发挥区域优势打造绿色品牌

作者:龙山 刊名:福建质量技术监督 上传者:宋在鑫

【摘要】松溪县是国家级生态县,天然绿色产品资源丰富,优质特色农产品已成为农民主要增收来源。近年来,松溪县市场监管局立足生态优势,坚持以质量和效益为中心,大力挖掘当地“名、优、特、新”优质产品,加强优势产业和拳头产品品牌的培育,精心打造绿色区域品牌,提升本土绿色产品的市场竞争能力,助推松溪特色产业发展。

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40 探索实践/FJQTS 发挥区域优势 打造绿色品牌 文 / 龙 山 松溪县是国家级生态县,天然绿色产品资源丰富,优质特色农产品已成为农民主要增收来源。近年来,松溪县市场监管局立足生态优势,坚持以质量和效益为中心,大力挖掘当地“名、优、特、新”优质产品,加强优势产业和拳头产品品牌的培育,精心打造绿色区域品牌,提升本土绿色产品的市场竞争能力,助推松溪特色产业发展。 挖掘优质品牌资源。紧紧围绕“一乡一品”品牌特色,积极打造地方商标、质量品牌,采取多种形式,深入农户、农产品生产地、农业合作社和企业加强调研指导,宣传商标功能作用,强化生产经营者的质量及品牌意识,逐步建立起生产经营户的品牌意识。全县共有福建名牌产品 14 个,优质农产品注册商标达到 31 个,其中 2 个驰名商标、6 个著名商标,2 个地理标志证明商标,而松溪硬木茶盘、松溪茶叶、金凉山牌竹木、“万前百年”红糖等优质特色产品规模不断扩大,品质进一步提升,也带动了种苗、肥料、包装等相关产业的发展,促进了当地就业,对农民增加收入早日脱贫致富起到了重要的推动作用。 打造绿色区域品牌。以当地资源优势为基础,依托松溪县特色产品研究协会,统一品种、统一标准、统一管理、统一品牌,形成了以培育、发展、认定和保护为主要内容的推进体系,改变以往“单打独斗”“小作坊式”的生产经营模式,积极打造区域品牌,走现代化农业发展之路。去年,松溪县启动“湛卢山”防御性商标注册,共申请 40 个类别商标注册,注册“招沙甲” 集体商标 1 件,防御性普通商标 2 件 , 艾粿、麻糍、绿豆糕等一些深受欢迎的松溪地产产品打出了“湛卢山” 品牌;指导申报松溪白鹅、湛卢宝剑、松溪冬瓜地理标志商标 3 个、招沙甲大米集体商标 1 个,注册“登山农” 稻种、“南塅”香葱、“五福桥”茶叶等一批极具乡镇 特色农产品商标 8 个,形成了以硬木茶盘、茶叶为主的名牌产品,不断提升松溪区域品牌形象。 科研合作加强品牌建设。加强科研院所合作,充分发挥其在技术力量、产业导向等方面的优势,促进科研成果转化,提升产品质量。该局积极与省农科院对接,还与中国科学院上海药物研究所签署战略合作框架协议,启动了“百年蔗”地理标志保护产品申报,加快推动松溪绿茶省地方标准制修订工作,积极开展农业标准化示范基地建设,通过品牌驱动带动特色产业提速发展。 打造品牌营销推广基地。创新品牌营销宣传推广模式,通过“政府搭台、企业运作,产品唱戏”的方式,在福州设立特色产品展示馆,打造品牌营销推广基地。 2017 年 8 月,“湛卢松溪” 特色产品展示馆在福州开馆营业,庆喜小角、陆墩黄粿、绿龙有机茶等一大批绿色优质农产品和地方特色产品走出松溪,进入省内外高端市场,提高了松溪特色产品市场竞争力和知名度。 品牌驱动推动产业集群。推动实施质量强县和名牌战略,坚持质量为先,在“松溪百年蔗”“松溪茶叶”“松溪蔬菜”等县域优质特色产业以标准引领、质量提升、品牌带动推动产业转型升级,着力推动龙头企业“闽瑞化纤”、优势产业“松溪茶盘”带头建立标准化和质量管理体系,积极申报福建名牌产品和政府质量奖等,吸收引进上下游产业,扩大产业链条,形成产业集群。目前,松溪县已拥有茶盘生产企业 40 余家,从业人员达3000余人,名贵硬木茶盘销售量占全国市场30%以上,是全国最具影响力的茶盘生产基地之一,松溪“名贵硬木茶盘”已从企业标准升级为省地方标准,并着手打造团体标准,其品牌影响力日益显著,以闽瑞环保纤维为龙头,上下游聚集 7 家企业的绿色新型轻纺产业链已初具规模。 (作者单位:松溪县市场监督管理局)

参考文献

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