论自媒体时代的新闻舆论引导艺术  

作者:丁柏铨 刊名:《新闻爱好者》 上传者:宫麟丰

【摘要】当今时代,是自媒体盛行的时代。社会舆论格局随着自媒体的兴盛而呈现出一些新的特点:一是公众在获取各种信息包括新闻信息方面掌握了更多主动权;二是公众的话语权在社会舆论格局中所占比重有所提升;三是舆论多在线上形成而后线上线下交互作用、融为一体。新闻舆论引导的现实情况是:舆论引导无效或未达到预期效果的现象普遍存在。究其原因大致有:部分舆论引导者与公众之间存在着隔膜,某些新闻媒体的部分报道内容显得陈旧老套,而表现手法又枯燥乏味。宜致力于提高新闻舆论引导艺术。其一是把握"时度效",既综合起来着力,又让"时度效"分别达到最佳状态(准确地认识"时",精准地把握"度",不懈地追求"效")。其二是致力于新闻精品生产。这是新闻舆论引导的重要"抓手"。记者对社会现实要有自己的深入思考和真知灼见,使作品体现"有思想";以"勿忘人民"的情怀,体现"有温度";凭"有品质",进入受众的心智并对此发生深层次影响。

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本期关注 ·媒体融合与转型 论 自媒体时代的新闻舆论引导艺术 口丁柏铨 【摘要】当今时代,是 自媒体盛行的时代。社会舆论格局随着自媒体的兴盛而呈现出一 些新的特点:一是公众在获取各种信息 包括新闻信息方面掌握 了更多主动权 :二是公众的 话语权在社会舆论格局 中所占比重有所提升 ;三是舆论 多在线上形成而后线上线下交互作 用、融为一体 。新 闻舆论 引导的现实情况是 :舆论引导无效或未达到预期效果的现 象普遍 存在 。究其原因大致有 :部分舆论引导者与公众之间存在 着隔膜 ,某些新闻媒体的部分报 道 内容显得 陈旧老套 ,而表现手法又枯燥乏味。宜致力于提 高新 闻舆论 引导艺术。其一是把 握“时度效”,既综合起来着力 ,又让“时度效”分别达到最佳状态(准确地认识“时”,精准地 把握“度”,不懈地追求“效”)。其二是致力于新闻精品生产。这是新闻舆论 引导的重要 “抓 手”。记者对社会现 实要有 自己的深入思考和真知灼见 ,使作品体现“有思想”:以“勿忘人 民”的情怀,体现“有温度”;凭“有品质”,进入 受众的心智并对此发生深层 次影响 【关键词 】自媒体时代;舆论引导 ;艺术;研究 在当今时代 ,公众能通过手中的 自媒体 。不受时 空限制地参与形成舆论甚至直接引发舆论 。众声喧 哗已经成为社会舆论 的常态。由此 ,新闻舆论引导比 以往任何时候都显得更加重要 :而面对 多渠道接受 信息和处于八面来 风中的公众 ,新 闻舆论引导 比以 往任何时候都更需要讲究艺术性。习近平总书记不 止一次提到过 的“做好舆论引导工作 .一定要把握好 时 、度 、效”的重要命题 ,是舆论引导艺术论在 当今的 发展 ;而他关于新 闻作品“三有”(有思想、有温度 、有 品质 )的论 述 ,则 从新 闻生 产 的角 度 ,丰 富 了 新 闻舆 论引导艺术论的理论宝库。 一 、 在 自媒体 时代 。社 会舆 论格 局呈现 新特 点 在当今时代 ,自媒体的普及使社会舆论格局发 生了很大的变化 (当然.引起 变化 的还有其他诸 多原 因)。与 自媒体 的兴盛相联系 ,社会舆论格局呈现出 了一些新 的特点 :然而无视这些新特点而致新 闻舆 论引导无效或未达到预期效果 的情况时常可见。 (一)社会舆论格局呈现 的新特点 这些 新 的特点 主要有 : 一 是公众在获取信息方面掌握了更多主动权。 当下 .公众获取新 闻信息 的渠道较之 以前 明显 10 鹳向覆 者 增多 ,而不 同于以往只是通过 主流媒体这样的单一 渠道获取新闻信息。《第 37次 中国互联 网络发展状 况统计报告》提供 的数据 :至 2015年 l2月底 ,我 国 拥有 网民 6.88亿 ,其 中手机 网民 6.2亿 。①这就意味 着 :占据全 国总人 口近一半的公众可以很方便地在 移动状态中 ,通过主流媒体 以外的途径获取他们所 需要 的新 闻信息。他们在 比过去大得多的选择范围 中,掌握 了比过去大得多 的接收新闻信息的主动权、 自主权 。习近平总书记曾经说过 :“很多人特别是年 轻人基本不看主流媒体 ,大部分信息都从 网上获取 。 必须正视这个事实。”很多人连主流媒体都很少接 触 ,又谈何接受、认同主流媒体所进行 的新 闻舆论引 导呢?这一现状 ,清楚地表明主流媒体对社会舆论的 影响力和引导力在减退 ,新 闻舆论引导的前景着实 令人堪忧 。 二是 公 众 的话 语 权在 社 会舆 论 格 局 中所 占 比重 有所 提 升 。 随着传播技术 的高度发达 ,信息发布和意见表 达渠道多元多样。这意味着 :通过控制新 闻媒体进

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