重塑新媒体时代传统媒体的舆论引导力  

作者:刘玉琴 刊名:《新闻世界》 上传者:方庆

【摘要】舆论监督,是党报的重要功能之一。相比于新媒体,传统媒体尤其是党报拥有的公信力、权威性以及接近核心信息源等优势,决定传统媒体可以在舆论监督中起到积极的引导作用。传统媒体要抓住这一优势,主动作为,在新媒体时代充分发挥引导舆论的主导功能。

全文阅读

新 闻 e 家 重塑新媒体时代传统媒体的舆论引导力 。刘玉琴 【摘 要】舆论监督,是党报的重要功能之一。相比于新媒体,传统媒体尤其是党报拥有的公信 力、权威性以及接近核心信息源等优势,决定传统媒体可以在舆论监督中起到积极的引导作用。传 统媒体要抓住这一优势 ,主动作为 ,在新媒体时代充分发挥 引导舆论的主导功能。 【关键词】新媒体;传统媒体;舆论引导 一 、 新媒体异军突起 ,让传统媒体倍感压力 “我国网民有近六亿人,手机网民有四亿六 干多万人 ,其中微博用户达到三亿多人。很多人 特别是年轻人基本上不看主流媒体,大部分信 息都从网上获取 。”2013年 8月 19日,习近平总 书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话 时说,宣传思想工作是做人的工作,人在哪儿重 点就在IIIUL,我们必须正视这个事实,加大力量 投入 ,尽快掌握这个舆论战场上的主动权 ,不能 被边缘化 了。 传统媒体的舆论监督被边缘化,这是一种 趋势。2016年8月3日,中国互联网络信息中心 在京发布_『《第 38次中国互联网发展状况统计 报告》。《报告》显示,截至2016年6月,中国网民 规模达7.1亿,上半年新增网民2132万人,增长 率 为 3.1%。中国互联 网普及率达 到 51.7%,与 2015年底相比提高 1.3个百分点。《报告》还显 示 ,截至 2016年 6月,中国手机网民规模达 6.65 亿。中国网民特别是手机网民的快速增长。带动 了新媒体的快速发展。现在,个人 、企业都可以 成为媒体,有的个人还拥有上千万的粉丝,他们 发一条消息,能在第一时间传到数量可观的粉 丝那 里 。 在新媒体蓬勃兴起时,传统媒体的生存空 间受到极大的挤压。一方面,由于传统媒体进行 “新闻生产”要经过采、写、编、排、审、印等程序, 最快也要以“日”为生产单位 ,再加上投递等环 节,新闻早被新媒体炒成了“旧闻”,这导致传统 媒体的受众锐减;另一方面,传统媒体的广告收 入遭遇断崖式下滑,有的传统媒体为了控制成 本支出,只好限定版面数和总印量,从“厚报”变 成“薄报”。 除受众锐减、经营困难外,传统媒体面临的 严峻挑战还有舆论监督弱化 。笔者在地市级 日 报下属的晨刊工作,作为本地第一市民报,前几 年不少市民遇到难解的问题时 ,多会打 电话给 晨刊,希望晨刊派出记者采访 、监督,那时晨刊 的“新闻热线”响个不停 ,记者忙得团团转 ,经晨 刊报道后 ,不少问题得到解决 ,晨刊以及 日报的 舆论监督功能受到读者的广泛认可。然而 ,最近 两三年,舆论监督方式发生 了变化 ,市民遇到问 题 时 ,喜欢先 到本地 网站论坛发 帖 ,希望通过 “吸睛”的标题和尖锐的评论,来制造轰动效果 , 引起有关部门的注意。迫于网络舆论压力,越来 越多的部 门开始关注论坛的舆情 ,并及时给予 回复或处理 ,这在一定程度上助长 了新媒体舆 论监督的功效,弱化了当地传统媒体的舆论监 督功能。 二、新媒体舆论监督的“短板” 新媒体传播信息异常迅速和快捷。在一些 突发事件上,新媒体传播优势尤为明显,有的事 件刚发生几秒,就传遍了网络,刷爆了朋友圈。 但在舆论监督方面,新媒体还处在发展阶 段,并未成熟。由于新媒体言论的无序性和舆论 监督的匿名性,致使其在舆论监督中存在诸多 问题。主要表现如下:一是言论的无序性易导致 网络暴力出现。新媒体为大众提供了一个获取 信息和进行舆论监督的平台,让素不相识的人 都可以在网络上发表自己的态度、观点和意见, 正是这种言论 的无序性 ,导致有的网民选择在 网络上宣泄 自己的情绪和不满 时 ,发表一些

参考文献

引证文献

问答

我要提问