新媒体语境下的茶叶广告设计研究  

作者:王丽 刊名:《福建茶叶》 上传者:章晓云

【摘要】随着经济的发展和科技的进步,茶叶广告也在向着专业、精致的方向发展。如何利用新技术新方法对茶叶广告进行新的设计,是茶叶生产企业和销售门店反复思考的问题。本文在分析新媒体的发展现状、受众特性、语境风格等基础上,结合目前我国茶产业的现状,进一步提出了在新媒体语境下如何做好茶叶广告设计的理念,具有广泛的借鉴意义。

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1 田 122~考·探索 勘 新媒体语境下的茶叶广告设计研究 王 丽 (郑州升达经贸管理学院,河南 郑州 451191) 摘 要:随着经济的发展和科技的进步,茶叶广告也在向着专业、精致的方向发展。如何利用新技术新方法对茶 叶广告进行新的设计 ,是茶 叶生产企业和销售 f,q店反 复思考的问题。本文在分析新媒体 的发展现状 、受众特性、语境 风格等基础 上,结合 目前我 国茶产业 的现状 ,进 一步提 出了在新媒体语 境下如何做好 茶叶广告设 计的理念 ,具有 广 泛的借鉴意 义。 关键词:新媒体:茶叶;广告:设计 茶,起源于中国,距今 已有几千年历史,但是 目前却遇到了 前所未有的挑战:茶产业不断扩大但是个体经营竞争激烈,茶牌 子 雨后春笋 的出现 却缺 少著名 品牌 ,厂家推广 不遗余力但 是创 意广告却难有佳作,等等。如何利用新技术新方法对茶叶广告进 行新的设计,以达到吸引顾客、增加品牌附加值和提高企业竞争 力等目的,是茶叶生产企业和销售门店反复思考的问题。 1 茶企广告设计需要注入新活力 · . 中国是茶的发源地,是茶的故乡。中国人对茶的熟悉,无论 帝王将相、诸子百家、文人墨客 ,还是平民百姓,无不 以茶为好。 然而,中国茶发展到今天却遇到了前所未有的挑战。中商产业研 究院数据显示:2015年 1—10月生产精制茶 213.37万吨,同比增 长 4.86%。而同期消费量最多 135万吨,出 口量约在 32.5万至 32.8万吨,供应过剩达 40多万吨。另据各产茶省农业厅茶叶生 产主管处统计汇总,2014年全国茶园面积 274万公顷,比 20o9 年增加 89万公顷,增长 32.5%,茶叶企业 2O多万个,茶农 3000 多万人。.中国茶叶市场呈现出供远大于求的态势,茶生意越来越 难做可见一斑。 与此同时,在茶叶市场接近饱和的情况下,新开门店却还在 不 断增 加。 以石家庄为例 ,目前 已有 15家专业茶城 和几百 家茶 叶专卖店。河北省茶叶协会会长曾坦言:“对于北方省会城市来 说,石家庄茶城数量已经日渐饱和。”马连道是北京著名的茶叶 一 条街,也是我国北方最重要的茶叶批发市场之一,这里的十座 茶城有全国主要茶产区的 1200多家茶商。有媒体记者调查发 现,这里的生意同样不好做。 目前 ,茶 叶生产整 体态势供大于 求,再 加上我 国“三 公经费 ” 支出限制大背景下 ,高档茶叶、礼品茶叶市场出现萎缩,己经顺 风顺水发展近 20年的中国茶叶市场,如今正在经历转型升级的 破茧时刻。如何在更加理性的茶市中生存下去,茶企转型迫在眉 睫,其中茶叶广告设计更需要借助新技术新方法,为茶叶的推 广、为品牌的增值、为企业发展,增加新的竞争力。 2 茶企广告设计与新媒体结合是大势所趋 . 目前,新媒体的发展速度和规模可以用“惊讶”二字来形容。 毫不夸 张地 说,就在我 们讨论新媒体这 一词时 ,它又往 前发展 了 一 大步。然而,新媒体概念的提出仅仅有五十来年的历史,它是 1967年由美国的哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马 克首先提出。虽然到目前为止,对新媒体的定义还没有一个最终 定论,但大意是指新的媒体形态,是在报干U、电视、广播等传统媒 体以后发展起来的,利用数字技术、移动技术、网络技术,通过互 联网、有线网络、无线通信网等渠道,以及电脑、手机等终端,向 用户提供信息的媒体形态。 据“中广 新闻网 ”报 道 ,根据联 合 国国际 电信联 盟在 日内瓦 总部发布的年度旗舰 量信息社会报告》显示,截止到 2015年 12月全世界上网人数 己达 32亿人

参考文献

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