提升主流媒体舆论引导力的具体路径

作者:计永超;刘莲莲 刊名:声屏世界 上传者:赵向东

【摘要】一、创新办报办台理念,以专业化报道重建引导力。新闻报道专业化的转型需要传统主流媒体从以消息为主向以专业性深度报道为主转变,重点打造一支满足深度报道要求的专业队伍,彰显服务公众的专业规范。二、转变报道思路,突出报道议题的公共化.主流媒体需时刻关注网络舆情的即时动态,对网络舆情的属性进行研判,从而及时对公众关心的议题进行报道尽早将网络谣言遏制在早期阶段.

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~传媒新思维』一目了然I ~ 提升主流媒体舆论引导力的具体路径 一、创新办报办台理念,以专业化 报道重建引导力。新闻报道专业化的 转型需要传统主流媒体从以消息为主 向以专业性深度报道为主转变,重点 打造一支满足深度报道要求的专业队 伍,彰显服务公众的专业规范。二、转 变报道思路,突出报道议题的公共化。 主流媒体需时刻关注网络舆情的即时 动态,对网络舆情的属性进行研判,从 而及时对公众关心的议题进行报道, 尽早将网络谣言遏制在早期阶段。同 时,主流媒体应该立足于公共议题的 报道,提供公众需要的信息,扭转网络 新闻的过度娱乐化倾向,促使公众关 注与自身利益相关的话题。三、适应差 异性,注重新闻表达的个性化。新闻个 性化表达的核心在于以符合新媒体用 户接受习惯和阅读心理的方式来生产 新媒体平台的新闻内容。传统主流媒 体的子体(新媒体平台)通过对其母体 生产的新闻进行符合用户接受习惯的 个性化表达,既可以避免网络新闻现 存的新闻失实等问题,又可以为传统 主流媒体的新媒体平台赢得一定规模 的用户,从而保证新闻舆论的传播力, 进而为舆论引导奠定基础。(据计永超 刘莲莲于《新闻与传播研究》2016年 第 9 期) 影视剧产业亟需推进“供给侧改革” 一、精准定位。在策划之初、生产 之前就对所要生产制作的影视剧作品 找准市场和受众定位,找到与其他产 品的差异,找到内容产品具有特质的 创新点,找到内容产品的艺术价值和 市场价值。通过定位,形成瞄准受众需 求和需求预期的供给。二、降低风险。 针对影视剧这种特殊精神产品生产周 期长、环节多、可控性差、不确定强等 特点,找到产业链条上所有的风险点, 针对这些风险点进行积极研究,形成 对影视风险的防范体系。三、适需生 产。在精准定位和防控风险的基础上, 形成面向需求的生产能力。借助互联 网手段,针对影视剧的舆情进行研究 可以形成常态化、连续化的研究路径。 四、引资提质量。针对当下的问题,在 以舆情分析为主体的分析体系找准当 下和未来需求、通过精准定位找准产 品差异、通过风控系统识别控制风险 的基础上,吸引更多业内外资金进入 到影视剧制作行业中来,在科学的信 息支撑体系支持下理性进入、专业操 作,真正提升影视行业的工业化水平。 (据 陈 鹏 徐 亚 萍 于 《新闻大学》2016 年第 5 期) 电视媒体该如何做公益 一 、实现商业与公益的良性互 动,建立节目可持续发展机制。首先, 实现公益节目的专业化,要坚守公益 主题,把公益放在首位,以增进社会 福祉、唤起受众责任意识、激发社会 公益力量为目标。其次,建立良性的 商业机制以保证节目的可持续发展。 专业化的节目定位有助于公益节目形 成有影响力的公益品牌,从而为构建 良性商业机制提供路径。二、探索多 元内容,创新多元形式,扩大公益影 响力。以央视《等着我》为例,在节目 内容上,它突破了传统公益囿于慈善 的局限,大胆探索多元的叙事内容和 结构,用真实与丰富留住观众;在节 目形式方面,它充分运用各种电视表 现手段以增强公益主题感染力、公益 内容影响力,给观众带来了全新的审 美体验;在媒体融合的语境下,它充 分运用新媒体技术手段,促进节目内 容的广泛传播,从而扩大影响力,提 升知名度和关注度。三 、打造资源整 合平台,联合企业、政府、NGO等公益 一目了然 VOICE & SCREEN 传媒新思维WORLD 力量共同促进公益传播良性发展。

参考文献

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