价值重构——数字时代广告公司商业模式的创新  

作者:姚曦;李斐飞 刊名:《广告大观:理论版》 上传者:田恩静

【摘要】数字社会价值系统"技术—价值范式"颠覆了传统工业社会价值生产和价值消费的基本逻辑,决定了广告公司需要通过商业模式创新来获得生存和发展的空间。数字社会"技术—价值范式"的特征是:价值的需求以体验为核心,价值生产的最重要的资源是数据、信息和知识,而价值生产的主体愈来愈多元化,传统价值链的价值形态转变成了以"平台+端"的价值网络形态。在这一基础上,广告公司的商业模式创新必须符合新的营销传播价值网络系统的需求,在自身能力和资源的基础上,选择构建"大平台"型商业模式或者"小端"商业模式。

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| 广告大观 理论版 2016.12 | 10 价值重构——数字时代广告公司商业模式的创新 Value Reconstruction: Business Model Innovation of Advertising Agency in Digital Era 作者 Author _ 姚曦 Yao Xi 李斐飞 Li Feifei | 摘   要 | 数字社会价值系统“技术—价值范式”颠覆了传统工业社会价值生产和价值消费的基本逻辑,决定了广告公司需要通过商业模式创新来获得生存和发展的空间。数字社会“技术—价值范式”的特征是 :价值的需求以体验为核心,价值生产的最重要的资源是数据、信息和知识,而价值生产的主体愈来愈多元化,传统价值链的价值形态转变成了以“平台 + 端”的价值网络形态。在这一基础上,广告公司的商业模式创新必须符合新的营销传播价值网络系统的需求,在自身能力和资源的基础上,选择构建“大平台”型商业模式或者“小端”商业模式。 | 关 键 词 | 数字时代 价值 商业模式创新 | ABSTRACT | The "technology-value paradigm" of the digital society value system, which changes the traditional industrial production and consumption, determines the necessity of innovation of advertising agency's business models. The technology-value paradigm of the digital society is characterized by: experience as the core value of the production, data, information and knowledge as the most important resources, the value network of "platform plus end" replacing the traditional pattern of value chain. Thus, business model innovation of the advertising agency must meet the demands of new marketing communication value network system. According to their own abilities and resources, the advertising agencies might choose to build "big platform" business model or "little end" business model. | KEY WORDS | Digital age Technology-value paradigm Business model innovation | 作者简介 | 姚曦(1964-),男,武汉大学新闻传播学院教授;李斐飞(1980-),女,武汉大学新闻传播学院博士生 问题的提出 这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,这句话来形容今天的广告业再贴切不过了。全球数字化的浪潮已经将人类推入信息社会的入口,传统广告产业发生着剧烈的变革,一方面数字营销传播业务迅速增长,市场容量不可限量,新的数字化传播

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