全媒体时代微新闻深度报道的必要性

作者:李永;周子渊 刊名:青年记者 上传者:黄成通

【摘要】在新媒体与传统媒体融合过程中,我们迎来了全媒体时代(All Media Era)。媒介之间的竞合成为常态,媒体报道方式发生了新变化,自媒体的受众改变了信息的接收方式,大众对新闻的需求发生了变化。当微新闻(微新闻是微型新闻的简写,也称微博体新闻,是以微博为工具和平台,从组织、生产到发布、扩散人人可参与的新闻活动)1扑面而来的时候,我们感兴趣的"点"变得"碎片化",而当这些"点"变得足够"深"的时候,全媒体式整合成为必然。

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在新媒体与传统媒体融合过程中,我们迎来了全媒体时代(AllMediaEra)。媒介之间的竞合成为常态,媒体报道方式发生了新变化,自媒体的受众改变了信息的接收方式,大众对新闻的需求发生了变化。当微新闻(微新闻是微型新闻的简写,也称微博体新闻,是以微博为工具和平台,从组织、生产到发布、扩散人人可参与的新闻活动)1扑面而来的时候,我们感兴趣的“点”变得“碎片化”,而当这些“点”变得足够“深”的时候,全媒体式整合成为必然。社会功能的需要美国学者哈罗德拉斯韦尔(1948年出版《传播的社会功能与结构》)和他的同事查尔斯赖特(1957年出版《大众传播:功能的探讨》)认为大众媒体主要有监视环境、联系社会、传递文化和娱乐四种积极的功能;同属哥伦比亚大学的拉扎斯菲尔德和默顿(出版了《大众传播的社会作用》一书)主要从负面功能来解释大众媒体的社会功能,即大众媒体的持续宣传会使受众失去辨别力并顺从现实,使大众审美鉴赏力退化和文化水平下降,占用甚至剥夺人们的自由时间,对受众产生精神麻醉作用。2新旧媒体融合,能够把社会化媒体传播的即时性、互动性、分享性和全民参与的优势,与传统媒体超强的新闻生产能力相对接,进而优化新闻报道的业务流程,在保证内容黏性的基础上增强新闻竞争力。政务微博的出现,使微新闻的深度报道在社会功能方面得到了有力支持。“安徽芜湖政务微博接力拯救受虐女童”是典型的微新闻深度报道例子,政务微博接力普通大众微博,问题得到解决,之后纸媒、电视等进行深度 跟踪报道,促使人们对家庭暴力、未成年人保护等问题进行深入思考。议程设置的需要议程设置理论认为媒体对某个事情的关注程度将影响公众对那个问题的重视程度。3媒体告诉人们应该思考什么而非如何思考。美国传播学者罗杰斯和迪林将议程分为“传媒议程”、“公众议程”和“政策议程”三个部分:传媒议程是指大众传媒频频报道和讨论的问题,公众议程是引起社会大众广泛关注的问题,政策议程是指决策者认为至关重要的问题。传媒议程影响乃至决定公众议程和政策议程的设置。4以2011年6月20日开始的“郭美美事件”为例,初始起源于微博,之后北国网、齐鲁网、中国财经信息网、人民网、新浪网等先后进行报道和解读。与此同时,《人民日报》、《中国经济时报》、《法制日报》等纸媒都进行了报道和解读,甚至美国《纽约时报》也发表了名为《网络丑闻损害中国人对政府慈善事业信任度》的报道。在对“郭美美事件”的深度报道过程中,拟态环境与真实环境相融合,微博成为事件的导火索,微新闻通过大众关注的热度设置了传媒议程、公众议程和政策议程,引起相关媒体的全景式报道,形成全媒体报道态势。从新闻传播的角度来看,事件本身及所引起的思考是关键。这也就是微新闻有时会引起围观的原因之一。它有可能使话语权得到转移,迅速构建舆论环境,形成病毒式传播,造成舆论压力,使事情得到解决。从解决问题的角度来说,在“郭美美事件”中,议题设置比传播内容本身还重要,引起媒体的深度报道是必然的。 传统媒体集团向全媒体集团转型的需要新闻移动化、多屏互动化、多终端化时代的到来,意味着媒体市场竞争的态势变得更为惨烈,先知先觉成为竞争的必杀技,后知后觉则只能被动挨打甚至被淘汰出局。全媒体转型的一个重要目的就是最大化利用新闻资源,而微新闻在“人人都是记者”的环境下最大化了新闻资源,全媒体平台要做的就是对新闻的深度报道。2012年,在“表哥事件”中,新媒体和传统媒体互相推动,各展所长,成为新的社会环境下的舆论监督体系。在微新闻的基础上,传统媒体作了深入的报道。“表哥事件”中如果没有微新闻的即时报道,就没有传统新闻的跟进和追踪,事件很可能不

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