浅析新媒体时代电视媒体对主流舆论的引导力  

作者:乔玉为 刊名:《今传媒》 上传者:赵军

【摘要】新媒体时代,电视媒体在引导主流舆论方面面临着收视率下滑、目标受众变少、盈利空间变小、“内容为王”受到新媒体冲击等挑战.然而,电视媒体仍然具有受众年龄结构多样化、内容制作精良、新闻整合力度高等优势,电视媒体仍然具有引导主流舆论的可能性,需要通过建构以用户为中心的“内容为王”、以权威性引领舆论、加快与新媒体的融合等措施来提升其公信力与引导力.

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今传媒 2016年第8期 风险研究 54 浅析新媒体时代电视媒体对主流舆论的引导力 乔玉为 (湖南师范大学 新闻与传播学院,湖南 长沙 410000) 摘 要:新媒体时代,电视媒体在引导主流舆论方面面临着收视率下滑、目标受众变少、盈利空间变小、“内容为王”受到新媒体冲击等挑战。然而,电视媒体仍然具有受众年龄结构多样化、内容制作精良、新闻整合力度高等优势,电视媒体仍然具有引导主流舆论的可能性,需要通过建构以用户为中心的“内容为王”、以权威性引领舆论、加快与新媒体的融合等措施来提升其公信力与引导力。 关键词:新媒体时代;电视媒体;主流舆论引导力 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)08-0054-02 收稿日期:2016-06-14 作者简介:乔玉为,女,湖南师范大学新闻与传播学院新闻学专业硕士研究生,主要从事新闻理论与业务研究。 自 20 世纪 40 年代起,作为传统媒体的电视在引导社会舆论方面发挥着重要的作用,并逐渐成为人们认识世界、形成观点的重要媒介。近些年来,随着传播技术的发展,以微博、微信、博客等为代表的新的媒介形态越来越成为人们接收信息的主要渠道,虽然在人类社会进步和科学技术发展的历史长河中,新媒体不断出现,新旧媒体之间的更新从来就是一种常态[1]。然而,就目前来看,电视媒体所面临的主要问题是:新媒体时代,电视如何保持对主流舆论的引导力。本文以新媒体的发展态势为背景,全景式勾描了电视媒体在新媒体的背景下的优势与挑战,以期提高电视媒体对主流舆论的引导力。 一、传统电视媒体引领主流舆论的可能性 当前,互联网技术改变了人们信息的获取方式,人们不再只盯着电视屏幕了解世界,手机、电脑都成为其获取信息的窗口,电视不再是人们信息获取的最方便渠道,这使得电视媒体受到了前所未有的挑战,但这并不意味着电视媒体在引领主流舆论方面没有优势可言,电视媒体当前的四大主要优势主要集中在以下三个方面。 1.受众年龄结构多样化。电视唱衰者认为目前老年人是电视的最主要受众,因此,电视媒体的活跃性不强,然而处于数字化平移后期的电视媒体的受众组成并非如此。国际电视联盟主席殷建勇发布了《2015 中国电视业发展研究报告》,显示,有线电视的用户到达 1.7 亿,仍然是第一大份额,所以是有庞大基数的低端人群的首选,也是高端用户的必选,除了“老头”、“盘头”和“萝卜头”在看电视,高端人士有能力安排自己时间和掌握生活的人士也是看新闻联播,看时政和财经新闻,除了在家里看电视,一般有独立办公室,办公室里也有电视[2]。由此观之,电视的受众并非是由老年人组成的, 电视依然是大众传播的重要平台。 2.内容制作精良。如果说互联网内容以快、多取胜,那么作为传统媒体的电视则是优质内容的主导者。总的来说, 电视媒体的优质内容可以分为三大类[3]。第一类是新闻资讯与评论。电视生产新闻方面有着得天独厚的优势,一是具有严格的制作流程,播出的内容相较于用户自制(UGC)内容更加严肃、权威,二是电视媒体具有采播权,内容更加多样。虽然微博、微信平台上的新闻内容有时会更迅速,但是关于国计民生的重大新闻事件,电视仍然是主要报道媒体;第二类是综艺节目、电视剧。近年来,主要的视频网站逐渐增加对自制剧与自制栏目的资金,但是目前人们喜欢收看与讨论的综艺节目或者电视剧,大部分都是来自电视媒体。例如《极限挑战》《星光大道》《欢乐喜剧人》《甄嬛传》《琅琊榜》等。第三类是大型晚会、赛事等的直播类节目。大部分时候,每逢大型晚会或者重大赛事出现时,人们还是会收看电视,或者用其他的终端收看电视内容,

参考文献

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