浅谈如何提升地方电视台民生新闻的竞争力

作者:段雨欣 刊名:中国校外教育 上传者:刘士伟

【摘要】随着江苏电视台城市频道《南京零距离》的一炮走红,国内传媒界掀起了一股民生新闻的浪潮。近年来,民生新闻遍地开花,但许多问题也随之而来。本文以齐鲁电视台的《拉呱》等节目为例,探讨如何提升地方电视台民生新闻的竞争力。

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随着江苏电视台城市频道《南京零距离》的一炮走红,国内传媒界掀起了一股民生新闻的浪潮。近年来,民生新闻遍地开花,但许多问题也随之而来。面对众多的竞争者,一档民生新闻栏目想要取得长远发展,必须找到一个扎实而又可持续发展的竞争力。民生新闻走红的根本在于平民化的视角和接近性,而打造节目品牌与创新则称为各地方电视台参与竞争的有力武器。一、本土化的内容及主持风格广播电视必须把新闻价值建立在民众最感兴趣的话题上,而最让受众感兴趣的话题,莫过于他们的身边之事,也就是本地新闻。正如美国著名新闻主持人丹拉瑟的后院篱笆原则,人们结束一天的工作后,两个主妇在后院的篱笆旁聊起的往往是她们最感兴趣的身边之事。在国内,中央台的新闻联播不可能详尽报道各地的本土新闻但这类本土新闻贴近实际、贴近群众、贴近生活,是本地观众最喜欢看的节目。各地方电视台正是找到这样的突破口,集中人力财力开办自己的民生新闻节目,详尽报道中央台不会报道的百姓的身边之事,贴近百姓、贴近生活,取得了傲人的成绩。山东电视台齐鲁频道的《拉呱》栏目,其新闻题材大多取材于山东省内的新闻事件,这些题材贴近寻常百姓的生活,是群众喜闻乐见的话题,也是他们关心的话题。这样,《拉呱》就抓住了本地百姓的胃口,符合了观众收视的本土化需要,从而获得了百姓的高度认可。另外,随着全国各地节目的不断增多,观众有了更多的收视选择,他们开始用挑剔的眼光看待主持人的风格,网上甚至开始“声讨”以《新闻联播》主持人为代表的风格陈旧的“新闻脸”。他们清一色地穿西装、打领带、正襟危坐着汇报消息。由此,主持人风格的千篇一律,也成为了一些节目收视率下降的原因之一。节目主持人,其定位一定程度上相当于舆论领袖的角色,主持人的作用发挥得好与坏,直接关系到节目甚至媒体的品位、可信度和权威性。作为一档地方台的民生新闻栏目的主持人,本土化和贴近平民的主持风格,才会拉近与观众的距离,获得观众的认可。例如,齐鲁台《拉呱》栏目的支持人小么哥,每天下午五点半便准时笑眯眯地出现在观众眼前,其相貌、着装、一举一动,都极具本土化特色,外加一张幽默的脸庞,深受山东百姓的认可与喜爱。主持人形象看上去有点“土”,一点也不起眼,但就是这不大起眼的形象,赢得了观众的喜爱。他的形象本身,就具有了很强的本土亲和力,也拉近了和观众的距离,使观众感觉自身与主持人是一种平等的关系。在这种亲和的氛围里,让大家聚集在电视机旁观看主持人和大伙儿“拉呱”,会有更强的凝聚力和影响力。小么哥主持用的是地道的济南方言,总是称呼当事人“大爷”、“大妈”、“大哥”、“大嫂”,给观众带来亲切感。而动之以情晓之以理的讲述山东群众身边之事,更是受到百姓的欢迎与拥戴。由此可见对地方台的民生新闻节目来说,挖掘打造准确的主持风格,是保持节目长久生命力的重要环节。在轻松娱乐的气氛下,使观众了解到新闻信息,这是观众最喜闻乐见的形式。打造一个风格本土化、具有亲和力的主持人,能够持久打动观众的心,让观众有所感、有所得。二、既有深度又不失轻松幽默的题材目前有些民生新闻节目徒有花哨的包装,却忽略了信息的有效性和重要性等,以致其远不能满足观众对信息的需求,一些观众甚至感叹:民生新闻虽然好看,但看过之后很快就忘得一干二净。其实,百姓生活中蕴含着关乎国计民生的大话题。尤其我国现在正处于经济与社会的大转型期,各种重要的政治、经济、社会事件以及法律、政策法规等都和老百姓的生活息息相关。民生新闻栏目也是不能拒绝领导、拒绝时政的。实际上,百姓对当地的时政新闻也是相当关注的,因为政府和领导做的事情和他们的生活也是有密切关系的。民生新闻节目在做这些新闻时,就是要

参考文献

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