浅论体育旅游市场营销存在的问题及对策

作者:秦勇 刊名:中国商贸 上传者:刘士伟

【摘要】随着改革开放后社会经济的快速发展,人们的消费水平及生活质量不断提高,作为一种绿色产品的体育旅游越来越受到欢迎,新时期体育旅游市场存在很大的发展空间,然而我国大多数体育旅游企业在营销方面尚存在着诸多问题。本文旨在分析研究我国体育旅游市场营销存在的问题,综合考虑体育旅游市场将来的合理发展趋势,针对体育旅游市场的营销现状提出相应的对策。

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随着改革开放后社会经济的快速发展,人们的消费水平及生活质量得到不断提高,观光、健身、休闲等多种形式的旅游需求也相应急剧上升。时代的发展、社会的进步,使得当今人们的精神压力加大,体质体能呈退步减弱趋势,因此出现积极追寻缓解身心压力、调节生理及心理状态的新型旅游方式的热潮。面临这种现象,体育旅游作为一种新兴的、环保的、健康的体验式旅游活动,在强身健体的同时还能愉悦舒展身心。通过亲身参与各项体育项目,与大自然亲密接触,从而使人们身心素质得到提高和修炼,获得回归自然的超脱感,这种充满欢乐的体验式体育旅游已备受人们的充分肯定和认同。在这样的背景之下,各地体育旅游企业的发展如火如荼,纷纷挖掘自身优势大力宣传,导致了体育旅游市场激烈的竞争场面。要使体育旅游产品被消费者接受,占据更大市场份额,研究体育旅游市场营销显得十分必要。1体育旅游的概述近年来,体育旅游作为高产出的旅游项目已逐渐成为一种时尚,在日本、欧美国家得到了普遍发展。体育旅游就是人们通过旅游亲自参与一些诸如爬山、郊游、海上冲浪、骑单车、滑雪等体育活动,达到度假休闲、健身强体、缓解压力,使身心彻底放松、陶冶情操的目的。基于此,首先体育旅游应当具备旅游的基本特征,即人们为追寻精神上的愉快和审美,作为经济和文化商品的消费者,前往异地渡过一段非定居的游览、观光、娱乐的社会经历。其次,体育旅游是以一定的体育资源及相关体育设施为基础,将旅游资源和体育资源结合起来并且互补互利,以旅游商品的形式,把体育健身、休闲娱乐、扩大知识和交际等各种服务作为主要经营内容的一种旅游活动,可以说是一种社会经济文化活动,同时也是体育商品化、产业化的重要表现形式。总的来说,体育旅游是旅游业与体育业的结合,以体育文化、体育赛事、运动场地以及体验特色体育活动为载体,凭借传统娱乐、休闲、观光的营销手段激发人们参与其中的兴趣和积极性,是体育行业与旅游行业相互渗透而形成的一个特色新型旅游领域。2体育旅游市场营销的内涵体育旅游市场营销是以旅游消费动机和需求为导向,通过分析现状、项目计划、执行总结、信息反馈和有效控制这一系列活动来协调各种旅游经济事项,归纳总结出不同旅游消费者的偏好和倾向,通过有效的体育旅游产品及服务的营销组合策略刺激消费需求,最终实现开发出特色产品和高效服务,实施市场推广使旅游者获得期望满足感,进而给企业带来更大的经济利润和广泛的发展市场。体育旅游市场营销有着广泛的主体,既包括所有的经营体育旅游的大中小企业,也涉及进行宏观管理的旅游局和体育局。体育市场营销的成功与否取决于多方面的因素,要综合考虑市场定位、市场进入、市场发展、市场竞争多个环节,针对目标市场的需求,制定出适宜的、有效的、全局性的营销策略至关重要。体育旅游市场营销以体育旅游目标市场的需求为根本出发点,努力掌握旅游消费者的不同需要,不断探索该领域市场营销的规律性,牢牢抓住现有旅游群并充分挖掘潜在体育旅游消费群体,为其提供相应产品和服务,从而与之建立长久稳固的联系,为企业创造更大的盈利机会。3我国体育旅游市场营销存在的问题多年的市场开拓,我国的体育旅游事业已经蓬勃发展,然而随着社会主义市场经济体制的建立和完善,体育旅游企业的生产经营被要求由原先的计划导向朝市场导向过渡,从我国大多数体育旅游企业的经营现状来看,旅游市场营销方面还存在诸多问题,主要表现为以下几个方面。3.1市场营销中忽视旅游形象近几年,旅游形象在体育旅游营销过程中,已经成为一个不容忽视的要点,营销的主要目的就是充分提炼出体现当地特色和吸引力的旅游形象,并通过各种营销手段、广告宣传、媒体等有效传播途径向目标消费群展

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