从UGC到PGC:中国视频网站内容生产的走势分析

作者:徐帆 刊名:中国广告 上传者:艾永明

【摘要】基于机制、资本量、生产者、内容和受众等五个面向的积累和支撑,从UGC到PGC的演变过程,正是中国视频网站向网络电视业态演进的过程。一种"见异"的视角互联网,被看成是"所有人对所有人的传播"。它对于过往单向"传—受"关系的突破,近廿年来成为社会世界的重要现象和观念世界的重点议题。UGC

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55 CHINA ADVERTISING 这些都对那些单纯的视频网站产生了巨大的挑战。如果视频网站还是现在这样的状况的话,被收购,或者消灭的可能性非常大。而这种现状对传统电视的影响并不大,我们没有看到UGC(用户生成内容)有多大的影响力或者广告吸附力。相反电视台制作的节目内容(PGC)仍然是观众观看的主流内容。 电视台是不是应该为此感到高兴或者暂时的平静呢?显然新媒体人的不长进,给传统媒体留下了更多的空间和时间。与此同时,互联网带宽的突破,百兆光网城市的建设,这些都不会给传统电视留下什么平台优势。三网融合的难产从某种角度来讲,我们仍然没有在平台方面想出什么好的办法,平台的发展又决定了 当下视频网站的未来。想想这些, 我们应该有所紧张。 国家在产业上对视频网站是支持鼓励的。像上海市还为主要的视频网站无偿地提供大楼、办公场地等扶持。其结果会不会如国家对动漫产业的扶持一样,我们一跃成为动漫产量最大的国家,但是质量却是糟糕得一塌糊涂? 视频网站在未来必然会是重要的媒体,但是同样得到国家支持的各级电视台开办的网络电视台也将与它们同台竞技。不同的背景,会让它们成为所谓的商业台而不具备公共属性吗?这么多的网络电视台存在,会不会形成台湾有线电视那样的乱局呢? 基于机制、资本量、生产者、内容和受众等五个面向的积累和支撑,从UGC到PGC的演变过程,正是中国视频网站向网络电视业态演进的过程。 从UGC到PGC:中国视频网站内容生产的走势分析中国传媒大学电视与新闻学院讲师、博士 徐帆 一种“见异”的视角 互联网,被看成是“所有人对所有人的传播”。它对于过往单向“传—受” 关系的突破,近廿年来成为社会世界的重要现象和观念世界的重点议题。UGC (User Generated Content,用户生成内容)这一概念凸显了上述突破,内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化——它也由此贴上了林林总总的 “标签”。 不过,互联网及其相关现象、议题,或可通过各种“化”、各种“标签”的使用、归纳去描绘大势和主潮。但在此“求同”的勾勒之外,是否仍需观察“见异” 的进程?再由“见异”的进程更好地把握“求同”的所以然? 大洋彼岸资深的媒介理论家列文森,他的“见异”路径给我辈启发。比如,列文森没有将互联网视作一体,而是敏锐地区分为新媒介(new media)和新新媒介 (new new media)。顺着他的思路,本文得以展开。 并且,正如列文森所言,“旧媒介和新新媒介有一种互相协同、互相催化的作用;在聚焦新媒介的革命冲击时,我们很容易忽略两者的相互促进作用” 。当下中国视频网站内容生产从UGC到PGC(Professional Generated Content,专业生产内容)的走势,便是从“新”与“旧”互动的视角中发现:看似回归传统的“逆潮”,但实则有着组织及其生产层面的必然性,在此从五个方面展开阐述。 2012.2 56 2011中国广告业盘点 融·变 本期专辑 制播分离的生产机制 笔者曾长期与传统广电媒体在频道、节目层面进行合作,自2011年下半年才开始参与互联网公司(腾讯)的视频生产工作。至今虽只有半年多的时间,但一个深刻的印象是:无论是腾讯、搜狐、新浪等门户网站的视频部门,或是专门的视频网站优酷、土豆、酷6等,互联网公司在自制节目的生产和传播上,比较彻底地执行了制播分离的生产机制。 一方面,制播分离的彻底性,来源于:互联网公司虽然近年来投入了大量的资金和高度的重视度,但视频业务(特别是PGC的自制节目)仍是一个较新的领域。它们并没有像传统广电媒体一样积累了数十年的人才

参考文献

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