微博传播视阈下的伦理失范与道德重构

作者:卫甜甜 刊名:上海青年管理干部学院学报 上传者:闫铁

【摘要】微博传播在唤醒网民的公民意识、畅通民意表达和公众监督渠道的同时,也诱发了公共舆论传播机制的悖论与困境。伦理失范是风险社会的必然,也是引导、规范微博传播必须正视的问题。有必要通过探索道德秩序重构的路径,来解决网民在微博传播中出现的伦理失范问题,如,加强微博运行管理机制探索、培育理性科学的网络公民意识、切实发挥自律及他律作用等。

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2010年,金庸“被逝世”是当年微博十大事件之一。该事件最终令《中国新闻周刊》一名副总编辑辞职,一名网站内容总监降职,一名网站编辑被解聘。金庸“被逝世”、抢盐风波等微博伦理失范现象,歪曲事实真相,言论过度自由,产生了较为严重的社会后果,促成了社会舆论的不信任氛围。作为新型的传播平台,微博具有正面的社会价值与意义。如,唤醒网民的公民意识,畅通民意表达和公众监督渠道。借助微博传播,人们不仅可以高悬正义之剑,涤荡社会黑暗,还可以点燃反腐火种,惩恶扬善、凝聚公益的力量,等等。这些符合社会主流价值和公众利益的微行为和微效益是微博优于其他传播平台的重要特性。然而,微博传播的迅猛发展,也诱发了公共舆论传播机制的悖论与困境。微博传播中的伦理失范问题,促使我们必须清醒看到微博公信力正经受着严S月片NG月AlyOUTH‘学术论坛厉拷问这一现实。一、微博传播的伦理失范及影响效应美国社会学家默顿认为道德失范(moralabnorm威itv)是指在社会生活中,作为存在意义、生活规范的道德价值及其规范要求或者缺失,或者缺少有效性,不能对社会生活发挥正常的调节作用,从而表现为社会行为的混乱。笔者认为,微博伦理失范是指在微博传播过程中,传播主体违背网络虚拟社会的道德准则和伦理规范,做出有损他人或社会正常秩序的行为,通常存在于新闻、名人及科普等领域。具象包括微博谣言、微博诈骗、微博语言暴力、微博侵权、微博炫富、微博自杀、微博偷拍、粗鄙淫秽的微博信息,以及多重传播导致的微博信息污染等。其负面影响主要有以下几点:首先,影响正常的社会秋序。涂尔干的失范论强调社会规范陷人不确定以及混乱中,社会失去了规范,集体生活缺少了道德规范架构。由于把关人的缺位和管理手段的缺陷,微博上各种负面情绪的宣泄、盗贩他人隐私、损害他人名誉、侵夺商业机密等行为,难以得到法律的追究和制约,对正常的社会秩序构成了危害。微博用户在微博参与中的情绪化、偏激化的表达方式会对事件进行不真实的放大,使碎片化、表面化的信息在微博的“麦克风”效应下,极易产生一叶障目,造成沟通难点等问题,从而影响事件真实面目的还原及最终的合理解决,甚至损害政府形象,危害社会和谐。其次,影响社会主义核心价值观的构建。孔子曰:“人无不信,不知其可也。”微博的舆论影响与传播主体的伦理观、道德观息息相关。传播者的价值评判标准影响着微博中大量用户的思维模式和行为标准,继而通过不特定多数人的总体价值取向,影响事件的发展趋势,甚至决定人物或社会的发展方向和轨迹。“微博炫富”、“官员微博开房”、“捉奸门”等有伤社会风化的丑闻,将社会生活的黑暗面放大在众目睽睽之下,容易影响人们对社会道德的体认。微博直播自杀等令人费解的行为在青少年群体中出现,更是引人深思。如何依据社会主义核心价值观体系构建微博道德机制,弘扬传统道德文化,在微博的未来发展中任重道远。再次,影响微博的长远发展。媒介生态主要关注人与媒介之间的相互作用和相互影响。微博伦理失范破坏了媒介生态及传播范式,破坏了微博作为一种新型传播方式的传播学意义,劣性信息的传播产生了大量的垃圾信息,堵塞了信息传播通道,霸占了微博话语权,破坏了微博公信力,制约了微博的长远发展。二、微博伦理失范的主体特性微博伦理失范的产生既有技术方面的缺陷,也有管理上的漏洞,然而最关键的因素在于传播主体对事件的转播与放大。其主体特性主要有以下几类:一是被动传播。被动传播者是微博中为数较多的沉默者,是微博事件快速传播、放大的重要力量,也是民意表达的重要群体。他们往往缺乏鉴别真伪的能力,缺乏有影响力的言行,对恶意传播缺少理性认识,忽视了微博传播的时

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