网络时代主流媒体舆论引导力的提升

作者:姜小东 刊名:新闻研究导刊 上传者:潘凯

【摘要】网络信息技术日渐发展,新兴媒体得以快速发展并在舆论场稳占一席之地,进而挑战主流媒体的舆论引导地位。主流媒体要提升舆论引导能力,就必须明确定位,坚定政治立场,通达社情民意;摆正姿态,坚守新闻节操,强化媒体公信力;精专业务,坚信专业立本,精专传评能力;融纳众长,坚持理念创新,融合媒介平台。

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学甫探讨 黼 蓊 网络时代主流媒体舆论引导力的提升 姜小东 (南京师范大学 党委组织部,江苏 南京 210023) 摘 要:网络信息技术 日渐发展,新兴媒体得 以快速发展并在舆论场稳 占一席之地,进而挑战主流媒体的舆论引导 地位。主流媒体要提升舆论引导能力,就必须明确定位 ,坚定政治立场,通达社情民意;摆正姿态,坚守新闻节操,强化 媒体公信力;精专业务 ,坚信专业立本,精专传评能力;融纳众长,坚持理念创新,融合媒介平台。 关键词 :主流媒体 ;舆论 引导 ;网络 时代 ;自媒 体 ;媒介融合 中图分类号:G206 文献标志码 :A 文章编号 :1674~8883(2016)20-0050-01 随着网络技术的发展,以自媒体为代表的新媒体发展迅 猛,博客、微博、手机等新兴媒介方兴未艾,新闻媒体呈现出多 层次、多形式、多视角、多功能的发展态势。传统的信息传播 方式发生了前所未有的改变,新兴媒体在媒介生态中已占一 席之地并有不断扩张之势,越来越显示出其作为媒体的独立 力量 ,极大地影响着舆论的形成和发展。为应对汹涌发展的 新兴媒体 ,强化主流媒体的新闻舆论场,“牢牢把握正确导向, 坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,壮大主流舆论 ,提高舆论 引导的及时性、权威性和公信力、影响力”,⋯ 主流媒体应该 明确定位,摆正姿态 ,精专业务,融纳众长。 一 、 坚定政治立场 ,通达社情 民意 中国特色社会主义新闻事业的首要任务,就是按照高举 旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求,坚持马克思主 义新闻观,牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意 识,把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位,自觉主动地为 人民服务 ,为社会主义服务 ,为党和国家工作大局服务。_2 所 谓 “欲修其身者,先正其心;欲正其心者,先诚其意”。主流媒 体想要在复杂多变的社会环境下发挥新闻媒体的导向作用, 提升舆论引导能力 ,首先 自身要有坚定的政治立场和大局意 识。在 日益复杂的传媒环境下 ,这点比以往任何时候都显得更 为重要 。 我国目前处于经济转轨时期,随着经济体制改革的进一 步深入 ,加之国际交流层面增多和程度加深 ,社会价值观呈现 多样化甚至极端分化趋势。在这样的社会环境下,人们思想活 动的独立性增强,社会舆论更加活跃。正面、进步的思想越发 受到社会关注的同时,负能量 、极端主义色彩等依旧存在并有 滋长的势头。特别是在崇尚自我的自媒体环境下,不同的思想 交织冲突,不同的声音对话交锋。正可谓是舆情复杂 ,异论丛 现,主调受抑 ,因此更加需要充分发挥主流媒体的舆论主导作 用,用积极的论调去充斥大众的感官 ,引领大众的思想 ,宣传 社会主义核心价值体系。 主流媒体要站得高、望得远,就必须立得稳 、看得真,所以 主流媒体必须 “接地气”。要做到这一点,主流媒体不仅要 以人民群众的工作生活、利益需求为首要关注对象,主动去访 群众、问民生,同时也要积极与群众互动,收集反馈信息,做好 “售后”服务。新时期的新闻宣传工作应尊重媒体规律,顺应 新兴媒体的发展势头,充分满足广大人民群众对新闻传媒工 作的需求。主流媒体要增强宣传服务性 ,树立服务意识,提高 服务质量 ,做出得群众关注、让群众满意、发群众深思的报道。 提升 自身公信力的同时,提升交流互动性 ,开拓交流渠道 ,采 纳互动成果,吸引群众的心理认同以形成更多的社会共识 ,在 有效的新闻传播中实现对社会舆论的正确引导。 二、坚守新闻节操,强化媒体公信力 相较于新兴媒体,主流媒体有着更为广泛和相对确定的 受众及一贯的良好信誉 ,而这正是主流媒体应对

参考文献

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