互联网时代传统媒体舆论引导力的提升  

作者:何永超 刊名:《新闻世界》 上传者:尹龙

【摘要】在以互联网为代表的数字时代,新媒体以其传播速度快、覆盖范围广、影响面大、开放性强等特点,打破了传媒生态原有的格局,给传统媒体带来很大的冲击。新媒体越来越广泛而深刻地影响着社会舆论。在这种情势下,传统媒体要强化导向意识、借力新媒体、强化观点输出、紧扣热点互动、拓宽传播平台,以创新的方式引领社会舆论,提升舆论宣传引导力。

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新 闻 e 家 互联网时代传统媒体舆论引导力的提升 。何永超 【摘 要】在以互联网为代表的数字时代,新媒体以其传播速度快、覆盖范围广、影响面大、开 放性强等特点,打破了传媒生态原有的格局,给传统媒体带来很大的冲击。新媒体越来越广泛而深 刻地影响着社会舆论。在这种情势下,传统媒体要强化导向意识、借力新媒体、强化观点输出、紧扣 热点互动、拓 宽传播 平台,以创新的方式引领社会舆论,提升舆论宣传引导力。 【关键词】互联网;新媒体;舆论宣传;引导力 随着时代的进步和互联网技术的快速发展 以及智能手机终端 、移动电脑等通信平 台的出 现,微博 、微信、电台APP等应运而生 ,新媒体 发展如火如荼,迅速崛起 ,瓜分了传统媒体的大 部分市场和受众 ,新媒体越来越广泛而深刻地 影响着社会舆论 。如何发挥 自身优势,保持主导 话语权、权威性,提升舆论宣传的引导力?这是 传统媒体必须面对的形势和课题。 一 、 明确职责,更新观念,强化引导意识 作为媒体,导向永远是第一位的。舆论引导 是新闻媒体的一项基本职能和社会责任,必须始 终坚守。互联网时代,我们在强化引导意识的同 时 ,也必须更新观念 ,创新引导方式,围绕社会热 点、难点主动引导,以受众喜闻乐见的形式去引 导,真正做到帮忙不添乱,合情合理,润物无声, 强化引导效果,做到既要坚守又要更新改变。 我们要坚守的是导 向引导 。在互联网快速 发展的今天,媒体市场百花齐放,纷繁复杂。自 媒体时代,人们不再单单是从报纸、广播、电视 等传统媒体上获取信息,微信、微博、手机新闻 客户端等也成为人们获取信息的重要渠道。信 息的传播与接收呈现出多元化、快速化的特点。 从正面讲,一个正确的、好的信息可以迅速地传 播,善莫大焉。同样,如果是一个错误的信息、谣 言借助了这些新媒体,其危害也是巨大的。另 外 ,在多姿多彩的媒体市场还存 在一种片面追 求经济效益而忽视社会效益 、过度娱乐忽视教 化等不正常倾 向。面对这样的舆情状况 ,传统媒 体必须强化引导意识,发挥并提升舆论引导力, 弘扬社会正能量。 传统媒体能与新媒体有机结合,传统媒体借助 自己的门户网站、官方微博、微信等新媒体来放 大 自己的声音 ,促使正确 的舆论导 向能广泛传 播,消除不稳定的声音,那传统媒体的舆论监督 引导地位则更易建立 。 传统媒体进行舆论监督时,除了权威性这 个最大的优势外,还拥有深度性优势。传统媒体 的记者 ,可以深入事件一线进行调查采访 ,采访 58 事件当事人 、事件经办人 、管理部 门等 ,深度挖 掘事件背后的新闻,还原事件经过,再用朴实、 客观的新闻语言表达出思想和观点,打造深度 报道,进而以权威、准确的判断赢得受众认可, 引导舆论导向,促使事件得以解决 。■ (作者单位 :池州 日报社 ) 责编:周蕾 我们需要更新改变的是观念 、思维 、方式方 法。百度发展研究中心研究员吴坤认为:“在传 统制造业时代,生产经营活动的核心是‘产品’; 在互联网时代,生产经营活动的核心是 ‘用户’。 未来互联网世界的游戏规则是:哪个行业距离 用户更近 ,哪个行业更有前途 ;哪个产 品距离用 户最近,哪个产品就是最可怕的产品。得用户者 得天下,谁拥有用户谁就拥有话语权。”传统媒 体赖以生存的环境变化了,因此,传媒业需要更 新观念 ,用互联网思维重新定位,更好地贴近用 户(受众 )。吴坤进一步指 出 :“一是用户生成 内 容。社交媒体、自媒体的崛起很大程度上就有赖 于此。整合人们的兴趣爱好,发动更多人参与进 来,让用户生成内容进而消费其感兴趣的内容, 这正是互联网公司的逻

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