众传媒通过潜移默化的教养 (cultivation)或 得信息的渠道 日益多样化,报纸在有消 而 《老有所依 》《妈妈的花样年华》等剧 直截了当的引导作用,影响社会公众关于 费能力的年轻读者群中的影响越来越弱 , 作收获的高收视率及业界的好评,也证明 老年人或老化的观念、思想与态度等。Ⅲ 报纸读者呈现老龄化趋势。因而,报纸 了老年题材电视剧的时代价值及传播意义。 随着媒介认知的变迁、社会关注力度 开始追逐老年人 的 “喜好”,努力将老 3 结语 的增强,老年人在大众传媒中的形象也随 年人培养成 自己的主流读者。为迎合老 大众传媒对老年群体的关照,是促 之发生了变迁。以 《中国老年报》在200

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