跨文化传播视角下的中医药海外传播(无全文)

作者:董薇 郑麟 徐茵 周敦华 刊名:南京中医药大学学报:社会科学版 上传者:

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【摘要】将跨文化传播的理念和方法引入中医药的海外推广,能够发挥中医药的文化特性,利用其传播方面的天然优势,推动世界对中医药的接受和认同.分析了跨文化传播的基本概念和要素及中医药的文化属性与其在传播领域的优势,论述了从文化角度出发传播中医药的可行性,探索了中医孔子学院作为中医药文化载体进行海外传播的有效途径.

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南 京 中医 药 大 学 学 报 (社 会 科 学 版 )年 月 第 卷第 期 ( , 了) 跨 文 化 传 播 视 角下 的 中医药 海 外 传 播 董 薇 ,郑 麟 ,徐 茵 ,周 敦 华 (上海中医药大学教育质量监测中心,上海 ) 摘 要 :将 跨 文 化 传 播 的理 念 和 方 法 引入 中 医药 的 海 外 推 广 ,能 够发 挥 中 医 药 的 文 化 特 性 ,利 用其 传 播 方 面 的 天 然 优 势 ,推 动 世 界 对 中 医 药的 接 受和 认 同 。 分析 了跨 文化 传播 的基 本 概 念 和 要 素 及 中 医 药 的 文 化 属 性 与 其 在 传 播 领 域 的优 势 ,论 述 了从 文 化 角度 出发 传 播 中 医药 的 可 行 性 ,探 索 了 中 医孔 子 学 院作 为 中 医 药 文 化 载 体 进 行 海 外 传 播 的 有 效 途 径 。 关 键 词 :中 医药 ;跨 文 化 传播 ;中 医孔 子 学 院 中 图号 : 文 献 标 志 码 : 文 章 编 号 :() 海 外 文 化 传播 机 构 面 临 的 困境 之 一 ,就 是 如何 保证 文 化在 当地社 会 被认 同 、吸收 的 同时 , 又把 持 住 话 语 权 ,坚 守 文 化 品 牌 ,保 持 文 化 自 信 ,这是 跨文 化传 播研 究领 域 中的重 要课 题 。 中医药 与 中国文化 相 融相合 ,相 辅相 成 ,在 传播 过程 中是 不 可分 割 的一体 两面 。 以文化 先 行为 策 略 ,为 中医药 的 国际市场 奠定 基础 ;以医 药健 康 为载 体 ,为 文 化 认 同开 拓 空 间 处 理 好二 者关 系 ,把握 好核 心要 素 ,就 能令 它们 在海 外 的传播 冲破 困境 ,取得 突 破性 进展 。 中 医 药与 中国 文化 的关 系 为 了应用 跨 文化 传 播 的概 念 ,本 文 采 用 的 文化定 义 是从 传播 学角 度 出发 ,即认 为“文 化是 一 系列 人 类 创造 的客 观 和 主观 的 元 素 ,这些 元 素增 加 了人们 生 存 的 可 能性 ,提 高 了其 成员 在 生态 系统 中的适 应 能力 ”。换 言之 ,“文化是 为 了满 足 紧 迫 和实 际 的 人类 生 存 需 要 而存 在 的 , 向年轻 人 和经验 不 足者传 授 知识 和经 验是 文化 的基 本 功 能 。”它 包 含 了 历 史 、地 理 环 境 、宗 教 、规 范体 系 、社 会组 织 与家庭 、语 言 、认 知体 系 (三观 )、物 质产 品等 要素 ,在跨 文化 传播 的过 程 中 ,这 些都 成为 重要 的作 用 因素 。 跨 文化 传播 是 “不 同 文化 之 间 以及 处 于 不 同文 化 背 景 的社 会 成 员之 间的 交往 与 互 动 ,涉 及 不 同文化 背景 的社会 成员 之 间发生 的信 息传 播 与 人 际交 往 活 动 ,以及 各 种 文化 要 素在 全 球 社 会 中流动 、共享 、渗 透和迁 移 的过程 ”。考 虑 到 信息传 播 实行者 、核 心要 素 、目的等 多方 面因 素 的作 用 ,跨 文 化 传播 的性 质 可 以界 定 为在 特 定 的 异文 化 群 体之 间跨越 文化 差异 、实现 意 义 共享 的传 播 。从这 个 角度来 看 ,中医药 的海 外 推广 ,完 全符

参考文献

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