巧婆婆品牌延伸的秘诀

资源类型: 资源大小: 文档分类:经济 上传者:计量

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【作者】  

【关键词】品牌延伸 婆婆 新业务 品牌定位 品牌属性 果酱 

【出版日期】2012-12-17

【摘要】法国品牌巧婆婆果酱(BonneMaman),已将自己的核心果酱业务延伸到其他领域,包括饼干、蛋糕、酸奶,甚至是冷冻甜点。虽然,巧婆婆的所有业务未必在任何时候、任何地方都做得十分出色,但是它证明了自己能够让品牌跨越品类障碍,让所有的新业务都走向运作的正轨。这要归功于巧婆婆精准的品牌定位,以及独特的品牌属性。

【刊名】新营销

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